这个“粉东西”Loopy露比火了,所有品牌都想蹭她的流量

那些关于打工人的日常,是人们热爱使用Loopy表达自我的重要原因。

图片来源:Youtube@Zanmang Loopy

界面新闻记者 | 卢奕贝

界面新闻编辑 | 马越

IP联名界有了新的女明星——粉色的小海狸Zanmang Loopy赞萌露比。

在中国市场,最早由乐乐茶于六一儿童节开启与Loopy的联名合作,推出了Loopy粉红甜宠外形的贴纸、扇子、限定纸袋等周边系列产品。不久后,名创优品也于7月15日发布多款售价为20-50元左右的Loopy玩偶。8月15日,九木货社也推出Loopy系列玩偶,并针对发售指定了限量购买的规则。

Loopy现在的确很红。

乐乐茶彼时披露,新品上市当天,联名产品西瓜椰实现6.5万杯的销量,全国限量4500件的联名毛绒镜挂件等周边产品迅速售罄;名创优品也表示发售当天Loopy玩偶很快便售罄,后续甚至让不少消费者在社交平台上发布如何购买玩偶的攻略。

在小红书上,Loopy已经有了超8万篇笔记,其官方账号“ZANMANG LOOPY”于今年5月4日开通,目前已有1.7万粉丝,每条帖子下均至少有几百到几千的点赞量;此外,抖音话题#Loopy有超4.4亿次播放量,与此同时受欢迎的还有#Loopy表情包、#Loopy头像等话题。

事实上,Loopy的原型是一部于2001年首播的韩国动画片《小企鹅Pororo》中的配角,而中国粉丝大多由悄然入侵社交圈的Loopy表情包认识她。

Loopy有着胖乎乎小圆脸、可爱的呆毛和标志性小兔牙——这个“粉东西”也曾被猜测为粉耗子、淀粉肠、松鼠等形象,而网友将Loopy的图片配上各种各样生活化的语言,做成表情包后,才真正令Loopy在社交网络走红。

动画片《Pororo》。

“摆烂”、“早上坏!新的一天开始了”、“下班!!”……那些关于打工人的日常,是人们热爱使用Loopy表达自我的重点,而Loopy自身的性格魅力也为这种调侃进行加持。

在动画片中,Loopy呈现的性格较为敏感、害羞,时刻关注主角Pororo的鲁莽行为,却又羡慕Pororo有着她不曾拥有的自由和洒脱;当它感到害怕或紧张时,总会习惯性地抱住自己的尾巴或者用手捂住自己可爱的小脸蛋。

这对许多眼下初出茅庐的年轻人而言,是某种对社会环境感知的自我投射,而Loopy的一系列关于打工吐槽的趣味表现又激发了人们对她的情感共鸣。身份认同与情感宣泄共同造就了Loopy的红火,在人们一次次的二创当中,Loopy也被更多人所认知。

品牌们在“蹭热度”时也提炼了Loopy的这种打工人特质。

乐乐茶在与Loopy联名时直接以“@Loopy:打什么工!进来过儿童节”为推文标题,其内容重点也聚焦在《Loopy打工记》,比如甲方要求Loopy修改方案时,Loopy说着“好的~”心里想的却是“改改改怎么又要改”此类桥段,最终推进到下班点奶茶的营销。

在汉堡王与Loopy联名的创意短片中,也将Loopy化身为汉堡王的打工仔,从服务生的视角发现了汉堡王中产品的缺陷,顺势制作汉堡王新品虾堡,并搭配酸甜可口的loopy特制酱料,最终对汉堡王新品进行宣传。

不过Loopy红火的背后也有推手。

就像迪士尼打造玲娜贝儿女明星江湖地位时,在没有内容输出的情况下,利用“高颜值”“社交媒体”“稀缺性”三者的结合来打造IP,令她在上线短短90天内爆红。而Loopy的背后是一家名为ICONIX的韩国动画公司,自 2001年成立,主要致力于建立强大的创意动画市场,并将其内容多元化到各个角色业务领域,如出版、音乐、表演、主题公园等。

2022年4月1日,Loopy注册了专属自己的Youtube账号,开启了它的虚拟IP网红之路,截至目前已拥有143万订阅者,发布了623个视频。其内容不仅是“打工日记”、“我的女朋友Loopy”等日常vlog,还会让Loopy与韩国女团等进行直播、综艺等活动。而Loopy作为新晋顶流还会不断在唱歌、跳舞演技等方面提升,表演复刻《爱的迫降》等经典韩剧的名场面。

这个Youtube账号也以每周推出结合热点话题的短视频、2-3小时直播的高强度输出进行运营。在这样系统性的运营下,Loopy这个本是20年前动画片配角的IP,在短短一年内实现爆火。

大公司的造型计划,叠加时下的饭圈文化、短视频盛行等共同加速了的Loopy传播。不过翻红的Loopy存在诸多偶然性,在网络爆梗周期越来越短的今天,Loopy市场价值的持续性还要备受考验。

来源:界面新闻

广告等商务合作,请点击这里

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

打开界面新闻APP,查看原文
界面新闻
打开界面新闻,查看更多专业报道

热门评论

打开APP,查看全部评论,抢神评席位

热门推荐

    下载界面APP 订阅更多品牌栏目
      界面新闻
      界面新闻
      只服务于独立思考的人群
      打开