听说老干妈不爱打广告,有设计师为它开了许多脑洞

2020年07月08日 15:52
有人为老干妈设计了“逗鹅冤”系列产品,产品配料是鹅肉。

图片来源:开天目公司网站

记者 | 卢奕贝

编辑 | 马越

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腾讯与老干妈之间的诉讼纠纷,随着贵阳警方通报有3人假冒老干妈员工与腾讯签约合作,而暂时告一段落。腾讯大战老干妈一波三折的剧情反转,由于太过荒诞而成为人们讨论的焦点。

腾讯在事件发生后迅速进行一列行动,试图将自己营销成“傻白甜鹅”,老干妈方也似乎有所回应,曾在天猫旗舰店上架名为“大客户专属”的1000瓶辣椒酱组合装产品,但随后火速下架。

虽然双方公司暂时停火,也有说法称“老干妈从不打广告”,有网友开始自发为老干妈动脑筋,帮老干妈借势营销。

7月5日,开天目品牌设计公司的设计师吕嘉在网上发布了为老干妈设计的新品概念稿,并给这个系列取名“逗鹅冤”。

这个概念稿为老干妈设计了三款新品,有原味、酸辣、芥末、魔鬼辣四种口味,产品配料都是鹅肉。配套的新包装也呼应此前话题,以企鹅在老干妈头像照耀下,身影渺小黯淡的场景为背景,用颜色区分口味,瓶盖上也都印上了“逗鹅冤”三字。

除调侃外,该设计师也对老干妈原有的包装进行了创新,将原有老干妈Logo进行重新设计,保留了原有的发型、服装元素,把具象的人物用抽象的线条进行呈现,对五官、背景进行了线条优化。此外,吕嘉还顺便设计了一款印有老干妈新Logo的衣服。

设计师吕嘉为老干妈设计的新品概念图。图片来源:开天目

但“老干妈从不打广告”的标榜,其实并不是那么回事。

作为“中国最火辣的女人”、下饭王者的创始人,曾经的老干妈陶华碧一直坚持不上市、不广告、不欠钱、不贷款。这也帮助陶华碧的老干妈大获成功。2016年,陶华碧以75亿元财富排在胡润百富榜的473位。

但随着创始人的年纪渐长,陶华碧在2017年退位,取而代之的掌舵者是她两位儿子李贵山和李妙行。

与很多家族企业一样,老干妈面临着财富传承的难题。陶华碧放手后,老干妈的发展并不尽如人意。2016年到2018年,公司的销售收入分别是45.49亿、44.47亿、43.89亿元,连续三年下降,公司的零售市占率也下降到了3.6%。老干妈陷入业绩下滑、口碑滑坡的困境。

内忧外患之下,已经73岁的陶华碧被迫回归。而近年来老干妈也在品牌年轻化营销上做了很多尝试。

2018年9月,老干妈卫衣亮相春夏纽约时装周。这件定制卫衣标价高达120美元,但并不对外销售。只有在老干妈的天猫旗舰店里,下单价值1288元的99瓶组合装老干妈酱,才能拥有这款卫衣。据当时的媒体报道,老干妈天猫店营业额由此增长了240%,时任老干妈电商负责人的李俊俣表示,“老干妈是非常佛系的品牌,没想到能以这种方式再度走红,品牌上下很震惊。”

老干妈此前的营销创意。图片来源:天猫微博

2019年9月,老干妈与聚划算合作的“拧开干妈”的魔性广告走红网络。视频中,“国民女神”老干妈创始人陶华碧“重返十八岁”,她教大家拧开罐子,“拧开干妈,看穿一切”的广告语也十分洗脑。

《拧开干妈》视频截图。

尝到甜头的老干妈也在这一年公开宣布,将加强老干妈品牌文化建设及推广,且不断加大产品研发力度。在积极营销的配合下,2019年公司实现销售收入50.23亿元,同比增长14.43%,创历史新高。

而此次腾讯“广告门”也让老干妈再次火热,多家电商平台、食品专卖店都适时启动了老干妈辣酱的促销活动。

据京东数据显示,7月1日,老干妈搜索量同比增加300%,成交额同比增长超100%;7月2日截至15:15,搜索量同比增加600%,成交额同比增长超200%。

7月1日晚间,老干妈京东自营旗舰店上的多款辣椒酱显示售罄。商品评价中,不乏有关于其与腾讯纠纷事件的调侃,有用户称自己正是因此而来。

大胆想象,如果老干妈与腾讯能在纠纷结束后能握手言和,或许设计师为老干妈开的脑洞也有可能成为现实。

来源:界面新闻

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