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界面新闻编辑 | 楼婍沁
据路透社，Coach母公司Tapestry集团以85亿美元的价格收购时尚集团Carpi。其中有66.9亿美元将以现金形式给付。
Tapestry集团旗下拥有Coach、Kate Spade两个包袋服饰品牌和鞋履品牌Stuart Weitzman。Capri旗下则有Versace、Michael Kors两个包袋服饰品牌和鞋履品牌Jimmy Choo。
目前Tapestry的官网已经正式更新了这一消息。
该消息于稍早前已传出，而Capri原定于8月8日公布2024财年第一季度收益，随后又推迟至8月10日，而且并没有提供任何理由。
无论从品牌对标还是业绩体量来看，Tapestry集团和Capri集团都是轻奢市场中旗鼓相当的头号玩家。路透社认为，新成立的集团将更有能力与欧洲的奢侈品集团巨头一拼。
两家公司旗下的品牌在定位和品牌组合上都有诸多相似之处——主品牌都是“轻奢”的代表，也各自收购了知名的鞋履品牌。
截止2023年4月1日的三个月内，Capri集团公布2023财年第四季度营收达13.4亿美元，Tapestry集团发布的2023财年第三季度营收为15亿美元。
虽然目前差距仅为一亿多美元，但双方的发展势头截然相反，这也让Tapestry可能买下Capri的消息显得并不太令人惊讶。
虽然Capri从2022年4月开始的2023财年一、二季度财报超出预期的增长势头，但从10月开始的三、四季度又陷入下滑的泥潭。而10月开始的两个季度包括了圣诞节和情人节，一向是消费品牌最为看重的节假日营销关键节点，此刻的失利很容易影响全年的业绩表现。
而在Capri开始失利的第三季度，同期Tapestry集团公布的第二季度营收超出分析师预期，并上调了年度盈利预期。
在前述双方公布截至2022年12月季度财报后，根据CNBC报道，投行Raymond James董事总经理Rick Patel点评称，Tapestry集团和Capri集团都在努力通过社交媒体和网站吸为品牌吸引新的年轻消费者。不过，他承认Coach品牌比Michael Kors品牌执行地更好。
Tapestry集团在最新的第三季度财报中表示，期内旗下所有品牌仅在北美市场就获得120万名新的消费者，其中Z世代和千禧一代的年轻消费者占据一半。
Capri集团则在第三季度财报中即那个业绩不佳主要归咎于批发业务的下滑。这一点恰恰是两家公司逐渐拉开差距的地方。Rick Patel表示，Tapestry集团约90%的营收来自于零售和电子商务，而Capri集团的这一数值约为73%。如今，零售和电子商务渠道的表现显然要更好。
但无论对于Tapestry集团还是Capri集团而言，经历新冠疫情这一番波折，一个明显趋势是强者恒强，更一线、高端的奢侈品牌，其客户忠诚度和业绩韧性也更足。在面对爱马仕、LVMH等头部奢侈品巨头在疫情中连续增长的业绩表现，Tapestry和Capri感受到的寒风更为明显。
轻奢品牌能提供的奢侈品身份价值在过快、过广的渠道扩张下不断稀释。只不过，疫情期间，这些轻奢品牌为过往激进的渠道扩张策略付出了更为沉重的代价。
年轻化是轻奢品牌正在寻求的一条出路，但这条路并不好走，年轻消费者是最容易冲动消费，但也是最善变的。在满足消费者对品牌Logo的追求这件事上，轻奢品牌拼不过高端奢侈品牌；要论款式潮流的设计速度，同等价格带中，轻奢品牌需要和越来越多涌现的小众设计师品牌进行竞争。
“抱团取暖”或许是Tapestry和Capri在眼见前路艰难下的一个重要决策，尽可能结合现有品牌和资源优势来在轻奢市场切下更大的蛋糕。但这并不意味着轻奢品牌会放弃高端化的梦想。
界面时尚曾报道，Coach品牌在攻入中国下沉市场，并拓展快手、抖音等电商渠道的同时，还对全线产品不断进行提价。官方给出的理由是要应对通胀压力，但另一方面，在头部奢侈品牌不断提价的市场趋势下，轻奢品牌必须要跟上。
毕竟，虽然是入门级的“轻奢”，无论Coach还是Michael Kors还是希望牢牢保住奢侈品门槛的身份。
