一起来学习新知识和新姿势。
9月初，苹果向开发者发送一封邮件表示，苹果应用商店目前有200多万个应用，并且每周新应用和更新应用数量约10万个左右，为了用户能够更方便找到适合自己的好应用，将从今年9月7日起执行两个新政策：一是大力清理AppStore的废旧应用，二是未来提交的应用名长度不超过50个字符。
而在这之前，要知道，一个应用的名字可以长达255个字符，正是应验了那一句“听说只要名字很长就容易得到关注”的老梗。不过这对于国内不少的游戏厂商来说，这可谓是一个非常麻烦的问题，特别是一些游戏不仅仅有一个“正名”，还会加上一个“副标题”，也有可能再来一段“活动介绍”，或者再来一个活动奖励。于是就成了以下这样：
看起来就是这么一个意思，只是这张图是我自己随便做的。
其实关于取名的艺术，我们之前也曾讲过，有兴趣的朋友们可以翻翻这一篇关于取名的稿子《如何给你的产品取一个响亮的名字》。
在苹果的政策发布之后，最大的问题便是很多应用面临改名，而这带来最大的变动则是如何重新调整ASO策略，App Annie近日就发布了一篇相关的稿件，希望能够给游戏从业人员带来一些帮助，以下为稿件全文：
| iOS 应用名称的改变及对 ASO 的影响
据 Apple 的产品更新页面，应用名称将限定在 50 个字符内。官方称，Apple 推荐应用名称限制在 23 个字符，以便使用 iOS 设备的用户能看到完整的应用名称。此外，应用名称中应去除名称以外的描述部分。
此举将限制开发者利用堆砌关键词增加曝光率。
|什么应用受到了影响？
任何使用超过规定长度名称的应用，立刻在关键词排名上受到了影响。9 月 1 日，Apple 发布了关于应用名称长度的规定。本文中我们使用 App Annie Store Stats 查看了新规发布前一日，即 8 月 31 日，排名免费榜和畅销榜前 200 的应用的名称长度。
我们发现，只有一半的应用名称限定在 Apple 推荐的 23 字符内。近 20% 的应用名称超过了 50 字符的规定。
让我们来看一下拥有较长应用名称的开发者收到的冲击。
Match 简化应用名称
8 月 31 日，此应用的全称为 Match - Dating App to Flirt, Chat and Meet Local Single Men and Women，共含70个字符。至 9 月 2 日，Match 超过 50 字符的关键词——“local (本地)”，“single (单身)”，“men (男人)”，“women (女人)”——在应用商店排名中出现下滑。
9 月 1 日， Apple 新政发布后， Match 应用在“本地”“单身”“男人”“女人”的关键词排名一落千丈。
然而，该发行商富于智慧且反应敏捷，9 月 13 日便将应用名称改为适于搜索的Match - #1 Dating App。鉴于该应用的品牌知名度，该名称充分体现其核心服务，并摒弃了多余的关键词。
Hulu 的关键词有很大的改善机会
8 月 31 日，超人气视频应用 Hulu 在 iOS 下的名称为: Hulu: Watch latest episodes of your favorite hit TV Shows, stream kids movies &comedy films。该名称足足有 92 个字符。
新政发布次日，所有超过 50 字符的关键字——“tv shows (电视节目)”, “stream (在线观看)”, “kids (儿童)”, “kids movies (儿童电影)”, “comedy (喜剧)” “films (电影)”——排名中，Hulu 都出现了下滑甚至消失踪迹。
Apple 新政后, Hulu 在“电视节目”, “视频”, “儿童”, “儿童电影”, “喜剧” “电影”等关键词排名中消失。
根据我们新的时间轴功能可以发现，尽管 Hulu 在 9 月 1 日已经对产品描述进行了更改，但它尚未按照 Apple 的新规定对产品名称做出调整。巧合的是，8 月 30 日，Hulu 刚刚在产品名称中加入了这些如今已经没有排名的关键词（如图所示）。
| 这些改变对您的 ASO 策略意味着什么
至此，单凭简单的关键词技巧，发行商无法在应用商店中获取关注。ASO 不应是固定的 — 依据产品表现，不断地监控你的成果并进行优化是非常重要的，尤其是当一个主要的平台调整了规则时。时刻采用最先进的技巧可以帮助提升被新用户发现的几率。
ASO 包括以下两方面：
1. 技巧，如：应用名称、关键词和描述，可提升被发现的几率；
2. 素材(如：图标、截屏、评价)，可说服用户下载应用。类似于 SEO 的不断演变, 你越能满足客户的需求、越能增加价值，你就越能在排名中取得好名次。
