文|游戏茶馆 小猪
在第N次看到群里有人讨论的时候，我知道“开箱子”游戏是真的爆了。
今年年初，豪腾嘉科（疯狂游戏）打造的《疯狂骑士团》在上线数月后持续发力，成功超过同公司旗下的明星产品《咸鱼之王》，冲上微信小游戏畅销榜榜首，其APP端版本也跻身进入了iOS畅销榜TOP50。据QuestMobile数据，该游戏在今年Q1的月活用户规模超过了8000万，全平台预估月流水已经破亿。
超强的吸金能力也让更多开发者注意到了这款与众不同的RPG。不久前，三七互娱旗下的海南尚轩网络推出了一款与《疯狂骑士团》玩法类似的产品《寻道大千》，这款游戏来势汹汹，横扫一众经典爆款，成为微信小游戏畅销榜新晋榜首，再次证明了“开箱子”游戏拥有突出的市场潜力和竞争力。
01 什么是“开箱子”游戏
“宝箱”此前在大多数游戏中，通常会被设计为冒险后的奖励或是氪金点，但在我们今天要聊的这些游戏中，“开宝箱”就是游戏的核心玩法。
以《疯狂骑士团》为例，玩家在进入游戏后，就能够直接开启宝箱获得各种装备，这些装备分为普通、优秀、稀有、史诗、传奇、天赐、神铸等不同品质，装备的品质越好、级别越高，能为角色带来的属性加成就越多。
因此玩家可以根据情况对装备进行穿戴或分解。穿戴级别更高装备可以提升人物的攻击、防御、速度，生命等属性，随着养成进度的持续推进，角色各方面的属性数值越高，玩家在冒险通关（PVE）、野外首领（BOSS战）和竞技场（PVP）玩法中，就能更快地获得胜利。
冒险和竞技场
同样地，分解装备也能让玩家获得对应的金币和经验奖励。积累的金币可用来升级宝箱，提升高品质装备爆出的概率，而经验值积累到一定数值后，将直接提升角色的等级，让其可以解锁更高级的装备。
当然，游戏中的核心元素“宝箱”并不是无限量的，当宝箱耗尽后，玩家可以通过完成主线任务、冒险通关、BOSS战或者氪金，获得更多的宝箱。至此，游戏内达成了开箱子→属性升级→冒险→获得更多箱子的内容闭环。
在主线玩法之外，开发团队还“突兀”地增加了一个钓鱼的副玩法。《疯狂骑士团》的制作人钱亮在一次分享中表示，加入钓鱼系统是团队为了提高产品留存的一个主观判断，但最终的数据显示，他们这个选择是正确的，钓鱼系统的加入成功让游戏的15日留存数据明显提升。
经过对游戏结构的一番调整，《疯狂骑士团》成为了一款以养成线路为主的、与众不同的RPG，也就是我们所谓的“开宝箱”游戏。
创新的“开箱子”玩法一经上线，就表现出了突出的市场潜力。据开发团队透露的数据，《疯狂骑士团》的用户在线时长高达60分钟，活跃ARPU（每用户平均收入）为9.8，付费率为7.7%，付费ARPU达到了126。
那么为什么“开宝箱”游戏能够吸引玩家留在游戏中，甚至持续在游戏中进行付费呢？
在这类游戏中，游戏的主要玩法“开宝箱，爆装备”拥有“开盲盒”一样的未知特性，能够轻松戳中玩家的爽点，在吸引玩家加入游戏和氪金方面拥有得天独厚的优势。从第三方平台来看，这类产品也普遍会将爆出高级装备的华丽场景，制作成游戏的吸量素材。
相应地，战斗玩法被简化为全自动模式，仅用来充当角色养成的验证途径，因而不会对玩家的操作水平提出额外的需求，极简的玩法逻辑和操作方式意味着游戏几乎没有上手门槛，能够完美适配玩家的休闲、碎片化游戏需求。
全自动的战斗
而拿角色养成作为推进游戏进程的核心模块，一定程度上会提高用户的留存情况。尤其是进入游戏中后期，玩家可以通过穿戴拥有吸血、反击、连击、闪避、暴击、击晕等不同额外属性的装备，形成对应的战斗流派，在纯数值对抗难以取胜时，另辟蹊径地赢得对战的胜利。这种流派打法的出现提升了游戏的策略性，也让核心玩家拥有深度游戏体验成为了可能。
02 “开箱子”游戏有多火
