记者｜杨弋
北京时间2023年3月20日，美国大学体育协会（NCAA）官方发布，2023年NCAA男篮锦标赛第一阶段的比赛，吸引了920万人观看，创造了这项赛事的首轮收视纪录。
为期不到一个月的NCAA篮球锦标赛于每年3月开启，68支队伍将以单场淘汰制争夺最终的冠军。因此，该赛事也被称为“疯狂三月”。
按照赛程安排，本届赛事已于3月14日开启。其中，“最初四强”、第一轮和第二轮的比赛已经结束。接下来，晋级的队伍将陆续进行“甜蜜16强”、“精英八强”的比赛，并最终在4月1日至4月3日进行半决赛和全国总决赛。
据数据分析公司尼尔森（Nielsen）的统计，在赛事转播方哥伦比亚广播公司CBS Sports和华纳兄弟Discovery Sports的平台上，两日首轮比赛的观看总人数为920万人。
另在3月17日单日，全美各平台收看“疯三”比赛的平均人数达到930万，同样刷新了历史纪录。而在国内转播平台，爱奇艺体育将对本届“疯狂三月”赛事进行全程直播。
由于比赛在中立球场进行，且采用单场淘汰制，使“疯狂三月”冷门与黑马频出，这也成为赛事吸睛的原因之一。
今年的首轮比赛尤其“疯狂”。16号种子菲尔莱狄更斯大学爆冷淘汰东区1号种子普渡大学。在此之前，NCAA历史上16号种子对阵1号种子的战绩为1胜150负。
除此之外，南区15号种子普林斯顿大学击败了2号种子亚利桑那大学，拿下球队自1998年以来的首场“疯三”胜利；南区13号种子福尔曼大学，绝杀了4号种子弗吉尼亚大学。
实际上，在进入“疯狂三月”锦标赛之前，NCAA各赛区常规赛就已经出现了收视率大增的苗头。
根据尼尔森数据，在全美各转播平台，本赛季NCAA常规赛（男篮）创下自2018-2019赛季以来的最高收视率。
以迪士尼平台为例，353场比赛的平均收视人数为55.4万，较去年同期增长了6%。同时，18-49岁的粉丝交互量增长了8%。
在赛事更为吸睛的背景下，嗅到了其中价值的品牌方迅速出击，希望抢占广告席位，以获得高额的曝光收益。
据美国体育商业媒体SportsPro Media、Front Office Sports等报道，早在本届“疯三”开赛前4天，CBS和华纳兄弟平台上的广告席位就已几乎售罄。
而“疯狂三月”赛事的广告销售额已经远远超过去年的10亿美元，创造了新的纪录。另据Sportico，冠军赛期间的广告单价在220万美元至230万美元之间；前几轮比赛30秒广告的价格也达到数十万美元。
据介绍，如果两家电视台都能达到预期的收视率目标，那么剩余的广告席位，还将以比预售价更高的价格，进行分批拍卖。
“疯狂三月”的品牌效应如此，NCAA自然也赚得盆满钵满。
2021年，NCAA的版权收入达到9.16亿美元，总收入则增长了123%，至11.6亿美元。而在每年超过10亿美元的收入中，男子锦标赛则贡献了其中的85%。
与此同时，参赛队伍的奖金也将水涨船高。
按照规则，NCAA每年会将年收入的六成分配给其成员学校和旗下组织。其中占比最大的三个部分是：奖学金、“疯狂三月”的表现奖金，以及冠军奖金。
根据NCAA文件，2023年NCAA的收入分配总额将超过6.38亿美元。男子“疯狂三月”的参赛队伍，将依据比赛表现，瓜分共1.71亿美元的奖金。
