对女性卫生用品品牌棉密码而言，刚刚过去的618是承上启下的“关键点”。
从线上来看，棉密码成为618成绩亮眼的国货卫生巾品牌之一，全域传播3亿+，用户互动数超1000万+。据了解，在快手平台，棉密码达到了7千万GMV，同时荣登快手个护类品牌销售榜单TOP7，是唯一进入榜单的卫生巾品牌，且已连续多年跻身该榜单。
在线下，棉密码紧锣密鼓入驻商超，加快与多家连锁商超签约合作，助推其新品——棉密码樱花系列卫生巾进入线下，打响品牌力的第一枪，由此可见，棉密码进军线下市场的决心。但线下强势的卫生巾品牌众多，作为后来者，棉密码能在红海中站稳脚跟吗？
对于在线上起家，完成从0到1的新消费品牌而言，进入线下渠道成为从1进阶到N的关键之路。据了解，棉密码在线下市场依旧打“大单品”策略，主推的樱花系列卫生巾，并在今年年初棉密码开始布局线下渠道，陆续与连锁商超商超洽谈合作，如沃尔玛、永旺、大润发等。
随着消费升级和女性卫生护理意识的增强，卫生巾市场将朝着精细化、个性化的方向发展，同时消费者会更加注重健康和体感，这意味着，在越来越“卷”的竞争环境下，这格外挑战品牌的产品力和运营力。
观察近期的卫生巾行业动态，我们会发现：大品牌卫生巾翻车事件屡次发生，消费者对新兴的优质品牌接受度更高，这将成为棉密码等品牌的新机会；同时，不少零售商超意识到以往的品牌组合、品类结构已经老化，需要引入新品牌新品类，来优化渠道的利润，在这方面棉密码有着天然的优势。
作为一家坚持“女性思维”的消费品公司，棉密码在线上线上渠道建设时，不断思考用户想要解决的痛点，让用户试用一次，就能信任一生。
卫生巾是女性的刚需用品，但品质参差不齐，有许多女性存在异味、瘙痒等健康困扰，棉密码正是瞄准这个痛点，推出棉密码樱花系列卫生巾，所添加的樱花芯片对大肠杆菌、金黄色葡萄球菌、白色念珠菌的抑菌率达99.9%，让用户免受细菌滋生出现的发痒、异味所扰。
樱花系列卫生巾在“防侧漏”上又再升级，芯体依旧是采用进口吸水因子SAP，与绒毛浆、木浆、纸浆等价差1倍多，是卫生用品中的高端材料。健康和防侧漏，构成了棉密码卫生巾的核心卖点。
中国幅员辽阔，线下既是品牌增长的重要驱动，也是与用户连接的触点。在线下渠道布局面前，现下的棉密码羽翼未丰，但打通全渠道的种子已种下，而当一家企业具备深度的洞察力，有优势的产品策略和供应链能力，一切或许只是时间问题。
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