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界面新闻编辑 | 严之俊
如果有人把苏词中的青山晓色搬进了酒店，你愿意住吗？
“中国人的山是云雾飘渺的，西方人的山是明确的、色彩艳丽的。中国的意境跟西方的写实，是中西审美最大的差异。”朱周空间设计创始人，全季酒店主创设计师周光明说。
在他看来，一方水土养一方人，如何让奔波的旅人在短暂的停留中，感受到更符合自身审美意趣的体验，是他在设计全季5.0时试图回答的问题。
最新发布的全季5.0，延续了品牌一贯的东方审美。走进大堂，标志性的迎客松，如一位旧友在前庭迎接着每一位客人。渐变色彩、去边界的功能布局，弱化了设计本身的存在感，独留一份意境与留白，仿佛步入宋代文人诗词中的朦胧写意。
“君臣一梦，今古空名。但远山长，云山乱，晓山青。”—— 苏轼《行香子·过七里濑》
君君臣臣，世俗名利，不过是过眼云烟。当代人的日常充斥着海量的信息，快节奏的生活让精神缺氧成为了一种常态。与其在追逐中迷失自我，不如因缘自适，享受当下。全季5.0从苏词中提取人文意趣，将返璞归真的人生态度和山水间的朦胧意境注入到酒店空间内，是为当代国人审美而生的一次迭代。
“我们试图表达一种意境。一个好的酒店设计，可以让人忽略设计本身。”周光明如是说。
艺术家潘曦的灵动画作，随机融合在简约素雅的空间里。漫步于此，宛若置身在曲水流觞的庭院私邸，将人带入都市中的世外桃源。整个酒店空间内，没有logo，没有广告，有的只是淡淡的茶香与柔和的音乐，给人以自在、从容、松弛的感受，进而达到精神的豁达。
“为东方人设计，让外国人体验，是全季品牌的初心。”全季CEO沈怡均表示，“全季自创立以来，一直在围绕中国人的生活方式迭代产品和服务体验，这一点是不变的。”
除了满足商旅客睡好觉、洗好澡、上好网、吃好早餐的核心需求，全季在洞察中国人特有的住宿习性上颇有见地，并在此次的产品迭代中做出了进一步诠释。
首先，升级后的客房增加了休闲区的面积，更好地满足了商旅客一边办公阅读，一边品茶的功能需求。一体式的电视背景墙设计，集合了衣帽架、行李架、迷你吧的功能，提供更为简洁、宽敞的视觉感受。
其次，中国人非常注重边界感和个人隐私。私密性的社交和休闲空间对于当代商旅客来说不可或缺。尤其在后疫情时代，更多人希望在繁琐和喧闹的生活中，找回属于自己的节奏。
“我们希望为客户的旅居生活提供新的可能性，这是我们做「茶空间」非常重要的理念。”沈怡均如是说。
比起开放式的大堂，茶空间的包厢隔断设计为商务洽谈或独处办公，提供了更好的选择。在这里，品一盏清茶，拂去旅途的疲惫，忘却明日的烦忧，只消关注当下恬淡自适的片刻宁静。
此外，茶空间的入驻也将兼容更广泛的延展市场和更多元的消费场景，不仅服务于住客，也服务于更多本地客源，将全季好而不贵的助农好茶、以及东方的待客之道传递给更广大的消费者。
自2010年创立至今，全季酒店坚持“东方、适度、人文“的价值主张不动摇，不断“以客户为中心”寻求产品及服务体验上的突破，不仅赢得了住客的喜爱，也获得了加盟投资者的信赖。短短13年，全季在营门店已遍布全国近2000家，成为中国酒店市场的中档领头羊。
“这不仅是全季品牌价值主张与商业模型深度匹配的结果，是每一位全季人的用心，更是我们整个国家国力的强大、东方民族文化自信的体现。”沈怡均说，“但数量多远不足以成为一个伟大品牌，还必须要在价值观上去践行。”
一直以来，全季都秉持着“以社会责任为己任”的价值观，在乡村振兴、环境保护上不遗余力。早前，华住集团与五常兴隆新立村合作社建立起一套定向帮扶的产业模式，实现五常大米的大规模集中采购。全季酒店通过直供生态链，将真正的稻花香二号变为全季早餐桌上的五常大米白粥，熨帖每一个旅途中的“中国胃“。在福建政和，全季每年定向采购六万斤优质白茶作为酒店的待客之茶，助力政和县实现脱贫致富。此外，全季酒店通过不懈努力，研发并投入使用了可降解材料，以逐步实现客用品的环保化。同时在建筑装修上，也避免了不可回收利用材料的应用。
如果说，以规模带动效率，是全季酒店13年来快速发展的核心竞争力。那么，不断践行助农、环保的可持续发展，是全季在用自己的方式，迈向伟大。
在热闹非凡的中档酒店市场，产品与设计上的同质化正在让不同品牌酒店变得千篇一律。而全季酒店在贯彻标准化的高质量住宿体验之外，始终以“东方、适度、人文”为品牌价值主张构筑自己的护城河，成为区别于其他酒店品牌的强有力标签。此次全新升级的全季5.0，不仅为消费者提供了更符合当代国人生活方式的住宿体验，也为国内中档酒店品牌谋求个性发展提供了创新样本。
图片来源：品牌提供
