记者 ｜李昱茹
新年来临，诸多食品和饮品品牌陆续推新，在近乎清一色的红色包装里，融入了生肖、百家姓等传统中华文化元素，寄托着新春祝福。为在同质化中出圈，在众多包装设计中，许多品牌在传统文化的基础上融入中式美学，创意里也深藏着品牌们各自的个性与野心。
今年饮品行业的新年设计尤其内卷。
各大品牌都尝试个性化的限定礼盒、杯套、周边赠品等吸引消费者。不过，不谋而合的是大部分品牌都选择了象征吉祥如意的经典红色作为主色调来营造新年的喜庆氛围，同时也表达对未来的美好期待。
元旦当天，瑞幸小黑杯SOE花魁系列，包括SOE花魁·美式、SOE花魁·拿铁、SOE花魁·澳瑞白、SOE花魁·Dirty四款产品，并配有印着中国艺术家韩美林所设计兔子形象的红色杯套与纸袋，以“兔年夺魁”独家定制的口号升级回归。
和瑞幸类似，喜茶的2023新品红红火火山楂莓，也配上了红色杯套，并赠送喜财神贴纸、门贴和徽章。除了精致的周边赠品外，奶盖上还有一个“喜”字。三顿半的礼盒也用鲜艳浓烈的红色，结合新年主题，紧紧抓住顾客们的眼球。
品牌们的新年包装也成为了传播中国传统文化美学的载体。
与艺术家联名设计的包装给产品增添浓郁的艺术感，把艺术融入生活的同时，更让产品夺人眼球、脱颖而出。今麦郎凉白开在新年来临之际，正式做出了包装升级：瓶身中央、以国风字体书写的“凉白开”三字由黑色焕新为红色，瓶身也由方变圆。
设计创作该“变身”的中国知名产品及包装设计师、清华大学美术学院设计学博士潘虎表示，此次包装升级的重点在于将凉白开作为 “中国风物”的美学加以诠释，而红色所代表的喜悦、祝福、美满等则将中国之美完美地锐化呈现。
新年寄语肯定是不可或缺的元素，再加上谐音梗，更是增添了无限乐趣。
味全每日C推出了百家姓氏瓶，以传统姓氏为创意元素设计新年限定包装。该系列包含张、陈、朱、刘、李、杨六个姓氏，每个姓氏也都有各自专属的谐音梗祝福语，如“开‘张’大吉”、“‘朱’事顺意”等，在给顾客们送上温暖祝福的同时让百家姓文化更富有趣味。
泡泡玛特也给盲盒迷们送来了惊喜，推出了“岁兔旺系列”盲盒，其中包含17个IP组合，对应17种心愿。盲盒IP与兔子形象结合，如Dimoo怀抱白色的玉兔漫步在桃林，MOLLY坐在紫色的乌龟背上，右手高高举起兔头形状的粉色气球，寓意为“凭兔青云”；Crybaby哭娃则化身为招财兔，怀抱元宝，寓意为“招财进宝”。
品牌文化也是赋予新年营销个性与趣味的关键。
其中最为出圈的，是王老吉以“吉文化”为背景的土味包装设计。它与好利来联名推出的大吉大利凉茶蛋糕罐将蛋糕直接放入了易拉罐内，并在瓶身上设计了两品牌的新春祝福“好利来让生活更甜蜜，王老吉让世界更吉祥。”
不少网友评论则评论“以为设计师是隔壁椰树椰汁请来的，真的太乱了”。大吉大利酥酥筒也令一些网友联想起烟花爆竹，“太吵了”。但这样的土味营销仍成功为王老吉赢得了流量，构建了新春氛围。
王老吉此后又利用百家姓与生肖元素等，推出了姓氏吉言罐、吉祥兔罐和新春吉言罐。 “汪老吉”、“叶老吉”、“新年大吉”、“新婚大吉”等凉茶罐头都成为了爆款。从中可见，王老吉营销的成功也在于其包装的趣味性、情感价值，以及品牌个性化与新春主题的巧妙结合。
而曾在六一火爆全网、让大人、小孩都在童趣中获得快乐的可达鸭将在肯德基全新形式回归，全新可达鸭“会唱歌的吸管” 1月16日起登陆肯德基，还有寓意福气满满、吉星高照的新春宝可梦系列玩具，邀请大家一起高调“吸”好运。
2023年新春，必胜客特别推出“超级至尊家族”比萨家族来拜年。此外在“超级至尊到，新年好运来”主题促销活动中，必胜客与30年经典情景喜剧IP《我爱我家》合作，共同推出拜年短片送，出新年满满祝福，寓意2023年辞旧迎新，开启好运新年。
而为入乡随俗，苹果每年都会在元旦发布生肖主题品牌LOGO迎接新春。2023兔年生肖LOGO在官网公布后也迅速登上热搜，LOGO在被咬了一口的苹果形状基础上，融入了一对长长的兔耳朵，并加上了小兔牙。
然而对于这样的设计，不少网友却评价说“鼠里鼠气”，“像个偏分的老鼠”。此前牛年与虎年的LOGO设计，同样也曾被嘲雷人。但相关话题收获的关注，已成功为苹果赢得了热度。官网正使用这个LOGO，配合“跨年福利，祝你活力出跳”等祝福语，在元旦期间开展跨年促销活动。苹果也将兔年LOGO定制在新产品上，如AirPods Pro 兔年特别款等，并以限量版的方式发售。
