如今，“Z时代”群体已成为消费主力，国内消费市场逐渐进入体验经济时代。为迎合年轻消费群体的个性追求，许多品牌会通过联名双向引流关注、高频上新产品及线下互动玩法创新等形式提升品牌影响力，进而打造差异化品牌价值，实现品牌升级。
春日暖阳，草木葱茏。餐饮品牌探鱼烤鱼举办了主题为“趣探索 一起葱！”的露营品鉴会，共同回顾探鱼品牌的发展历程与成就，品鉴探鱼新品发布。在10年的发展中，探鱼不断探索最新、最有创意的场景营销形式，通过对消费者阶段性的细微观察，捕捉最新的消费者需求趋势，让品牌始终走在消费者体验感进化的最前沿。
随着露营场景热度增高，探鱼结合自身品牌特色，将更多灵感和玩法融入到露营场景体验中。2022年，探鱼将烤鱼外卖产品和户外露营野餐的消费场景进行强关联，同时也为用户种下品牌年轻元气、潮流户外、活力户外运动的品牌印象之心锚。在扩大品牌影响力的同时，还增强了年轻用户的品牌黏性。同年4月，探鱼携手户外运动品牌艾克体育，打造联名运动周边产品“探鱼×艾克飞天小鱼盘”，借势近年来大热的飞盘运动，更是成功地将品牌内容融入户外露营的潮流文化中。
在产品研发上，探鱼最新推出的“鲜青椒葱葱烤鱼”是探鱼招牌口味“鲜青椒爽麻烤鱼”口味的味型升级，在藤椒口味的基础上增加时令性的葱香风味，一经推出，就颇受大众喜爱。据悉，新品上市7天，已经比去年同期上新的烤鱼销量上涨105%。在产品呈现上，新品上餐时配上一整棵鲜甜大葱，然后由服务人员现场进行“剪葱仪式”，为消费者营造一种新奇特的体验感。除此之外，探鱼借势本次上新，与“超级植物公司”联名推出可以种出小葱的“葱明种子卡”，不仅深化葱的产品主题，还收获了目标客群“打工人”的情感共鸣。
探鱼最新推出的新模式店型“探鱼烤鱼POP店”，锁定了宵夜消费场景，门店空间区隔既有为多人聚餐设计的开放空间，也有保护私密性的小隔间，满足宵夜聚餐、新潮社交的需求，更丰富多样的酒水菜单也增强了社交属性。
另一款“探鱼烤鱼LAB店”则注重消费者的交互体验，服务员在招牌烤鱼产品端上桌后，会倒入高度伏特加点火炙烤，同时撒上现场研磨的藤椒粉，最后倒入黄金比例的汤汁，以更具仪式感的上菜方式提升了消费者感官享受。针对消费者不同的消费场景需求，不断对餐厅进行不同模式的升级，确实可称得上是探鱼针对消费者体验定制化探索升级的创新之举。
探鱼品牌深度洞察当代消费者，把关品质的同时不断探索创新、验证和迭代，通过极具互动性的创意活动，深化品牌年轻化形象，提升品牌价值与消费者体验，实现新的跨越。
