记者｜覃思悦
北京时间2023年7月21日，国家体育总局正式印发《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》（以下简称《方案》）。
国家体育总局表示，《方案》旨在进一步恢复和扩大体育消费，充分发挥体育在扩大内需、助力构建新发展格局上的重要作用。
公开数据显示，我国经常参与体育锻炼的人数已超4亿，这也让我国成为全球最大的体育消费市场之一。预计到2025年，我国体育消费市场规模将达2.8万亿元。
《方案》出台了16条具体举措，分别属于加大优质体育产品和服务供给、丰富体育消费场景、夯实体育消费基础三个维度。
第一个维度是加大优质体育产品和服务供给。该维度包含深化消费试点示范、组织开展促消费活动、加大高质量赛事供给、丰富群众健身活动、持续深化体教融合、深挖冰雪消费潜力、培育壮大市场主体和丰富体育彩票供给八条举措。
第二个维度（丰富体育消费场景）涵盖提升场地设施质量、完善展览展示平台、培育精品示范工程和打造体育消费新业态四个具体举措。
大力传播体育文化、普及推广运动技能、加强体育标准建设和完善体育消费统计等四项举措则属于第三个维度——夯实体育消费基础。
三个维度中，第一个维度举措最多。
比如《方案》中的“深挖冰雪消费潜力”，针对的就是北京冬奥会为国内冰雪产业引来的流量。
北京冬奥后的首个冰雪季，全国冰雪世界主题乐园门票预订量增长翻番，7成以上消费超过200元。《2021-2022中国滑雪产业白皮书》显示，国内有42家室内滑雪场投入运营，在数量和规模上均处于世界领先水平。
不过，尽管近两年我国冰雪运动的热度颇高，但国内大部分冰雪消费者仍以滑雪体验为主。根据瑞士滑雪产业专家Laurent Vanat的《2019全球滑雪市场报告》，中国的滑雪人口渗透率仅为1%。作为参考，同在亚洲的日本滑雪人口渗透率为9%，滑雪强国瑞士则达到了惊人的35%。
可见，冰雪消费还有进一步转化的空间。
赛事供给方面，2023年也是国内的体育大年，成都大运会和杭州亚运会等高质量国际体育赛事都将先后打响，继续为国内体育产业发展提供利好。
国家体育总局在方案中提到将全面恢复线下体育赛事：“支持各地因地制宜举办具有较高知名度的国内外体育赛事。进一步完善赛事体系，大力发展职业赛事，不断提升足球、篮球、排球、乒乓球、羽毛球、自行车等职业赛事质量。加大冰雪、登山、帆船、马拉松等优质体育赛事供给。”
值得注意的是，除了职业赛事，群众赛事和活动（“丰富群众健身活动”）也被摆在了重要位置。
近两年，包括“村BA”“村超”在内的一系列群众赛事相继火爆，基层运动迎来办赛高峰。
《方案》指出，要推动“村BA”“村超”“村排”等群众身边的“三大球”赛事活动广泛安全开展，促进体育与文化、旅游融合发展，释放消费潜力。
今年6月，国家体育总局刚刚和农业农村部联合发布通知，决定组织开展全国和美乡村篮球大赛。这也意味着“村BA”正式成为“国家级”体育赛事。
和去年相比，今年的“村BA”在商业赞助和媒体版权销售上的动作明显变多：人民日报转播赛事，咪咕、快手、京东等平台也陆续加入了转播和赞助阵容。
据贵州省台江县人民政府网站，围绕台盘村篮球场升级而打造出的旅游基地预计将拉动台盘乡辖区餐饮等行业消费4000万元以上。
