AJ1和Dior联名一鞋难求之后,耐克AF1联名Tiffany

发售价为2000美元的Dior x Air Jordan 1 OG在二手市场的价格曾一度飙升到3.8万美元(约合人民币26.6万元)。

图片来源:东方IC

记者|覃思悦

北京时间2023年1月29多家外媒报道美国运动品牌耐克Nike将在今年春季推出与美国奢侈珠宝品牌Tiffany & Co下称“Tiffany”联名的新鞋款

据品牌介绍此次联名的鞋型是Nike Air Force 1(空军1)。

用品牌最经典鞋款的之一来推进合作足见耐克对此次联名的重视

这已经不是耐克第一次与高奢品牌联名

法国奢侈时尚品牌迪奥Dior就已与美国运动巨头牵手多回

2019年,迪奥宣布与耐克旗下Jordan品牌推出联名鞋款Dior x Air Jordan 1 OG。

消息一出,就在鞋迷圈子里掀起了不小的热度,毕竟Air Jordan一直是耐克旗下最叫卖的系列之一。

2020年7月,Dior x Air Jordan 1正式开售。新鞋为限量款,一共只生产了13000双,其中5000双由VVIP客户获得,剩下的8000双通过抽签形式来销售。

根据Dior公布的数据,全球总计有超过500万人参加抽签,最终抽中概率只有不到0.16%。

二手市场方面,官方发售价格约为2000美元的Dior x AJ1,在各大球鞋转售平台上的价值甚至一度飙至3.8万美元(约合人民币26.6万元)。

记者在国内某知名二手交易平台上看到,尽管已经发售两年多,Dior x Air Jordan 1的价格仍处于高位:高帮款售价在42000元人民币左右低帮款售价在37000元上下浮动

与Dior联名的大获成功也让耐克吃到了高奢联名的甜头并开始酝酿下一次合作

(图片来源:耐克)

Tiffany成为了耐克此次牵手的新伙伴

尽管还未正式发售新的联名鞋款但鉴于此前Dior联名款的大卖这双全新联名预计会在今年鞋圈掀起不小的热潮甚至有价无市

值得一提的是尽管深耕于时尚珠宝Tiffany对于跨界体育十分感兴趣

1977年以来Tiffany曾46次参与NBA的奖杯设计

上赛季Tiffany延续传统参与总冠军奖杯拉里·奥布莱恩杯的外观改良设计

此外品牌还和NBA推出以魔术师约翰逊和拉里·伯德命名的全新联盟MVP奖杯,即东西部MVP奖。

除了传统体育近些年热度颇高的电竞赛事中也有Tiffany的身影

2021Tiffany为LPL赛区重塑冠军奖杯银龙杯以纪念英雄联盟进入中国十周年

2022Tiffany再次与英雄联盟母公司拳头游戏达成合作重塑S12英雄联名总决赛的冠军奖杯

时尚奢侈与运动的联名既是新的流量密码也成为了商业上的双赢选择

美国球鞋转售平台StockX的年度报告显示,得益于近两年体育品牌和时尚品牌频繁的联名,尽管全球零售业遭遇了疫情的猛烈冲击,球鞋转售市场热度不降反升。

在欧洲、亚太等主要的海外市场,StockX平台的2021年销量冠军均为联名款产品,比如Dior x Air Jordan 1和New Balance 1300 Levi's。

StockX在报告中提到:“体育与时尚的合作将进入深度发展阶段,这个类型的产品正越来越成熟。”

根据市场研究机构Cowen Equity Research的数据,目前鞋类二级市场年增长率达260%,预计到2030年,市场规模将达到300亿美元。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

来源:界面新闻

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