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界面新闻编辑 | 牙韩翔
一款名为“妙鸭相机”的小程序在社交网络上引发网友讨论。
“妙鸭相机”是一款基于AI技术的写真生成工具，7月17日正式上线。在这里，只需9.9元，再上传20张照片，用户便可拥有一个属于自己的“数字分身”，然后在商务写真、时尚海报、证件照、校园照、怀旧黑白风、古风随拍6类风格模版中选择一款自己喜欢的，就可以得到一张张精致的写真。
生成的写真像其他AI工具一样具有精致的面庞。如果用户觉得失真，还可以通过购买“妙鸭钻石”对写真进行高清化、精修及下载原图，目前在妙鸭相机小程序上，60颗钻石需6元，200颗18元，最多的是5000颗328元。
天眼查信息显示，妙鸭相机隶属的未序网络科技（上海）有限公司法定代表人张龙同时掌管着优酷视频（西安）传媒科技有限公司。
在网络上关于妙鸭相机的讨论中，出现频率最高的词为“好看”，而人们往往渴望在社交网络上展示自己好看的一面。
AI工具提供了低门槛的可能。
这不免让人想到一个古早的概念，“颜值经济”。它既包括人们由个人颜值而引发的消费及相关产业，如美妆、医疗美容、健身，也包括消费者具有对高颜值商品的倾向，并以此激发出的商业价值，典型的如“粉丝经济”。
根据前瞻研究院的报告，“颜值经济”的发展分为4个阶段，1.0阶段是以PS、美图秀秀等拍照美化工具为代表的拍摄美化阶段，2.0是美妆个护及服饰阶段，3.0是健身，4.0是医美。
颜值经济背景下，写真成为一个细分需求在近些年异军突起。
根据中国报告大厅公开信息，2023年，中国写真市场目标人群突破2亿，越来越多人愿意为个性化写真买单。全拓数据显示，目前我国摄影行业还处于行业成长期，2021年我国摄影行业市场规模已超过5000亿元。
随着经济的发展，将带动我国摄影市场的不断发展，其市场规模也将在未来保持持续增长，预计到2025年市场规模将达到7063.18亿元。
人们对写真的热捧最典型的写照莫过于以“最美证件照”和圣诞写真照走红的海马体。海马体2014年成立，2016年开启全国连锁经营模式，根据其官网，目前已在全国86个城市拥有582家门店，创始人黄逸涵曾在接受《晚点 LatePost》采访时表示，海马体一年的营收规模约达20 亿元。
在追求美丽的需求之外，价格也是妙鸭相机得以广泛传播的原因之一。
线下拍一次写真，消费者通常要付出更高昂的价格。在大众点评上以“写真”为关键词进行搜索，以上海为例，所有店铺被分为0-1000、1000-2000、2000-4000、4000以上这几个价格带。其中，处于最低档的“天真蓝”价位约200-800元，独立写真工作室则动辄千元。
线下写真门店的价格与消费者预期也有着一定的出入。根据腾讯腾讯广告和腾讯营销洞察（TMI）《2020写真消费人群需求报告》，从供给侧端来说，1001-5000元为主流市场，占比达38%。然而从消费者端来说，最受消费者欢迎的是101-500元价位的写真产品，尤其是一线/新一线城市消费者，处于该价位的店铺受到的接受和认可度更高，店铺整体评分在所有价位的店铺中排名第一。
然而消费下行背景下，消费行为更为保守，性价比成了消费者考虑的首要因素，与门店的高价相比，妙鸭相机只需要9.9元就可以获取一套写真的性价比，让消费者禁不住跃跃欲试。
随着技术的发展，以更低的成本获取美丽已不是一件新鲜事。在今年7月初，一个名为Photo AI的网站就宣称他们发布了全球首个AI 摄影师服务，成本低至真人摄影师的1/500。
虽然踩在追求美丽与性价比的风口之上，但是“妙鸭相机”背后的AI技术也引发了部分消费者对隐私的担忧，对此这家公司曾在7月20日发布用户协议的更新说明，表示所上传照片仅用来制作数字分身，且分身制作完成后自动删除。
