面对高清投屏限制和多设备登录限制争议，爱奇艺对“老会员”退后一步。
2月20日，爱奇艺VIP会员官方微博发布《关于爱奇艺会员服务优化情况说明》（下称《说明》），宣布为2023年2月20日仍处于订阅状态的爱奇艺黄金VIP会员恢复720P和1080P清晰度的投屏服务。单月卡/季卡/年卡会员可使用至本次订单结束；连续包月/包季/包年会员，如后续不断订，可持续使用。
同时，爱奇艺也对登录设备规则作出调整。即日起，爱奇艺黄金、白金、星钻VIP会员可在5台设备上登录，不再限制登录设备种类。在同一时间播放的设备也不再限制种类，即黄金VIP会员（手机/电脑/平板电脑）任意2台；白金VIP会员（手机/电脑/平板电脑/电视等)任意2台；星钻VIP会员（手机/电脑/平板电脑/电视/VR等）任意3台。当播放设备数量达上限后，会提示用户选择希望使用的播放设备。如遇IP地址异常等安全风险导致账号锁定，用户可通过修改密码解除锁定。
上述对投屏服务和多设备登录规则的调整，不意味着视频平台回到了“完全不限制”投屏和多设备登录的时期。高清投屏仅提供给“2023年2月20日仍处于订阅状态的爱奇艺黄金VIP会员”的老会员。尽管可以在5台设备上同时登录账号，但同一时间播放设备数量只能有2台或3台。
爱奇艺在《说明》中表示，解除投屏服务限制和登录设备限制的目的是提升用户体验。“近日，会员体验引发的讨论，让我们深刻意识到以用户为中心、重视用户体验，是我们做好内容、产品和服务的前提和基础。”
过去两个月内，爱奇艺针对投屏服务和登录设备的限制引发多次舆论风波。
1月12日，爱奇艺限制仅允许黄金VIP会员以480P清晰度投屏登上热搜，随后上海消保委评论称，“投屏是移动端用户正常的使用场景，消费者付了钱，在手机上看还是投屏看都是消费者的权利”。1月16日，爱奇艺被曝禁止HDMI连线播放，尽管公司回应称该情况与会员权益无关，但依然引发用户不满。2月1日，爱奇艺因投屏限制被用户起诉。2月2日，有爱奇艺年费会员称使用三台设备同时登录致账号被封，想要解封需充值更贵会员，随后爱奇艺回应称，出现充值界面是由于技术故障导致页面跳转错误。
限制投屏、限制多设备同时登录，并不是爱奇艺一家视频平台的动作。2022年7月，大量用户称优酷VIP无法投屏观影，需二次付费升级酷喵VIP。2022年12月，优酷给会员用户发送了限制登录设备数量通知。2月13日，有网友反映多台设备同时登陆腾讯视频账号被封，腾讯视频回应称，同一账号同时最多可在两个设备上观影。上海消保委也就此事向腾讯视频询问解决方式，腾讯视频则表示将提供便捷界面，方便用户管理设备，但并未在开放多设备登录一事上松口。
会员规模增长一直是流媒体公司商业故事的重要一环。但不可否认的是，视频平台早已进入会员增长平台期。例如，爱奇艺财报显示，从2020年一季度至2022年三季度，平台会员规模一直在1亿左右不断摇摆，没有更多突破。
针对用户增长乏力的现状，提升单价成为最直接的增收手段。过去两年间，爱奇艺、优酷和腾讯视频都经历了至少一次价格上调，视频平台最低订阅价格来到25元/月的水平。
另一途径是挖掘存量会员的价值。无论是限制高清投屏，或是限制多设备同时登录，视频平台的动作都已经指向了对存量会员的“精耕细作”。前者试图区分移动端与电视端会员，引导用户区分消费场景，让电视端观众单独付费；后者则试图打击共享账号，将共用账号的观众提炼出来，继续扩大会员规模。
但无论是直接涨价，还是剥离出细分服务单独付费，都会被视为对原有用户权益的侵犯，引发观众怨声载道。而难以拓展新用户的平台对“老会员”仍有依赖。如何平衡营收增长和用户体验，依然是摆在视频平台面前的难题。
会员订阅模式陷入两难境地，视频平台也不断寻找新的增长模式。从成本端来看，爱奇艺试图推广“单片付费+分账”模式，腾讯视频提高分账剧出品方分账比例，鼓励内容供给方自负盈亏。从收入端来看，开启大结局点映、内容出海寻找新用户等方式，也成为平台探索增收的新方法。不过上述尝试似乎还未见到显著效果。
视频平台想做赚钱的生意，但是下一个增长点是什么犹未可知。在找到新的营收模式前，平台和用户之间的博弈还将继续下去。
