2016年年中，美团点评CEO王兴首次提出“下半场”概念，此概念提出到现在四个月的时间，即开始从媒体、互联网的热论，蔓延到传统行业，皆形成一股讨论的热潮。
如今打开搜索引擎搜索“下半场”关键词，能看到约有38万条相关新闻，各行业都在谈论下半场的企业生存、困境和转型，如最近火热的互联网直播、互联网金融、互联网教育甚至包括传统的汽车、房地产行业等，都在引用这一概念。
下半场概念指出了什么痛点？
为什么王兴提出的“下半场”会成为一个引爆的词汇？在《引爆点》一书里，作家马尔科姆·格拉德威尔提到，“剧变是引爆点这个概念的核心……引爆点是质变来临前的关键一点，像沸点和临界点。”或许因为王兴精确的看出了中国整体经济面临的剧变，所以“下半场”这一词汇提出之后，即被引爆。
那临界点又是如何发生的呢？或者说，中国各行业到底遇到一个什么问题？
过去五、六年，随着移动互联网的发端和普及，互联网公司经历了一轮疯狂的创业、融资、上市的路径，泥沙俱下、鱼龙混杂，其中很多公司的增长，依靠的是人口红利，虽然粗放的经营，但因为用户基础大，所以很多公司因为抓住了用户，发展起来了。但随着移动互联网的普及，很多公司纷纷面临用户增长缓慢的根本问题。下一步该如何保持增长？成为很多互联网创业者在摸索的方向。
移动互联网面临的问题，与中国经济经过近三十年的疯狂增长面临的问题一致。如今，让很多传统行业记忆犹新的是几年前，本土的体育品牌361°、安踏、李宁等，突然发现自己产品开始大面积的库存积压，过去迅猛增长的产品销售，如今开始卖不出去了。当时对于传统行业市场的影响与触动都非常大，人们发现，市场开始在改变了。但是，当时只是在体育行业，还没有如今天一样，蔓延到其他行业。
当中国特殊的人口红利结束，中国的企业也需要学习欧美企业，更深入的做好产品，发掘更多用好需求，服务好用户。
王兴的下半场概念，也让很多人想到了特斯拉。当汽车业在世界面临增长乏力、审美疲劳之时，特斯拉推出的电动汽车，刷新了世界对电动汽车的再认知，从这一点出发，特斯拉可以称得上是改变了世界，也让汽车业进入了“下半场”，电动汽车、无人驾驶等的研发，为未来人们的出行和驾驶，带来更多想象的可能性。
下半场概念开始影响各个行业
王兴提出下半场的概念后，开始从网络媒体到自媒体的大V,随后又开始在官方媒体的传播中达到了顶点。如今，我们可以看到，诸多互联网细分垂直行业的创业者，也在开始讨论自己的“下半场”何去何从。
“下半场是回归核心技术、回归真实能力、回归对产业的透彻理解和为产业真正创造价值的下半场。”《第一财经日报》前总编辑、“秦朔朋友圈”创始人秦朔在其一篇《互联网思维可以“修”矣》里提到他对于下半场的理解。
秦朔是一位在媒体行业有广泛经验和学识的资深媒体人，其创办的“秦朔朋友圈”通过微信、广播节目影响了很多互联网和传统行业的管理者，他对下半场的解读，获得了广泛的影响力。
与秦朔有同样影响力的还有著名的知识分享社群“罗辑思维”的创始人罗振宇，他在一次演讲中，提及对互联网的六个认知，其中第一个认知就提到，“移动互联网的增长将趋近平缓，互联网已经进入了下半场。”
之后，《人民日报》刊登了王兴的署名文章，《互联网下半场需要什么能力？》，而新华社发表社评时使用“下半场”一词，其称：“中国经济进入‘ 下半场’，中国的经济发展对于全球经济复苏和世界经济增长仍然发挥着重要作用。”
经过媒体的传播，互联网的各垂直行业也开始在讨论下半场的困境和出路。互联网家装品牌土巴兔创始人王国彬说：“O2O已至下半场，未来比拼的是打通产业上下游的互联网化，在这个过程中，生态的连接比拥有更重要。”
近年发展迅速的母婴行业，同样面临着困境和活动，贝贝网创始人兼CEO张良伦说道，“随着移动互联网红利消失，流量成本增加，资本寒冬已来袭，整个母婴行业开始进入下半场。”
曾经被媒体、投资人和用户广为期待的滴滴，如今随着政策的变动，也面临着发展的困境和出路，其CEO程维近期曾表示：“互联网时代上半场结束了，下半场是人工智能。”
“大众创业、万众创新”随着李克强总理的提出，如今已经深入人心。但随着中国经济和互联网行业“上半场”的结束，人们渐渐发现，大众创业的趋势在减缓，而创新已经成为共识。王兴在提到下半场时说的这句话，或许是最好的注解。他提到：“通过创新为用户创造价值，这正是中国互联网‘下半场’需要构建的新的核心能力”
