今年暑期档国产动画电影的票房收入未能再创新高。业内人士认为，国产动画电影的票房收入与电影认知度有着密切的关系。
国产动画电影《大鱼海棠》票房是5.65亿，远远超过同期动画电影《摇滚藏獒》。据数据显示，《大鱼海棠》上映前后有很多重要的新闻活动消息，多达11件，并且制造了“12年磨一剑”的话题。上映两天之后，又因剧情狗血，引发全民吐槽，各大门户网站纷纷发文评论，形成一阵热潮，吸引了很多观众眼球。在上映之前，《大鱼海棠》的认知指数维持在7分左右，而《摇滚藏獒》的认知指数偏低，只有上映当天突破5分。
另外口碑比《大鱼海棠》好的国产动画电影《精灵王座》，在认知指数上也不如《大鱼海棠》，同时票房成绩远远落后。因此，动画电影的认知度对票房有一定的影响。
认知度会影响票房
认知度对于国产动画电影来说，是竞争力的一种体现。认知度，是观众对电影内涵、价值及周边的认识和理解程度的标准。一般，认知度越高，越能吸引更多的观众观看。
现在可供观众选择的动画电影很多。2016年1月到8月，就有43部动画电影登陆中国院线，创造57.42亿元票房收入。在众多影片中，能够被观众第一时间关注，并持续讨论的是那些认知度高的电影。认知指数高，相应地购票指数也比较高。
片方放出的物料、影片上映时间、影片导演、明星动态……都可以帮助提高电影认知度。随着生活节奏的变快，很多观众在选择影片时，会选择那些热度高的电影。这样不仅可以满足好奇心，同时也可以在社交圈紧跟潮流。
如果影片认知度不高，即使口碑比较好，也难以成为票房黑马。例如上映之后，口碑一直维持在7.7分左右的《精灵王座》，在上映前一周的指数都在4分左右徘徊，上映后，认知指数也没有太多的改变，最后票房也同样不出彩。
受到认知指数的影响，近些年国产动画电影的配音行业也发生了重要的变化，逐渐由原来专业的配音员向明星配音转变。因为一些知名度高的明星参与配音，能够成为动画电影的宣传点，提高影片的关注度和人气。同时，明星自带的粉丝效应，也能为票房做出一些贡献。易烊千玺、杨幂、周杰伦、田雨橙、周冬雨、邓超等明星都参与过动画电影的配音，保证了影片的认知指数。
如何提高国产动画电影认知度低
电影类似于商品，需要瞄准用户，提高知名度。对于一部电影来说，在微博上有几亿条相关微博，上亿条评论、点赞，几万篇相关文章，都可以形成影片的认知指数，影响观众对电影的喜恶、购票倾向。
如今，国产动画电影的认知指数已经影响部分影片的票房，成为国产动画电影发展新动态。对于那些制作用心，口碑较好的影片来说，如果认知度不高，导致票房失利，确实不太公平。
针对这些，国产动画电影应该从宣发、品牌、口碑三个方面提高知名度。
宣发。在影片上映前后一般都会有很长一段时间，可供宣传。在这段时间，国产动画电影，可以根据热点，发布与影片相关的新闻、消息，举办相关宣传活动，形成持续性宣发。国产动画影片至今尚没有一个强有影响力的品牌，如果不进行持续性的宣发，就会在万千影片中湮没。今年的《精灵王座》可以说就是在宣发上缺乏连续性，导致观众对影片的认知度较低。《精灵王座》上映前后296天，重要的新闻只发布8条，同时只发布了一条最新预告片，再无消息。如果，《精灵王座》在宣传上，能够追上《大鱼海棠》、《哆啦A梦》、《海底总动员2》，票房会更加理想。
品牌。品牌对动画电影的认知度也有重要的提升作用。目前中国还没有一个能媲美迪士尼动画电影的品牌，国产动画电影在认知度上也逊色不少。如果能够打造出一个影响力强大的动画电影品牌，品牌之下的电影，都会因品牌的影响力，自动获得相当高的知名度，从而转化成为影片的认知指数。品牌对于观众来说是一种情怀，也是一种可供选择的依据。迪士尼动画电影，无论是改编还是原创，在筹拍之初，都会吊足影迷胃口，提前形成话题。事实证明，这种品牌带来的效应，确实能为一些电影提高知名度。
口碑。宣传、品牌都是动画电影上映之前提升知名度的方法，口碑则是维持并持续提高影片知名度的重要手段。影片在上映之前，通过营销策略，出现一个较高的认知水平。上映后，认知指数会随着口碑的变化而变化。如果上映后，达到观众的期望值，认知度会持续上升，获取较好的票房。如果口碑较低，认知度也随之下滑，不能持续吸引观众，票房后劲不足。
认知度高低，并不代表观众满意度
虽然动画电影的认知度对影片票房造成一定的影响，但是认知度并不能完全决定观众的满意度。在影片营销上，认知度可以为影片积累强大的观影情绪，为上映获取足够多的关注度。一旦，影片剧情成为内伤，不能让观众满意，再高的认知指数，也不能带来较高的口碑。同时，因口碑不好，前期积累的人气并不能如期转化成票房。
归根结底，影响影片的核心要素是——口碑，而不是认知度。口碑好、认知度高，票房一定会高；口碑好、认知度一般，票房也不会很低；口碑不好，认知度高，票房一定不理想。
《疯狂动物城》上映前的话题热度没有《大鱼海棠》那般火热，同时上映前的认知指数也没有《大鱼海棠》高，上映期间，微博话题讨论更是比不上。但是从票房成绩来看，《疯狂动物城》票房破15亿，豆瓣评分达到9.2分，远远超过《大鱼海棠》，靠的就是口口相传的好口碑。这部动画电影的高质量保证了国内观众对影片的期待，将观众的热情充分转化为票房。而《大鱼海棠》虽然做好了宣传工作，提高了影片的知名度，但是狗血的剧情，让影片的票房成绩低于期望值。
目前，国产动画市场发展仍处于高速发展阶段，市场变化更是云谲波诡，观众口味难以拿捏。在大片扎堆、题材雷同的情况下，影片的认知指数成为影响票房的一股力量，显示国产动画电影与营销的关系越来越紧密。那种“酒香不怕巷子深”的时代过去了。国产动画电影，在做强做大品牌的同时，可以根据影片特色和受众分析，提高知名度和影响力，从而提高整体票房成绩。
本文为“文创资讯”原创独家稿件，未经授权禁止转载