《疯狂骑士团》爆火后，越来越多开发者注意到了“开宝箱”游戏的巨大市场潜能，一股“开箱子”热潮悄然席卷而来，类似玩法的产品正在蜂拥般冒头，且目前已有部分产品通过内容的微创新，赢得了玩家的青睐。
这其中不得不提的就是三七互娱旗下子公司推出的《寻道大千》。与其他“类疯狂骑士团”游戏相较，《寻道大千》最大的亮点是选用了比较讨巧的修仙题材——而且还是市面上比较少见的妖怪修仙题材，对游戏进行全方面的包装。
经过包装后，开宝箱变成了砍仙树；升级变成了炼气、筑基、元婴等境界提升，在境界提升的过程中，还额外增加了渡劫的过程；妖王、灵兽、仙友、妖力……这类“修仙味儿十足”的表述在游戏中随处可见。
经过包装，游戏在画面与设定上与其他同类产品形成了明显的差异化，丑萌的角色设定增加了游戏的风格特色，同时还能让游戏对规模巨大的修仙游戏受众产生额外的吸引力。
在玩法上，《寻道大千》在基本承袭《疯狂骑士团》核心玩法结构的基础上，通过对部分内容的调整，加快了游戏进程，将玩家爽感进行了前置。比如自动挂机玩法，《疯狂骑士团》需要角色升级到20级才能解锁，而在《寻道大千》中，角色升级到十级，或者开通月卡，就能够进行挂机，解放双手，让系统根据你的设定条件帮你砍树（开箱）。
目前经过对游戏内容的调整和集中买量，《寻道大千》已经“后浪推前浪”，超过《疯狂骑士团》，登上了微信小游戏畅销榜魁首，且至今该游戏仍在持续霸榜。但在这波爆量之后，《寻道大千》能否抵抗住更多同类新游的冲击，守住阵地，实现长线运营，还需要时间来给出答案。
除了以上两款爆款外，还有更多类似玩法的产品正在涌现。比如4399在6月14日推出的《虫虫大作战2》也属于此类，整体来看，这款游戏是在《疯狂骑士团》原本的玩法结构上，结合4399旗下经典老游IP“虫虫大作战”，对游戏背景和美术进行了调整。在这款游戏中，主角变成了战场中的虫子士兵，开箱子玩法被嵌入空投场景。
整体来看，《虫虫大作战2》选用的题材和“开箱子”玩法适配度较高，再加上“虫虫大作战”IP热度和团队集中买量推广的助力，该游戏在上线首日就冲上了iOS免费游戏榜单TOP3。但可惜的是，这款游戏后劲略显不足，在6月底，该游戏已经从iOS免费榜TOP30骤跌到了百名左右。而且产品的口碑也不太理想，玩家差评的原因大多是游戏后期的氪金程度较高，且游戏中疑似出现的“托儿”也很影响玩家体验。
另外一款叫做《洋葱骑士团》的“开箱子”游戏，则选用了在国内休闲市场一直很吃香的搞怪风格：'“草率”的卡通画风，“圈地自萌”等各种网络热梗，吐口水攻击的羊驼主角，各种各样奇怪的装备和配饰，“扒草垛”的宝箱开启方式，蜜蜂狗、偷菜、钓鱼等休闲玩法的无缝融入……都让这款游戏的休闲属性变得尤其显著。
战斗前的对话，“干他”
触发随机事件，进行小游戏
该游戏在上线后，一度冲上了iOS免费榜TOP3，但目前该游戏已经从App Store下架，安卓端和小游戏版本仍能正常体验。
此外，还有团队将“开宝箱”游戏推向了海外市场。6月，搜狐畅游在美国、英国、菲律宾上线了以《疯狂骑士团》为原型打造的《Chest Master》，但是这款产品在海外的成绩平平，目前在多个国家和地区均处于休闲榜百名开外。
除了以上产品，还有更多“开箱子”游戏正在涌现。而这类游戏能够吸引众多开发者入局，并且频出爆款，说明“开箱子”玩法满足了玩家部分玩家的游戏需求，拥有可观的市场机会与潜能。
但就现在而言，抢占市场先机的黄金时间节点已经过去了，照搬照抄的新游很难赢得玩家的视线，其他开发者们若是想要尝试打造“开宝箱”游戏，务必要在游戏中做出差异化，才能在已经成为热门方向的赛道中拥有足够的竞争力。就像《疯狂骑士团》的制作人钱亮所说的：创新或许很难，但创新值得！