| Google Play 和 iOS 应用商店之间的重要差异
Google Play 和 iOS 应用商店的设计和布局之间都存在很大的差异。因此，在设计应用商店产品页面时，您需要注意一些差别。
在 Google Play 中，您的推荐图片就是最有影响力的元素，因为这是访客打开页面第一眼看见的图像。
平均只有 15% 的 Google Play 访客会滚动看完所有截图，因为只有用户探索并浏览到应用页面下方才能看到这些图片。这就是说，您的截屏需要在第一印象所传递的内容之外包含额外信息，然而在 iOS 应用商店中，您的截屏需要建立第一印象。
Google Play 访客播放视频的比例约为 15%，相比之下，iOS 应用商店访客的这一比例只有约 7%。Google Play 指导准则更加灵活，允许您设计更丰富的视频内容，视频可以不仅仅包括应用截屏。这是设计更吸引人、更有影响力的视频的重大机遇。
在 Google Play 中，简短介绍位于折叠部分上方，字体较大、长度较短且易于阅读，比 iOS 应用商店中的应用简介更有冲击力。
此处必须注意：切勿认为适合 Google Play 应用商店的元素同样也适合 iOS 应用商店。
在每次发布新版本时进行，也可能每两个星期进行一次。Apple 允许您在每次发布新版本时更改应用商店素材，而 Google Play 则允许随时更改。
鉴于以下原因，开发商应当考虑经常更新应用商店创意内容。
受众不断变化。您这个月的目标用户不一定是下个月的目标用户。
频繁更新广告 banner。您的广告和应用商店页面之间的联系非常紧密，两者传递的消息越一致越好。如果不经常更新应用商店创意内容，两者的消息会相去甚远、互不匹配，导致客户转化率降低。
使用重新定位策略。如果您在重新定位方面投入甚多，那么让回流用户看到您经常更新应用就很重要，而且您也会从尝试新消息中获益。
持续推出新功能。无论何时，只要推出重大应用更新，您都应当通过应用商店页面展示出来。
追随行业中的变化。您应当经常了解竞争对手的变化，让自己显得独具特色，并且善于利用新趋势。
实施严格的测试策略势必会产生成本，每家开发商都应当评估自己承担测试成本的能力，以及优质用户下载量的潜在投资回报率。
如果设计资源非常紧缺，我们通常建议您集中精力设计并测试新的第一张截屏（针对 iOS）或推荐图片（针对 Google Play）。
| Apple 的最新更新对您的 ASO 策略有何影响？
横向屏幕为更高视频参与度铺平道路
早在 2015 年 11 月，Apple 就开始水平显示横向图片（遵循设计者意向）。横向图片大大改变了用户与应用页面交互的方式，主要影响是视频一类素材的参与度得以提高，因此用户对页面的探索增加，视频查看率几乎达到以前的 2 倍。但是，滚动看完所有截图的用户比例减少，意味着看完每张截屏的用户人数减少。这也意味着在没有视频的情况下选择横屏截图会降低整体页面参与度。对于信息简单明了的应用，横屏的效果可能会更好，因为降低了杂乱程度。但对于高度依赖一系列价值主张的应用，拥有多张吸引人的截图的效果比较好。无论选择哪种方式，最好先进行测试。
最近，Apple 进行了另一项调整，使横向图片在搜索结果中看起来更大。以前这一直是横向截屏的主要缺点。但是，凭借最新的更新，您现在可以随意测试横屏和竖屏，不用担心会降低来自搜索的自然安装量。
iPhone 6 Plus 大屏布局显示的图片更少、但更大
iPhone 6 Plus 首先只显示 2 张较大的截屏，而不是 3 张较小的截屏。我们发现相应的跳出率较低，因为第一印象不那么杂乱。
iOS 平台推出搜索广告后带来的机遇与挑战
我们非常高兴看到 Apple 公布了最新的搜索广告，为优质流量增加了新的渠道。但值得注意的是，搜索广告为中间市场和独立开发商带来了巨大挑战。也就是说，现有的各类优秀开发商拥有更多资本和更充足的 LTV，可以开出比较小规模竞争对手更高的关键词价格。此外，竞争对手也有可能出价竞买您自己的品牌名称。这意味着公司可能开始花钱吸引原本会自然安装应用的用户。
单从 ASO 的角度来看，Apple 最有潜力的公告就是将分享关键词的搜索查询量数据。更好的是，归因 API 可以帮助您理解搜索既定关键词后下载应用的用户的价值。这可以帮助您改进关键词策略，让您更明白应该在搜索广告中竞买哪些关键词，并分析您应当在应用商店创意中重点强调的消息。
从挑战方面来看，市场营销人员所面临的主要问题是无法自定义广告创意。Apple 宣布广告只会从应用页面提取市场营销素材（可能使他们无需监控广告和遏制欺诈）。这就是说，优化广告的点击下载率和点击转到率的唯一方法就是优化应用页面创意，尤其是首先显示的 3 张截屏、图标、标题和描述的第一部分。
