记者 |
编辑 | 楼婍沁
2023年元旦节过后，瑞士制表商Rolex劳力士已经完成了本年度的第一次调价。
此次涨价涉及表款众多，如热门表款“绿水鬼”潜航者型腕表、迪通拿系列、格林威治系列等劳力士专业腕表，以及日志型、蚝式恒动、星期日历等经典系列腕表都进行了不同程度的涨价。
以蚝式恒动腕表为例，界面新闻在劳力士中国官网看到，该系列钢款41毫米表款从2022年的4.6万元上涨至5万元，涨幅为4000元。而钢款31毫米从4.01万上涨至4.43万元，涨幅为4200元。蚝式恒动钢款28毫米涨幅为2500元。该系列腕表最终中国官方定价要高于2022年底网传涨幅，区间为6%至10%。
此前不少媒体报道称，劳力士此轮涨价，“热门表款平均涨幅为2%至5%，金表涨幅在6%至8%之间。”不过，从调整后的官方定价来看，此种说法并不准确。
以迪通拿系列为例，“熊猫盘”白色钢款迪通拿40毫米腕表从2022年的11.3万元，此轮上涨至11.55万元，上涨了2500元，涨幅为2.2%。
同时，全玫瑰金款迪通拿从2022年的31.54万元，上涨9800元至32.52万元，涨幅为3.1%。而黄金及蚝式钢款迪通拿调整后的价格是14.91万元，而2022年官方指导价是14.01万元，上涨了9000元，涨幅为6.4%。
可见，劳力士此番调价策略中，贵金属材质表款上调幅度要显著高于钢款材质腕表，但不同钢款腕表之间的调价幅度各有不同，像蚝式恒动这类入门级腕表的涨价幅度要反而高于迪通拿等热门钢款腕表。
劳力士此轮涨价是全球性的。彭博新闻援引投行巴克莱数据，劳力士最热门表款此轮在英国和美国市场的平均涨幅在1%至3%之间，而整体平均涨幅在英国和美国市场分别是2.6%和2.2%。
劳力士通常在每年1月进行一次全球市场调价，但2022年以来调价变得更加频繁。除了2022年1月全球市场调价，为了应对美元走强以及通胀压力，劳力士又在2022年9月上调了5%英国市场的零售价，在11月上调了5%的欧洲市场价格。
劳力士对于涨价不会影响需求端的积极性充满信心，过去一年高端瑞表市场的出色表现也证明了适当涨价对于提高利润率但又不损害品牌形象非常有效。
根据瑞士腕表工业协会2022年11月数据，瑞士出口的贵金属材质手表数量显著增加，当月产自瑞士的贵金属材质腕表出口数量同比增长了12%。仅2022年11月，瑞表出口额录得24亿瑞郎（约合181.24亿元人民币），同比增长10.9%，其中定价3000瑞郎以上的腕表贡献了一半的增长。2022年也成为瑞士腕表出口史上表现最好的年份。自2022年6月以来，瑞表出口连续五个月突破20亿瑞郎（约合151.05亿元人民币）。
