净利增速约19.33%,贵州茅台2022年营收约1272亿元

自2021年迈入千亿营收大关的贵州茅台,依旧延续增长态势。直销渠道“i茅台”也推动了业绩的提升。

2022年倒数第三天,贵州茅台以营收破千亿的消息,为终端市场与资本市场送来年末“彩蛋”。

12月29日晚间,贵州茅台酒股份有限公司以下简称“贵州茅台”)(600519发布2022年度生产经营情况报告显示初步核算,2022年度预计实现营业总收入1272亿元左右同比增长16.20%左右,其中茅台酒营业收入1077亿元左右,系列酒营业收入157亿元左右;预计实现归属于上市公司股东的净利润626亿元左右,同比增长19.33%左右。其中,2022年度贵州茅台生产茅台酒基酒5.68万吨左右,系列酒基酒3.50万吨左右。

从数据层面上来看,已超额完成年初制定的15%增长业绩目标。

今年6月,贵州茅台董事长丁雄军在2021年年度股东大会指出,2022年公司的经营目标有两个。一是营业总收入较上年度增长15%左右;二是完成基本建设投资69.69亿元。公司提出的2022年营收目标为1259亿元,同比增速为15%,较去年的增速目标提高4.5个百分点,增长额达到164亿元。

对比往年全年业绩来看,自2021年迈入千亿营收大关的贵州茅台,依旧延续增长态势。界面新闻梳理资料发现,2022年贵州茅台以16.20%左右的业绩表现突破近三年来营收增速记录。根据公告显示,2019年至2021年贵州茅台分别实现营业收入854.3亿元、949.15亿元以及1061.9亿元,同比提升16.01%11.1%11.88%

对此,酒类营销专家肖竹青表示:“茅台业绩增长归结于三个原因。今年贵州茅台各省直营店大力发展了直供民营企业家的1499价格直供客户,相当于是茅台通过直营客户智慧完成了茅台‘提价销售’;此外,贵州茅台发布了茅台1935、茅台虎年生肖酒和100ml茅台等系列新品,这些新品都是高附加值高利润产品,进一步促进利润;更值得注意的是,‘i茅台’数字营销平台的上线也为贵州茅台业绩提升提供强有力的推动作用。

悉数今年以来,贵州茅台在战略、产品以及市场层面的布局不难发现,推动业绩提升的主要原因之一在于直销渠道“i茅台”数字营销平台的上线。

根据贵州茅台三季度业绩报告显示,今年1-9月,贵州茅台通过“i茅台”数字营销平台实现酒类不含税收入84.62亿元。

截至12月15日,“i茅台APP注册用户突破3000万注册用户从试运行首日超500万到上线百日超1900万再到如今突破3000万,期间日均申购用户数超300万日活用户近400万累计预约人次近19亿

不仅如此,从创收能力上来看,以“i茅台”数字营销平台为代表的直销渠道相较于批发代理而言,毛利率更高。界面新闻梳理历年财报发现,2019年至2021年,贵州茅台直销渠道毛利率分别为95.01%95.62%96.12%分别高于批发代理3.98个百分点、4.82个百分点、5.82个百分点。

业内人士指出,“i茅台”APP上发售的所有商品都是按照市场建议零售价发售,包括100ml小茅台,茅台1935,茅台虎年生肖酒等高毛利产品。通过自有电商平台,贵州茅台压缩了酒企与消费者之间的渠道空间,同时也释放出了利润空间,这对于消费者而言,能够买到平价茅台酒产品。反观,对于贵州茅台而言,则能够提升毛利率,拉升业绩。

截止今日收盘,贵州茅台报1719元/股,涨幅-0.81%,总市值达2.16万亿。

来源:界面新闻

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