功能游戏的挑战和机会在哪里?谷歌推荐的这家创业公司这样说

市面上大多数成功的功能游戏,都是小而美的产品。

摄影:匡达

记者|崔鹏

2022年4月,谷歌出海创业加速器正式启动。半年之后,谷歌带着筛选出的10家中国创业公司对外亮相,集中展示这些优质初创公司以及它们的项目,其中就包括专注功能游戏开发的酷都网络。

这家公司成立于2015年,推出过计步类功能游戏《Wokamon》,专注类功能游戏《Focus Quest》等产品。其中《Focus Quest》曾入选 Google Play(谷歌应用商店) Best App of 2021的年度榜单。

在不久前的加速器展示日活动期间,界面新闻与酷都网络的创始人朱文杰聊了聊,话题围绕公司战略方向的调整、功能游戏赛道的趋势以及商业化挑战等展开。

朱文杰的团队早年间创业的项目是将运动游戏化的App,后来公司因为各种原因并未取得成功。2015年,朱文杰成立酷都网络,索性开始直接做运动类游戏产品。

“当时还没有功能游戏的概念,所以我们是半被动选择了这个赛道。”朱文杰告诉界面新闻。

酷都网络的功能游戏产品对平台推荐和自然流量需求很高,所以较为依赖ASO(App Store Optimization应用商店优化)。

公司早年间推出的产品大多是计步的功能游戏,俗称为“走路游戏”。但在当时走路游戏的ASO竞争中,耐克、悦跑圈和咕咚等产品已经占到先机,酷都网络面临的竞争压力非常大,经营状况并不好。

这两年朱文杰吸取教训,调整了公司的业务方向,更加聚焦于做专注游戏。这个类型的功能游戏参与者并不多,公司面临的ASO竞争也减少了很多,从而获得了更多的发展空间。

作为典型的中小型开发团队,酷都网络一直在自我摸索创业道路。后来为了获得谷歌更多的对接支持,酷都网络选择加入谷歌出海创业加速器。

谷歌大中华区总裁陈俊廷曾说,谷歌设立这个加速器的初衷,是为了帮助国内的优秀创业公司拓展海外市场,协同合作来应对全球化挑战。

朱文杰表示,他非常看重Google Play的应用生态,AdMob是公司的主要变现手段,而Google Ads则帮助公司进行付费推广。

酷都网络进入加速器后,从谷歌不同部门那里得到对接支持,以及创业经验咨询,它们被朱文杰看做对公司最大的两点帮助。

功能游戏跟常规游戏最大的区别在于,满足功能性是最主要的,“哪怕游戏做的差一点,只要能满足用户的功能需求,就是比较好的功能游戏。”朱文杰表示。

目前,市面上大多数成功的功能游戏,都是小而美的产品,功能游戏很难支撑起庞大的团队和商业公司。朱文杰认为,这是因为功能游戏最难的地方在于赚钱,它是所有功能游戏都无法避开的挑战。

他告诉界面新闻,哪怕是腾讯或者网易做的(功能游戏),比如文化小镇,基本上也都是公益性质,真正能赚到钱的,“我知道的可能不过区区几个,而且是吃到早期红利的。”

“比如养活一个两人团队,肯定是有机会的,收入也可以覆盖,但如果你想养一个50人团队,这就是一个很大的挑战。”朱文杰表示。

对于功能游戏赛道的未来,朱文杰也有着自己的看法,他判断将有更多的功能转变成游戏。理由主要有两个,首先是随着用户需求的增长,这几年功能游戏赛道的产品类型正在逐步扩大。功能游戏的类型,也从早期的睡眠游戏、专注游戏、走路游戏、喝水游戏,到最近的记帐游戏和自习室游戏,未来会有更多功能被开发出来。

同时,随着短视频内容导致的手机依赖加重,以及智能眼镜在内的新载体出现,应用场景的复杂化,也可能会激发出一些潜在的需求,进而诞生更多类型的功能游戏。

来源:界面新闻

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