由京东集团首席执行官刘强东和腾讯公司首席执行官马化腾发起的一项公益活动刷爆了朋友圈。该活动号召网友共同捐赠出每天的微信运动步数，每累计到10万步，将由京东生鲜为贫困地区的农民捐出一只鸡苗，拿到鸡苗后，农户可根据指导进行绿色饲养，养成后京东将回购并在京东商城出售，借此帮助农户通过养殖实现脱贫致富。
截至8日上午11点，短短10个小时，已经有近2万名网友参与了活动，捐助的步数已经接近了2亿步，京东已经匹配捐出了1900多只鸡苗。
据了解，京东扶贫跑步鸡项目源于刘强东针对电商精准扶贫的一个构想。他的初衷是，将绿色食品安全与精准扶贫相结合，通过农户全天然、生态化养殖鸡苗，为消费者提供更有保障鸡肉的同时帮助农户致富。今年年初，京东专门成立“扶贫跑步鸡项目小组”，选点在国家扶贫重点县——河北武邑，为所辖村里的老、病、残等贫困农户，提供统一培育的太行柴鸡鸡苗，并全程进行散养柴鸡的养殖技术培训和指导。贫困农户按照京东养殖标准，将跑步鸡养满160天后，由京东生鲜经过标准化筛选来对农户养殖的鸡进行收购，并借助京东平台的优势，对从收购到销售、配送到家的所有环节直接把控，“产-养-销”全产业链闭环的建立确保了扶贫跑步鸡的品质。双十一前夕，首批扶贫跑步鸡已上线开售，近百名贫困户因此受益，每个贫困户平均可获得3000元收益。
