8月底，新世相的合伙人汪再兴在微博私信里发现了一条来自称是天娱传媒马昊的留言，说希望有机会聊聊。
收到消息，汪再兴有点懵，一家娱乐大公司的副总裁，操刀过《快女》、《快男》等多个真人秀的总导演主动找上一个微信公众号，还是通过微博的方式。第一反应是，像骗子。
没想到，汪再兴、新世相CEO张伟与马昊三人见面之后，不到两周，这两家看起来各方面都搭不到一起的公司，居然真的合作了。
先是在9月28日，一个叫X玖的男团跟新世相合作举办了一次出道发布会，宣布新世相与一个叫如故的新社交App共同花费1000万，拍下“X玖少年团”出道后的第一次商业合作权。
然后在10月的第三周，新世相通过微信公众号和微博开始发送关于都市女性的情感调查，谈论为什么女性会迷恋偶像剧，之后重点来了——发起一场叫“当1小时偶像女主角”的活动，通过征集女性读者报名，与X玖的9个成员来一场一对一的约会。
在10月21 日当天，这场中午12点连续到晚上9点的类真人秀直播活动出现在了腾讯视频首页。9个通过新世相公众号征集的女读者与9个偶像少年，在精心安排的偶像剧场景中逛菜市场、骑马、酿酒、溜冰、挑衣服、打篮球等等。
虽然这场9小时的直播难免时不时让人犯尴尬症，还有像麦克风没有声音的故障问题，但它在腾讯上还是收获了230万的在线观看人数，成为腾讯当天播放量最大的直播。
可以说这是一场竭尽这家创业公司所有人力精力的事情。
活动的前一周，新世相的20多名员工都陷入了彻夜加班中。21日当天，办公室已经几乎空了，员工们都跑到了9个场地做协助工作，可是状况还是接连不断。比如本来安排的第一个场景是一个花费20万租的直升飞机，由于天气原因一直无法起飞，活动临时改成打篮球，还要为男女主角找另外的衣服；原本骑马场景安排的是户外马场，雨天也要改成室内；已经布置好的一辆玛莎拉蒂遇上了堵车，还因为太高调遭到警察查车……
这场活动不仅挑战了新世相的能力极限，也是这个公司今年4月开始做活动以来第一次需要自己砸钱办的活动。因为成本太高，品牌只赞助了一部分。
这听起来有点奇怪。毕竟，对于新世相这么一个相对文艺、安静的公众号，突然费了那么大劲去做了一件如此娱乐化的事情，许多读者和同行们都表示不理解。尽管它已经努力试图用一种新世相式的“温柔”探索内心的方式将这场活动与女性浪漫的情感诉求联系在一起，但就连张伟也不得不承认，“确实娱乐性太强，在内容调性上是不搭的。”
不过张伟非常确信这件事情对于公司发展是有突破性意义的 ——让新世相尽快摆脱微信公众号的烙印，成为一个有影响力的品牌。
“这个信号很明显，大家马上都会觉得，哦，新世相你的天花板比我之前想的要高很多。”自从新世相宣布与天娱合作以来，这是张伟收到来自娱乐行业、新媒体、以及做内容投资领域的反馈。
“我们一直缺一个跟很牛的合作伙伴谈判的身份，或者叫资格。在之前，人们会觉得新世相就是一个大号，但再牛的公众号也就是微信公众号。这对我们来说是不够的。”张伟在接受界面新闻采访时说。
从今年开始，微信公众号整体都就陷入了瓶颈。涨粉难、活跃度下降几乎是所有公众号面临的问题，发广告软文的商业模式不仅天花板低，而且是在消耗粉丝。
在转型中的公众号里，新世相算是相当激进的。在张伟的商业梦想中，新世相最终将成为一个独角兽大公司。虽然他并不知道从一个公众号到一个大公司的路在哪里，但他很清楚：扩大用户群、有超脱于公众号的影响力，成为一个内容品牌，这是基础。
这就是为什么，新世相最近半年每个月都会推出一个活动，从凌晨4点的北京、逃离北上广、图书馆服务等等。这些活动的规模每次都在跳跃式增加，不过它离身份的跨越还是差一步。
于是当天娱伸出橄榄枝的时候，即便跟男团合作与之前新世相的调性有些牵强，但这的确是一次难得的机会。
从真人秀策划的角度说，“当1小时偶像女主角”称不上专业，更算不上爆款。而这些也在张伟的预料中。“这本来就是应该是一个大团队大制作的活动。对我们来说，这是活动的工具属性很强，是一个过渡阶段的练手。”张伟说。
而新世相所指的过度后的下一个阶段，是基于社交媒体的互动而延伸出的真人秀节目。
这也正是马昊会选择和新世相合作的原因。“目前真人秀都是先有节目，再到社交网站上做传播。大家都意识到了，没有社交、互动感的真人秀节目越来越难做。现在大家都在试图往里面加社交元素，比如写用户参与，或者通过微博决定让明星撕谁。但这有点像传统媒体试着做新媒体的事情。”张伟在接受界面新闻采访时说，“马昊看到了我们之前做的一些活动事件，觉得这些活动再往后面延伸，就是真人秀。她看到了一个了新的可能性。”
张伟把这种新模式称为“社会化媒体的真人秀”。这是一种诞生于社交平台（微博，微信公众平台，直播）的真人秀，并把不同社交工具融合进真人秀节目制作中，变成真人秀节目的一部分。
“当1小时女主角”算是一次试水。“这是第一次一个互联网公司主导策划，传统娱乐电视节目制作的天娱影业则成为配角的尝试。”
据张伟透露，目前新世相已经开始与一些大制作公司洽谈了。
当然，这一切都还只是理论上的，还没有人成功尝试过。
“但这个想象足够让我们值得去试了。”张伟说。
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