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界面新闻编辑 | 楼婍沁
路透社援引消息人士称，快时尚品牌Zara母公司Inditex集团新任董事长Marta Ortega过去一年都在加速Inditex集团的“高级时装”战略。
由于价格敏感型消费者在受到通货膨胀的挤压，Inditex集团已经开始将客群目标锁定在富裕阶层的消费者。该公司不断提价并加大黄金地段的旗舰店投资，同时关闭了一些小型店铺。
实际上，Ortega在Inditex集团2022年财报中就已经透露了要为旗下品牌撕掉快时尚标签的野心。“我们不想要快速，我们想要变得敏捷灵活。”而这样的表述显然与该公司以往一向以快速反应供应链为傲的特点背道而驰。
该公司首席执行官Oscar Maceiras拒绝就2023年Inditex集团是否会进一步提价做出评论，只在回复路透社的询问时表示Inditex将专注于提供“品质最高但价格稳定、可负担的产品”。
界面时尚此前报道，自2021财年开始，Inditex集团多次表示，为应对原材料成本上升等风险，将在暂时出现通货膨胀和货币贬值的市场会进行必要的价格调整以保护利润率。
Inditex集团首席财务官Ignacio Fernandez曾在2022半年财报会上表示，该公司产品平均价格将进一步上涨中个位百分数。
而根据瑞士联合银行分析报告称，自2022年1月以来，Zara每个月的起售价都比去年同期提高了10%以上。2022年7月Zara服装产品的平均价格同比提高了12.2%，高于全球许多市场的通胀水平。Zara已经成为同类快时尚品牌中涨价速度最快的品牌。
鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄对界面时尚表示，以Zara的产品价位来看，考虑货币贬值、原材料成本上涨等经营成本增加的因素，10%到20%的价格上浮是可以理解的。
但如果要朝高端化转型，Zara将面临不小的困难，因为这将涉及到整个运营模式的改变。比如，Zara的商品企划和前端设计就要从模仿奢侈品牌的思路转换成沉淀自己的品牌风格。此外，面辅料采购上也需要从常规面料的备货转为开发设计个性化面料。
作为Inditex集团创始人小女儿的Marta Ortega，自去年从父亲手中接任掌舵者的位置以来就带动旗下品牌做了多方面的高端化尝试。
2022年5月，ZARA与奢侈品牌Bally新创意总监Rhuigi Villase or达成合作推出新品牌Redesigning Human Uniform；9月，ZARA又联合美国设计师Narciso Rodriguez推出胶囊系列；同月，Zara还发布了与法国设计师 Elie Top 合作打造的珠宝系列，将高端化策略向配饰领域延展。
通过与设计师联名合作拓展产品宽度和价格范围的这一策略也被沿用到了细分市场。2022年初，Zara首次与中国设计师Susan Fang合作推出联名系列。
从产品结构来看，高端系列和面料的占比正在升高。根据市场市场研究公司Lectra的报告，2021年，Zara高端系列ZARA Origins和Studio Collection占产品总体比例由上一年的4.1%上升至4.8%；羊绒和皮革的使用率分别提高了44%和16%。
而且，Ortega还在集团总部所在地创建了一个艺术与时尚的基金会，显然与她想主导的Inditex集团向上升级的梦想相吻合。
且不论Zara的高端化是否能成行，提价举措带来的效果在当下来看是显著的。
2022年财报显示，截止2023年1月31日的12个月内，Inditex集团销售额同比大涨17.5%至326亿欧元，较疫前2019年仍增长15.6%。期内，Inditex集团毛利率为57%，较2021年降低0.1个百分点，净利润则大涨27%至41亿欧元。
