界面新闻记者 |
网易2022年四季度财报发布之后，有一个比起营收和利润指标更引人瞩目的变化：上线半年之久的休闲竞技类手游《蛋仔派对》完成了逆袭，给了网易一个漂亮的DAU成绩单。
去年5月27日，《蛋仔派对》正式公测，此后的声量并不大，但到年底之后渐渐有观点认为，这个不甚起眼的游戏可能是网易这一年最成功的作品。
网易2022年四季度财报显示，《蛋仔派对》在今年春节期间登上国内iOS畅销榜第三，并成为网易有史以来DAU最高的游戏。网易CEO丁磊在财报后电话会议中表示，《蛋仔派对》在春节期间取得了指数级增长，日活跃用户数突破了3000万。
营收方面，据时代财经统计，春节期间《蛋仔派对》收入曾一度超过《原神》，并仅次于《王者荣耀》与《和平精英》。七麦数据显示，《蛋仔派对》近一个月在iOS端收入约2734万美元（约合人民币1.85亿元）。
《蛋仔派对》是典型的糖豆人like（类糖豆人）游戏，具有可爱的画风，并主打弱竞技，对于全年龄段用户都比较容易上手。此外，团队在糖豆人游戏基础上加入了新的玩法，更强调其组队社交的属性，裂变传播效应很快显现。
今年春节前夕，《蛋仔派对》在新版本中又加入了新地图皮肤、狼人杀等玩法，玩家可以自制地图，可玩性和自由度均得到了提升，这种UGC+PGC的打法进一步迎合了更多玩家的口味。据了解，该游戏用户目前以学生为主，其中包括大量00后玩家。
除了在游戏本身的设计运营，《蛋仔派对》在营销端也选择了更贴合年轻受众的渠道和方式。小红书、抖音等内容平台成为其宣发的主要出口，内容上也选择了更符合平台内容调性的形式（例如抖音短视频剪辑+配乐）。目前，《蛋仔派对》小红书官方账号粉丝达75.8万，抖音平台上“蛋仔派对”话题相关播放量达333亿次。此外，游戏还与《保卫萝卜》《长草颜团子》等多个IP进行联动合作。
一名玩家对界面新闻记者表示，“上手简单、节奏快、时间短、反馈快”是《蛋仔派对》能够受到00后欢迎的主要原因。而且，虽然这款游戏的社交性质很强，但不喜欢社交的用户也会有自己的玩法。此外，可供UGC的地图编辑器吸引了很多二创玩家，这些二创地图在B站、抖音等平台有很好的传播效果。
“感觉还是产品设计和宣传策划在学生群体中形成了一种传播效应，同时也踩中了寒假这个时间点，就比较容易火。”这名玩家表示。
《蛋仔派对》的出现，或许是网易游戏一个重要突破节点。
在过去，网易游戏主打高ARPU（每用户平均收入），例如经典IP《梦幻西游》，大热的出圈作品《阴阳师》，以及最新的大IP《哈利波特：魔法觉醒》。相对于此，高DAU类型游戏在国内由腾讯主导，以《王者荣耀》和《和平精英》为代表，而《蛋仔派对》的成功意味着网易在高DAU类型游戏领域拥有了切入口。
事实上，《蛋仔派对》一开始并未被寄予如此厚望，其所在团队也属于中小规模，在集团资源上没有得到太强力度的倾斜。不过，这个局面即将得到改变。
在前述财报会议上，丁磊向投资人透露，网易将对《蛋仔派对》投入更多研发力量，并将其打造为《梦幻西游》一样的长生命周期产品，并竭力避免“前期游戏表现得非常好，后期的流水下滑稍微快一些”的现象。
自游戏版号恢复发放后，不乏有游戏行业从寒冬中复苏向暖的论调出现。与此同时，以网易、腾讯为代表的头部游戏厂商之间的激烈竞争，也再度拉开序幕。
