文|面包财经
2023全球移动游戏市场面临前所未有之局面：下载量、收入量双双下滑，是转折，还是瓶颈？且看报告原文，了解上半年全球移动游戏全面数据，洞察市场趋势，判断未来前景。
下载、收入总量同比不同程度下降
全球移动游戏在经历了2022年的滑铁卢后，以今年上半年的数据表现来看并未有明显好转。通胀以及全球经济的不确定性，乃至行业门槛的提高对整个移动游戏行业产生的影响依旧存在。根据《2023上半年全球移动游戏市场数据报告》，2023年上半年，全球移动游戏下载量同比下滑超过8.58%，内购总收入超过321亿美元，同比下滑趋势对比去年有所缓解。
在整体收入下降的情况下，头部产品首当其冲地受到影响。不论是国内的吸金大户《王者荣耀》，还是出海产品翘楚《原神》，今年上半年的内购收入同比降幅都超过了18%。
全球移动游戏下载量出现连续下滑的另一面，是以南亚、拉美、东南亚为代表的新兴地区已经成为了全球移动游戏下载量的主要来源地区，且这三个地区下载量占比总和已经超过了52%。在这样的情况下，《Indian Bikes Driving 3D》、《Ludo King™》、《Mobile Legends: Bang Bang》等在这些地区大火的游戏能够频繁在全球下载榜上出现也就并不奇怪了。
值得注意的是，App Store的数据表现相对于Google Play下滑情况并没有那么严重，甚至在下载端还有所增长，这或许与苹果在印度市场中的份额越来越重有关。
平台占比区别明显，中重度游戏是收入主力军
基于广告变现模式的日益成熟，即使在整体收入下降的情况下，开发成本低廉的休闲游戏品类在疫情过后也一直保持着较高的活跃度。简单易上手的操作难度、相对灵活的游戏时间等，玩法特点便是休闲游戏能始终在下载端领先其它品类的关键。2023年上半年，休闲游戏品类下载量占比达到了31.8%，其中Google Play平台来源占比超过90.4%。
全球移动游戏下载、收入的平台占比有着明显的区别，这与全球手机系统的市场份额占比水平有关。根据今年5月Counterpo公布的最新数据显示，今年全球第一季度的手机系统市场份额占比中，安卓系统占比达到了78%，而iOS仅为20%。
移动设备的价格水平从一定程度上也反映了Google Play平台用户的消费水平和购买力普遍是低于App Store用户的，这也造成了Google Play能在下载端占比近8成，而App Store在收入端占比近7成的鲜明对比情况。
疫情过后，随着去年下半年超休闲品类的热度退潮，参与度较高的游戏玩家成为了移动游戏收入来源的中流砥柱，且相比较而言，这部分玩家更偏爱有深度的游戏内容。此消彼长之下，中重度游戏在移动游戏市场中的份额日益增长。2023年上半年，仅动作、角色扮演、策略这三个品类便占据了移动游戏总收入的48.4%。
收入端头部产品持续固化，国产手游多品类登顶
品类收入向头部产品集中的情况存在已久，手游题材、玩法固化，缺乏创新是根本原因。尤其对于休闲游戏而言，由于游戏本身玩法简单，可复制性强，于是大量的同质化产品层出不穷，使得玩家降低了对新游戏的期待值，转而回归头部产品。同时，整体收入的下滑加剧了存量竞争的情况。头部产品在品牌口碑和产品优化沉淀的加持下竞争力更强，更能留住用户进而获得收入。
除了受到全球宏观整体经济下行趋势波及外，2022年国内游戏市场还受限于版号长期停发的影响，使得国内厂商不得已在现有产品的优化上下功夫，进一步推动了买量和运营策略上的内卷。这也使得出海手游产品的整体质量得到了提高，国产出海手游产品得以在全球多个热门地区市场取得了令人满意的成绩。
不论是久负盛名的《王者荣耀》、《和平精英》、《原神》在所属品类内能够延续统治地位，还是《崩坏：星穹铁道》、《黎明觉醒》这样新产品在赛道内一骑绝尘，崭露头角，国产手游在已经过去的上半年里所取得的数据成绩令我们对未来的国产游戏出海充满了信心。
