一手将古驰送上“神坛”的创意总监或将离职

不管是谁接替Alessandro Michele,古驰都将会迎来一场巨变。

Alessandro Michele

记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

古驰或将成为下一个出现重大人事变动的奢侈品牌。

《女装日报》近日援引消息人士称,古驰创意总监Alessandro Michele即将离职,相关声明最早或在米兰时间1123日公布。早前古驰内部曾要求变化设计风格以推动增长,该目标落空或是此次分道扬镳的导火索。

另一消息人士则表示,Alessandro Michele和古驰首席执行官Marco Bizzarri的关系已经出现裂痕,母公司开云集团也正在寻求新的替代者。《女装日报》就传闻向古驰方面寻求回应,但未得到答复。

Alessandro Michele2015年起接替Frida Giannini成为古驰创意总监。上任后,他迅速扭转从Tom FordFrida Giannini20余年间占主导的性感奢靡风格,转而采用更具文学性和戏剧性的设计,极度注重援引和阐释。

而对社交媒体营销的重视,则让转型后的古驰迅速吸引了大批年轻消费者,并驱动多个季度的收入录得双位数增长。

在很长一段时间内,时尚评论家们千禧一代的讨论几乎约等于对Gucci营销策略的讨论,它已成为当下奢侈行业向年轻化和互联网化转型的成功代表,并启发了多个品牌的变革策略。而根据财报,从2015年到2021年,古驰营业收入从38.98亿欧元增长至97.31亿欧元。

但从2019年开始,古驰的收入增速开始出现放缓,季度之间的增长幅度波动更大。和其它头部奢侈品牌相比,古驰从疫情中恢复较慢,到2021上半年时的收入依然低于2019年同期水平,且在同年第三季度的收入增幅仅有3.8%

消费者对Alessandro Michele的设计风格感到疲劳被认为是导致古驰收入增长放缓的原因之一。另一方面,在疫情后消费者购物喜好日益保守的趋势下,过去古驰重流行、重趋势的特点,让其产品的保值程度难以和其它头部品牌相比。

而这也让Alessandro Michele即将离职的传闻数次出现。在2022年年中开云集团宣布将在古驰内部设立工作室总监一职后,相关传闻便更频繁传出。该职位主要负责古驰终端商业零售款式的创意,Alessandro Michele将更聚焦时装秀创意。

某种程度上,这相当于开云集团削减了Alessandro Michele行使权力的范围。

除此之外,古驰在近期也对多个职位进行调整,包括设立新的执行副总裁兼品牌总经理职位和针对中国市场的大中华区时装业务总裁。这些职位虽然不直接从事设计,但在广告营销等方面,却也会让Alessandro Michele的决策受到更多干预。

由此也可以推测,未来无论是谁接任,最终能够行使权力的范围都会更小。古驰已经不是2015年时那个要将所有权力交给设计师,孤注一掷推动转型的品牌。

而从过去古驰的运营模式来看,自Tom Ford离职后,下一任创意总监始终从品牌内部选出。如果Alessandro Michele即将离任,目前最有可能接任的便是工作室总监,但古驰从未透露目前是谁在该职位任职。

被传出过将接替Alessandro Michele的设计师还包括Jeremy Scott,他当前时意大利时尚品牌Moschino的创意总监。Jeremy Scott的设计风格浮夸并且十分擅长在社交媒体制造话题,是推动Moschino近年重新回到话题中心的关键人物。

近期从英国奢侈品牌博柏利离开的Riccardo Tisci也被列入到潜在人选名单,他在离职的时候并未对外透露未来的发展计划。但Riccardo Tisci在博柏利任职期间并未让品牌重回高速发展轨道,这会是古驰以及其它奢侈品牌对他的顾虑。

但不管Alessandro Michele在何时离开,未来究竟是谁接替,这都将会是标志着一个发展时代的结束,不管是对古驰自己,还是对整个奢侈品行业。

来源:界面新闻

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