今晚将是个不眠夜。
你听，你的购物车已经在低吼；你看，你的手已经不受你的控制；你闻，你的工资卡上充满了新鲜的金钱的香味。
只待今夜午时，一支穿云箭，千军万马来相见。
今年的双11可是不一般：购物狂欢节首次由24小时延长至24天，广大“剁手族”们每天天猫红包抢到手软；万众期待的VR购物正式上线，“Buy+”誓要让小伙伴们好好败家；网红和明星实时直播，将购物节的热度一直维持在高位；天猫“出海”试水新零售，线上线下全部参与双11，全球商品首卖港台。
“大战”在即，各位读者都准备好了吗？
这次每个中国人都将花100元网购
马云在去年双11接受媒体采访时曾言：“双11我们至少要办100年！”自2009年双11首次出现在世人面前，如今已是第8个年头，这今后还有92年，“剁手党”们可要加把劲了。
作为一个人造节日，双11的出现其实是一次“莫名其妙”的想法的结果。阿里巴巴的CEO张勇曾表示，自己为了让当时不太顺利的淘宝商城业务活下来，莫名其妙的想出了双11这个点子。谁曾想，这个莫名其妙的想法如今已经演变成了一个全国规模的盛大狂欢节。
在双11的第一年，2009年，那时的天猫还叫淘宝商城，双11全日的交易量只有5000万元，仅27个品牌参与这个新鲜的活动，真是好不冷清。
仅过了一年，随着2010年线上购物和电商的发展，当年的双11让淘宝商城卖了9.36亿元，是第一年的近19倍！全日销售额超过了香港一天的零售额，交易额破百万的店铺就有180多家，淘宝商城终于扬眉吐气。
2011年，双11的销售额又翻了2番，达52亿元，是上一年的4倍。重要的是，这一年京东也踏入了购物节的舞台，不过当年40万单的交易量，比之阿里还是逊色不少。
2012年，淘宝商城正式改名为天猫商城，这一年的双11各大电商平台都成绩斐然，天猫商城与淘宝网的销售额总共达到191亿元，位居第一；京东以25亿的成绩排在第二；新加入的当当、苏宁、库巴也都轻松破亿。
2013年，天猫商城的双11销售额再次翻番，超过350亿元。惊人的是，当天开抢后仅10分钟销售额就达到了15亿元，而双11出现的第二年全日的销售额才不到10亿元。
2014年，阿里在美国上市，天猫当年的双11成绩为571亿元，遥遥领先于各大电商平台。同时双11的国际化也迈开了脚步，这次购物节共有有199个国家和地区的用户在天猫商城抢购。
去年，天猫的成交额达到了恐怖了912亿元。双11的傲人成绩甚至引起了李克强总理的注意，在双11的前一日总理办公室致电马云，工作人员转达了李克强总理对双11的鼓励以及对所有电商和广大消费者的问候。
而今年的双11势头更胜往年，各种新的创举和新鲜看点闪亮登场，目前已有外媒预测今年双11销售额可能达到200亿美元，折合人民币1300多亿元，相当于每个中国人都掏出100元来买买买，真是想想就有点小激动。
商学院教授告诉你双11该买什么
双11逐渐火爆后，11月11日原本的“光棍节”的概念已经越来越淡化，“购物狂欢节”的概念已牢牢地种在了国人的脑海里。
那么，双11究竟为什么会这么火爆？剥去敲锣打鼓的宣传，剥去网络购物和电商的发展的影响，双11根本的竞争力一直只有一个：低价。无论是前期广告宣传还是各种红包，都是为了低价促销，让消费者们在11月11日这一天集中购物，以此达到斐然的销售成绩。
可是也正因为低价，消费者们在享受低价的同时也遇到了不少随之而来的问题。过分的追求低价促销让不少店铺都承受了巨大的压力，毕竟，动辄5折、2折的商品价格是违背正常市场规律的。许多厂商和店铺都坦言在双11赚钱很难，甚至不少都是赔本赚吆喝。
而在这种情况下，一部分商家为了避免赔本，在双11前将商品价格提高，双11的促销价便只相当于平时的价格，这种取巧早就让消费者怨声载道。
在消费者们喜爱网购的原因中，除了方便、货品齐全以外，低价占据了相当大的份额。可是，网购真的会便宜吗？
中欧国际工商学院近日公布了一份关于网购的研究报告，发现全行业线上线下价差指数为0.9204，去年的这一数据为0.9201，再次证明了线上线下商品价格差不足8%这一事实。也就是说，网购的优惠力度其实只有92折，并没有消费者们普遍认为的那么便宜。
该研究还发现，今年啤酒线上降价近25%，书籍降价15%，洗衣机优惠12％，洗发用品和移动电话则降价了7%。另外，一线和四线城市线上线下的价差很小，而二、三线城市的线上线下价差比较明显，在二、三线城市网购是最实惠的。
由此看来，书和啤酒，一个精神慰藉，一个精神食粮，还是精神的补给最靠谱。
马云、刘强东的行动预示着未来电商趋势？
中国的电子商务虽然起步比国外晚，但是经过近几年的火箭式飞速发展，现在已经成为了世界电商的排头兵。
但是现在国内电商的爆发期已经接近尾声，国家统计局数据显示，2016年前三季度国内网上零售额达3.46万亿元，增速为26.1%，比上年同期下降10.1%。现在国内电商的格局已经相对固化，竞争愈加激烈，同时许多问题也不断显露，电子商务正面临着新一轮升级。
说到电子商务，就不能不绕开马云。实际上，马云早已对电子商务的未来有了深入的构想。今年10月，马云在云栖大会上就放出惊人言论，称未来将不再有“电子商务”的说法，“电子商务”只是“摆渡的船”，取而代之的将是“新零售”。
所谓新零售，即线上线下与现代物流结合在一起的新的零售业。小新（微信ID：xinscj）在10月中旬发布的原创文章《“一亿赌约”落空，只因马云昨天说了这句话…》中就分析了这一电子商务的未来趋势。
事实上，电子商务的两大巨头：阿里和京东，早就为新零售做出了准备。
阿里相继构建了阿里云、蚂蚁金服和菜鸟网络，在大数据、金融和物流领域均构建起了强大的“护城河”，而数据、金融和物流恰恰是带动零售业的三驾马车。现在，新金融和云计算已经成为阿里快速发展的新引擎，阿里距离其新零售的目标正在不断接近。
再观京东，这位电商巨人也是在不断在金融和物流领域落子。在金融方面，刘强东布局了京东支付、京东网银钱包、京东小金库、京东白条等等金融服务。
未来的几年内，电子商务或将迎来一轮大升级，最终获益的除了各大电商平台之外，就是我们广大“剁手党”了。
