记者｜覃思悦
北京时间2023年2月9日，美国运动品牌安德玛（Under Armour）发布了2023财年第三季度财报。财报显示，该季度品牌营收同比增长3%，达16亿美元（约合107.2亿元人民币）。
分地区看，中国所在的亚太市场收入同比下滑8.8%；欧洲、中东、非洲（EMEA）和拉丁美洲收入分别同比增长32.5%和44.9%；北美市场同比下滑2.4%。
从渠道上看，批发业务收入同比增长7%至8.2亿美元，直接面向消费者（DTC）业务收入同比下降1%至7.15亿美元。
品牌将DTC业务收入下滑的原因归结为自营商店收入的下降。但电商渠道表现不错，抵消了大部分DTC业务不利的影响：本季度电商收入增长7%，占本季度DTC业务总额的45%。
从品类上看，表现最突出的是鞋类产品，本季度销售额大涨25%至3.54亿美元。服装品类则下降2%至10亿美元。配饰销售额同样下滑，同比下降2%至1.05亿美元。
在与分析师的通话中，安德玛高管们强调了跑步、篮球和橄榄球领域的潜力，认为它们将继续推动品牌的增长势头。
不过，财报中的库存数据给品牌敲响了警钟。
美国品牌本季度的库存价值增长了50%，达到12亿美元。
对于库存过剩的情况，安德玛临时总裁兼首席执行官Colin Browne表示：“这是我们整个行业都在面对的难题。当（运动）行业打喷嚏时，我们不可避免地和其他品牌一样感冒了。”
的确，不止安德玛，库存积压已经成为运动品牌都需要面对的难题。
时尚商业网站BOF (Business of Fashion) 发布的一份报告显示，耐克和阿迪达斯目前各握有价值93亿美元和67亿美元的库存。
尽管此番财报显示库存大幅上涨，但品牌首席财务官David Bergman指出，公司一直在积极主动地管理过剩，且并不会过度依赖促销或降价来处理库存，“我们的库存还处于健康的位置，这些库存并不陈旧。我们会有策略地储存季节性商品，到明年再出售。”
除解决库存问题外，多个分析师认为安德玛还需要在提升产品独特性和不可替代性上下功夫。
来自Global Data的Neil Saunders对此评论：“安德玛应该更关注产品的不可替代性。如果不能在消费者心中建立清晰的品牌形象，消费者非常容易转向更便宜的替代品。”
值得注意的是，本月晚些时候，前万豪国际集团总裁Stephanie Linnartz将成为安德玛新任首席执行官。
尽管此前没有为运动品牌工作的经验，但外界对于Stephanie Linnartz在数字化业务方面的能力十分看好。
Stephanie Linnartz任万豪国际总裁期间，曾通过大力推动公司的在线业务将万豪酒店会员忠诚度计划的人数拉升至1.7亿。
安德玛品牌创始人Kevin Plank表示：“数字化是品牌长期的增长动力，Stephanie Linnartz的加入将有助于安德玛实现进一步的提升。”
按照最新预期，安德玛预计2023财年的收入将以低个位数增长，调整后的每股收益预计在0.52美元至0.56美元之间。
