界面新闻记者 |
界面新闻编辑 | 楼婍沁
北京和上海或许仍是“首店经济”最发达的城市，但对于奢侈品牌而言，一线之外的市场同等重要。
法国奢侈品牌香奈儿近日正式在郑州丹尼斯大卫城围挡，由过去Max Mara和Dolce&Gabbana的门店合并而成。有郑州当地的商业地产小红书博主称，该店占地840平方米，计划于2023年12月开业，未来或将增设成衣沙龙。
这将是华中地区首家香奈儿门店。无独有偶，另一法国奢侈品牌迪奥也在近期进入丹尼斯大卫城围挡。该店面积同样超过800平方米，预计将在5月底开门营业，这是迪奥的河南首店。而这只是近期进入郑州开设城市或地区首店的奢侈品牌之一。
2022年12月，奢侈珠宝品牌梵克雅宝在丹尼斯大卫城围挡。更早之前的3月，爱马仕河南首店在同一商场内开业。界面时尚曾报道，开业首日部分顾客在店外等待时间达到4小时，所有品类商品几乎售罄。
过去郑州并非奢侈品牌走出一线市场后的第一选择。许多品牌在北上广深四个城市开店后，往往会优先选择杭州和南京等东部城市。随着发展政策和消费者喜好的变化，诸如西安和成都等西部城市又成为扩张的首选。
奢侈品牌并非没有关注到华中市场，路易威登很早就在长沙、武汉和郑州开设门店。由九龙仓开发的长沙IFS是华中地区规模最大的高端商业项目之一，2018年开业时引进了包括爱马仕子在内的多个湖南首店。
但从品牌丰富程度来看，华中地区或许集齐了数个头部奢侈品牌，但仍非中小型品牌以及设计师品牌扩张的首选地区。而在相当长时间里，华中城市的高端购物中心都是由本地开发商运作，奢侈品销售业绩虽一路增长，但缺乏活力。
事情在疫情之后开始出现变化。这些消费者过去因为在当地没有直接购买渠道，在前往其它城市购买和出境旅游购买之间，显然更倾向后者。而海外消费回流则推动了这些地区的本地奢侈品消费需求。
更多开发商进入华中市场建设高端购物中心。武汉恒隆广场和武汉万象城分别在2021年和2022年开业，武汉SKP仍在建设中。长沙IFS和郑州丹尼斯大卫城则在近期进行调整，这为部分奢侈品牌进入开店提供了先决条件。
也不仅仅是华中。伴随着越来越多高端购物中心的开业和调整，许多奢侈品牌在一线城市之外的存在感和讨论热度逐渐升高。例如在青岛和南京，海信广场和德基广场开启调整后，多个奢侈品牌通过合并空间的方式开设了规模更大的门店。
在南昌和海口，当地的首个高端购物中心于近期开业，引入包括路易威登和古驰在内的奢侈品牌。在更遥远的甘肃，兰州万象城据传也将引入多个奢侈品牌。根据第一太平戴维斯的报告，即使在2022年，全球约有41%的奢侈品牌新店开在中国。
对于非一线城市的消费者和政府而言，引入奢侈品牌也是提升城市形象的举措。
界面时尚曾报道，一批小红书和微博上的“围挡博主”会通过拍摄奢侈品牌围挡，来作为家乡消费力提高的象征。奢侈品在特定领域有着号召力和影响力，如果城市能够获取类似的资源，对城市的定位有着标杆效应。
而对于奢侈品牌来说，由于成熟商业用地空间愈发稀缺，能够建设的新高端购物中心数量也在减少。这时一线之外的城市就成为拉动业绩的新增长点。路易威登曾计划在国内每个省会城市至少开设一家门店，而爱马仕则表示未来每年都会进入一座新城市开店。
