作者：齐朋利
原创优质音乐有限与国内音乐综艺泛滥之间的矛盾在近些年愈发突出，近些年音乐综艺已经很难再有传唱度高的歌曲出现。但东方卫视《天籁之战》却成为一个另类，无论是费玉清改编的《香水有毒》还是华晨宇改编的《我的滑板鞋2016》都得到了广泛传播。华晨宇改编的《我的滑板鞋2016》，据说甚至火到了台湾。
《我的滑板鞋2016》改编自庞麦郎作品《我的滑板鞋》，在10月30日《天籁之战》第三期节目，华晨宇将这首带有方言色彩的洗脑神曲加入摇滚、Rap等元素，改编成一首快节奏的凸显年轻人自由奔放态度的作品，至今网易云音乐评论已经突破3万条。同时这首歌在“云音乐新歌榜”霸榜已经接近一周。
作为《天籁之战》独家音频版权所有者的网易云音乐无疑对这个结果感到很满意，数字音乐行业对音乐版权竞争已经到白热化程度，除了原创音乐作品，音乐综艺产生改编歌曲也被各平台注意到。另一方面，网易云音乐评论、歌单功能也为歌曲传播起到推广作用。
至今《天籁之战》播出了四期，不少改编歌曲在网易云音乐上评论达到999+，评论传播提升了《天籁之战》在歌迷群体中的关注度。此外，网易云音乐是《天籁之战》官方唯一指定歌单投票通道，现场明星要演唱的曲目歌单，将由网易云音乐用户来投票决定。
从这个层面来说，无论热门改编歌曲的诞生还是《天籁之战》节目模式的设置都离不开网易云音乐的社交基因做支撑。正是受网易云音乐影响，社交和歌单正在成为数字音乐行业的潮流，但网易云音乐却不满足于小而美的模式，今年4月网易云音乐从音乐产品中心升级为网易音乐事业部，并开始推出音乐硬件、音乐人打赏等新业务和功能。
歌单和评论造就网易云音乐社交基因
网易云音乐CEO朱一闻提到，网易云音乐产品的核心架构是歌单而不是歌曲。相比歌曲，歌单有千万首歌曲的排列组合方式，用户可以发挥自己创造力，同时歌单也可以被收藏、评论并且可以随着歌单创造者更新而更新。歌单创造者和听众之间的这种互动就导致了社交行为的产生，伴随着歌单推出的还有歌曲评论和歌词翻译。
朱一闻提到，听歌是伴随着情感的，评论功能正为这种情感提供了一个出口。歌单加评论的模式构成了网易云音乐的雏形，这种基于用户体验的思路与当时本地播放器+曲库的复制PC模式的思路截然不同，用户在听音乐的同时也能与其他歌迷发生联系，这种参与感让网易云音乐受到很多用户欢迎。之后，网易云音乐还增加了歌词翻译UGC功能。
至今网易云音乐平台上用户自主创建歌单总数超过1亿，日均创建歌单数达42万个，云音乐会对歌单制作者给予“音乐达人”标识以及入围精品歌单等奖励。在歌曲评论上，网易云音乐累计歌曲评论有2亿条，超过一半的云音乐用户养成了边听歌边看评论的习惯，歌曲评论有没有达到999+成为判断一首歌曲是否热门的新标准。
在歌单和评论获得成功后，网易云音乐推出了首页个性化推荐功能，这也是最为用户称道的功能之一。朱一闻谈到，目前已经处在分众的时代，不同人有不同的喜好，所以需要给不同人不同的内容。网易云音乐副总裁丁博表示：“网易云音乐的个性化推荐有若干套标准，会推荐各种不同的音乐给用户，然后看用户行为判断用户是否接受。”
网易云音乐的个性化推荐在行业里处于领先位置，但在朱一闻看来，除了技术积累，网易云音乐平台上大量的优质UGC内容是另一个关键因素。如果没有足够内容做依托，那千人千面的个性化推荐效果就不可能实现。据了解，网易云音乐个性化推荐功能使用率达到75%，推荐准确率超过50%，曲库使用率超过80%，是行业曲库平均使用率的4倍。
在强调歌迷之间互相交流的同时，网易云音乐也为歌迷与音乐人之间的交流提供了途径。朱一闻的想法是打造一个音乐版的Facebook，网易云音乐动态社区具备动态话题、线上见面会、音乐专栏等功能，民谣歌手李志就经常在动态发消息与歌迷互动，李建的《美若黎明》下第一个热评就是他本人对歌曲的解读，得到了超过1万个赞。
从社交向多元之路
朱一闻曾打过一个比喻：“别人家只是水果摊卖水果，但我们还能提供果汁、果酱、水果沙拉，”网易云音乐之所以实现对歌曲的多方位开发正是由其社交属性决定的。在歌曲上，网易云音乐平台上的作品更偏欧美偏小众，网易云音乐的社交和审美吸引了大量年轻用户，90后用户更是占到了网易云音乐用户一半。
在前不久，网易云音乐推出了原创音乐人赞赏功能，首批只面向李志和谢春花等13位音乐人开通，这是网易云音乐在原创音乐人扶持计划上的又一布局。原创音乐人在网易云音乐生态中具有重要地位，这既是出于版权考虑，同时也是看好原创音乐人未来发展。在去年网易云音乐推出“理想音乐人扶持计划”，今年则推出了“理想音乐行走季”。
包括原创音乐人频道、原创歌曲榜、《音乐后现场》都是为原创音乐人服务的，丁博表示，未来网易云音乐还会有更多扶持计划。网易云音乐目前入驻原创音乐人超2万，李志和好妹妹乐队拥有超过140万粉丝（远高于他们的微博粉丝数），这让他们在垂直平台上拥有更大的影响和收入，李志2015年《北京不插电现场》数字专辑和陈粒的《爱若》数字单曲销量都超过10万张。
除了独立音乐人，硬件也成为网易云音乐的一个新方向。今年10月18日，网易云音乐投资的“音伏IN-VOICE”音乐耳机在杭州发布，并在10月21日在淘宝众筹正式上线。据了解，音伏IN-VOICE耳机定位是重视音色细节为年轻人群定制的耳机。除线上销售渠道，音伏IN-VOICE也将建立一系列线下体验点和全国经销网络体系。在今年，网易云音乐还推出了车载蓝牙播放器和车充等硬件产品。
在硬件方面，朱一闻谈到网易云音乐投资和自主研发都会去做，除了耳机，也会去做智能音箱等产品。前不久网易云音乐也发布了自己吉祥物多多和西西，未来可能会开发相关周边。独立音乐人、硬件包括演出、品牌/音乐周边都会是网易云音乐要涉及的方向，这一切都彰显着之前小而美的网易云音乐正在走向多元化。
目前数字音乐行业的竞争仍是以版权竞争为主，同时用户体验正在越来越重要。曲库方面网易云音乐目前拥有超过1000万版权歌曲，这使得网易云音乐占到了行业前列，提升用户体验和为独立音乐人服务是网易云未来的发展重心，但为应对市场竞争和观众日益增长的需求，多元化就成为了必然。
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