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编辑 | 马越
各大品牌最近开始变装，将 “兔元素”加入产品包装和新年礼包，并发布新年贺岁宣传片，来庆祝这国人们向往了三年的时刻。回乡、团聚、亲情、家庭等经典主题在贺岁片里不断出现：穿越时空送祝福，围坐圆桌吃零食聊天，贺岁广告中满满的兔年年味来袭，各种温馨场景也总有一个会击中你的心。
金典x安慕希：《兔爷回家》
金典联合安慕希打造的IP万福金安，今年与中国著名导演姜文合作，为观众带来了贺岁短片《兔爷回家》。这部由姜文导演、参演并配音的首部“真人+CG动画”讲述在月球上捣药的兔爷在鹦鹉的帮助下飞回地球寻家，由属虎的姜文接替其捣药的故事。
巨大的兔爷打破了我们对卡通兔子小而萌的印象，令人惊喜。片中人物们在宇宙中飞翔，捣药等画面也令人忍不住联想起今年神舟十四号任务完成和疫情购药等重要事件，也让观众们在看时陷入对过去一年思考。
#万福金安#在微博上线首日阅读就达16.8亿，讨论达30.4万。短片之所以能收获巨大流量，关键就在于它成功捕捉到了当下人们渴望回家的心理，片中用“家里的引力大”一句台词唤起了大众共情。关于结尾兔爷是否到家猜想的话题活动，也还在进一步鼓励着观众互动。
每日鲜语：兔年有爱瓶
在蒙牛旗下鲜奶品牌每日鲜语的新品广告里，品牌透过自闭症孩子的视角和观众们迎接兔年。宣传片中，品牌代言人汤唯带我们走近正在专心作画的自闭症孩子们，欣赏他们的绘出的兔子和五彩缤纷的房屋。这些画作中的元素会被加入 “兔年有爱瓶”春节特别包装中，以此号召社会关注自闭症群体。
此前，每日鲜语宣布会将 “兔年有爱瓶” 的部分收益捐赠，资助为自闭症儿童们开展绘画教育等课程，并联合自闭症儿童康复训练机构上海飞叶特殊儿童教育中心开展一系列公益活动。
蕉内：《万兔万兔》
为宣传新年“红色计划” 系列新款产品，服饰品牌Bananain蕉内发布2023「兔」年动画MV《万兔万兔》。MV以国内书法艺术家朱敬一设计的魔性生肖兔为主要线索，传承了中国生肖文化。粉红色的生肖兔们穿越草原，路过落钱的樱花树，上天入海呐喊出“我希望爱神光顾、我希望人人暴富、我希望冲云破雾……”为观众们送去兔年祝福。
“红色计划”是蕉内2018年发起的公益项目，以中国当代艺术家联名及创意衍生品，打造品牌“善”经济。今年“红色计划”推出了新年礼盒——走红盒和走运盒，其中包括家居服、内裤、文胸、袜子、热皮保暖、童装、帽子手套等全品类，邀请人们把幸运红穿上身，在兔年喜气洋洋。
可口可乐：亲情的纽带
可口可乐推出的30秒动画短片讲述了乡下的兔爷爷带着自制的水饺去城里兔孩子家过年的故事。看着城里兔孩子家一桌丰盛的大餐，兔爷爷顿时陷入对自己水饺的羞愧中。可孩子们则用可乐安慰了兔爷爷，然后一起快乐地拥抱。片子里，可口可乐仿佛是亲情的纽带，将整个家庭绑在一起。整部短片没有一句台词，温情却溢满了屏幕。
