作者：周迪@新观室
网易云音乐的歌单，虾米的精选集，Apple Music的推荐……歌单这种出于某种特定主题而制作的歌曲合集的形式，对于我们来说早已不陌生。
近日LOOP公司基于3014名受访者的一项最新调查表明，如今人们更爱听歌单，而不是专辑。调查显示，受访者每天收听歌单占总听歌时间的31%，而专辑仅占22%。另一项由Music Watch发起的关于流媒体歌单的调查显示，在Apple Music和Spotify的用户当中，超过90%的人曾经收听、创建过歌单；超过80%每天都会使用音乐流媒体服务，而其中超过半数每次都会通过歌单来收听歌曲。
Spotify界面
当我们打开网易云音乐， 收听并收藏起眼花缭乱的歌单；当Apple Music定时推送“Today's Hits”；当Spotify按照你的口味精心挑选出“Discover weekly”……我们不得不承认，歌单时代正悄然而至。
歌单是什么？
歌单（Playlist），播放器上的播放列表，最初只是歌曲在播放器上的排列组合，后来逐渐发展成各大音乐平台的一项基本服务，基本形态包括：用户创建歌单、编辑创建的歌单（如Apple Music的歌单）、智能歌单（如Spotify的Dicover Weekly或虾米的今日推荐歌单）。
歌单存在的基本逻辑是“用户选择”。用户把喜欢的歌加入到播放器里，才有了播放列表（Playlist），你很难想象用户会把不喜欢的歌放到播放列表里。
所以，无论是哪种歌单，归根到底都是用户品味导向——要么你自己挑自己喜欢的歌建歌单，要么我通过系统帮你推荐你可能喜欢的歌，无论是哪种形式的歌单，都是为了让用户能更方便地听到自己想听的歌。
专辑，是包含若干歌曲的“作品集”，这些作品集通常在形式上或内容上会一有完整的概念。专辑跟歌单的区别在于，歌单是基于用户品味建立的，而专辑是音乐人的音乐观和价值观的集中表现。
用户创建的歌单里的歌一定是用户自己喜欢的，但专辑就未必。所以用户才会从不同的专辑中挑选合适的歌曲加入歌单－－在音乐数字化之前，用户已经开始制作歌单了，那会儿叫“混音带”（Mixtape），就是把自己喜欢的歌用翻录的形式混接到一起。
如今，以Spotify和网易云音乐为代表的音乐平台，正在把音乐歌单化。以网易云音乐为例，收藏专辑要创建歌单，下载要创建歌单，什么都是“歌单”。过去，专辑消费是音乐消费的核心，如今歌单的使用成为了数字音乐频次最高的“场景”。对这个“场景”进行充分的商业价值开发，将有可能带来新的商业模式和更多盈利可能。
歌单的特点
歌单为什么这么吸引人？与专辑相比，歌单有许多自身特点：
1、内容更具丰富性
如果说专辑是一份鸡腿便当，那么歌单就像是能连吃三天的满汉全席。现在的确很难见到首首精品的专辑，可能其中只有某一两首单曲较为突出。即使是Adele的《25》专辑，不少粉丝表示，除了《HELLO》，其它真的一般般。
如今，听众已经不愿意为了一两单曲买整张专辑的帐了。而歌单内的曲目丰富多彩，千万首歌曲的排列组合，创造出了无数种可能性。而且，更能将精品歌曲集合。听众可以一次性聆听到不同曲风、不同年代、不同嗓音、不同情感的歌曲，何乐而不为呢？
2、强调用户主体性
一张专辑中，歌曲的内容、数量、曲风是由唱片、发行公司决定的，歌手很多时候都没有自主选择权，更别说听众了。这是一种单向的、硬性的给予，即“我扔给你什么，你就得听什么。”当前由用户自己创建的歌单，则是基于用户的个人喜好。用户通过设置不同的标签、主题，将浩如烟海的音乐分类后重新整合，再推荐其他给用户。流媒体平台的官方歌单，如Apple Music推出的“Today's Hits”歌单，根据点击率推选出当天热门歌曲，而点击率本身就是大众的自发性选择。
歌单的用户主体性还将反馈于创作，这就表现为，歌手会根据热门歌单分析当前受众的偏好，从而创作出更迎合市场需求的歌曲。
网易云音乐歌单页面
3、更加适应当今商业需求
我们从Taylor Swift《1989》、Adele《25》专辑的热销中，能够看到专辑仍然具有一定的商业市场。但制作时间过长，投资成本较大，使得它难以跟上现代商业的步伐。宋柯在采访中曾说，一张专辑的投入成本一般在150万元到200万元之间。韩红曾历时七年打造的专辑《听我的声音》制作成本称高达240万，张靓颖在华谊时一张专辑成本约300万。
相比之下，歌单的制作成本会小很多。唱片公司只要制作一首单曲，就能反复进入多个歌单，这 大大增加了歌曲的曝光度和传播速度，也扩宽了歌曲的传播渠道。唱片公司和各大流媒体平台也早就看准了歌单优越的商业价值，纷纷推出官方歌单。环球、华纳、索尼三大唱片公司分别推出了“Digster”， “Topsify”， “Filtr”歌单。Apple Music的“Today's Hits”； Spotify的“Discover weekly”也极具人气。而国内流媒体平台网易云音乐用户自主创建歌单总数达8000万个，成为中国最大的在线歌单音乐库。因此，与专辑相比，歌单是无疑一种低投入，高回报的生产劳动，极具商业价值。
面对歌单大兴的现象， LOOP创始人David Lewis说：“如今歌单在流媒体音乐服务中的确占据主导地位，希望唱片公司将记住这些数据，做出正确的决策。抓住市场需求、精准投资的机会。”
我们可以畅想一下今后日渐“歌单化”的音乐行业：
对于唱片公司，歌单能提高其品牌影响力，通过互联网推广其艺人和音乐，想必今后唱片公司直接与 流媒体平台进行歌单合作的趋势会更加明显。
对音乐人来说，歌单提高了歌曲曝光度，增加了收听量，或许今后单曲创作会愈来愈多，目的很明确：将单曲进行歌单化推广。
对于流媒体平台，歌单为其吸引到了更多用户，今后也将有更多平台选择歌单的形式，也将有更多细分主题、更贴合用户心理的歌单，甚至歌单编辑将会演化为一个专职。
对于用户，歌单使其能够根据自身需求、有目的性地方便快捷的选择收听歌曲，用户体验更加完善，出于情感共鸣目的的个人歌单将越来越火热，而“人人皆DJ”的时代，也使得关于音乐的情感分享与营销拥有更为丰富的载体。
可以预见，在移动互联网漩涡中的以歌单为主导的音乐行业，今后将更加“短平快”，愈加快速而有效地击中用户的心。
歌单时代悄然而至，你准备用什么样的歌单来迎接这个新时代？
