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界面新闻编辑 | 汤威
2月22日，亚朵集团旗下年轻商旅酒店品牌轻居推出3.0版本——轻居“水空蓝”，将年轻人喜欢的咖啡馆、便利店、小酒馆、冥想室悉数纳入，一站式满足年轻商旅用户的需求。
据了解，后续亚朵集团新住宿产品都将在基地进行设计、打磨，并适时对外发布。亚朵集团联席COO张迅表示，2023年是亚朵“中国体验”战略开启的第一年，轻居3.0是公司向业主、向用户交付的第一份答卷。他还表示，公司给轻居设定的目标是成为亚朵集团旗下第二个千店规模的酒店品牌，成为年轻商旅人群首选的栖息地。
亚朵所倡导的“中国体验”，是以中国传统文化为内核，形成产品与体验的精气神，打造独特的用户体验体系，用中国式待客之道实现人与人的温暖连接。作为亚朵集团旗下唯一的中端酒店品牌，轻居发布3.0系列，是亚朵打造“中国体验”路上的重要举措。
全新迭代的轻居3.0系列在产品形态、细节审美和体验升级方面，让“中国体验”更具年轻化。
在空间管理和设计美学上，轻居3.0系列以时尚、质感的水空蓝为主基调，叠加“漂浮岛”式样的橱窗，拟真海浪LED屏装饰的过道，以及“小巷”概念串联起的内外空间；在住宿体验上，针对日抛裤、洗护套装、隐形护理等起居小痛点，轻居3.0系列打造出“轻装简行”产品，为年轻人的旅途减负；在早餐体验上，轻居3.0创新性推出了多种轻食早餐，并在10：00-11：00之间统一配送，睡懒觉和享用早餐可以兼得。
反观当下市场，品质和体验感是年轻一代消费者的重点考量因素。近期，QuestMobile发布的《2022 Z世代洞察报告》也显示，65.4%的Z世代用户在消费过程中关注品质，31%的Z世代用户在消费过程中关注体验。新世代消费群体崇尚“悦己”，追求“质价比”、注重独特体验。同时，他们不仅消费品牌的产品与服务，也消费品牌代表的气质和生活方式。
事实上，随着新世代消费群体的崛起，中端酒店市场的增长潜力显现，但同时也意味着竞争日趋激烈。在投资趋紧的大背景下，如何在中端酒店赛道打造具有竞争力的产品和投资模型，成为各头部酒店集团亟需思考的问题。
区别于目前传统“粗暴加减法”式的中端酒店模式，轻居3.0系列以年轻商旅用户需求为导向，依托复合业态经营提升坪效，通过控制选材、公区规模和空间融合的设计巧思，将单房造价成本降至10.55万，打磨出中端酒店市场更具竞争优势的投资模型，开启了全新的中端酒店运营模式，并在用户体验上，提供更适配年轻人需求的解决方案。
图片来源：品牌提供
