打开任意一家直播平台，我们很容易看到很多女主播，普遍美得非常“同质化”——一字眉、大眼睛、锥子脸，俗称“网红脸”。在这个“看脸”的时代，每个人都想要变得美一些，再美一些。
可以说，各种网红主播的颜值是直接取决于主刀大夫的“手艺”。
“女性在变漂亮后，生活方方面面都有比较大的影响，不管是感情、职场发展或是人际关系上，都会有所受益，不过，前提还是手术成功，”同仁医院的美容整形外科医生告诉记者。
在韩国，人口虽然不到5000万人，但其注册整容外科专业的医师超过了2000名，整形医生总数排在世界第六位。诊所、医院等整容机构也遍布韩国，仅首尔的注册医疗美容机构就超过900家，其中以“狎鸥亭洞”的整容一条街为例，便汇聚了400多家整容医院，200多家整容诊所。
近年来，以明星艺人为主的消费占医美总用户的比例超过50%，名人效应也带动了其他群体对医疗美容的需求。
面对着如此庞大的“网红脸”群体，各路资本都在蠢蠢欲动，也让“网红脸”背后多了几分江湖气息。
“网红脸”也要搞O2O ？
自2011年以来，医美O2O平台的兴起，为大众提供了更多的医疗美容知识和服务，也极大地推动了医美行业的发展。
国内医美APP的出现，则网罗了国内众多医美机构——公立医院、民营机构、私人诊所，每家医院的价格、口碑、医生介绍等都在APP上面，相当于把韩国的“狎鸥亭洞”搬到了网上，做中国的“医美一条街”。现在，市场上包括新氧、更美、悦美、美黛拉等在内的医美O2O平台超30家，其中前几名APP的用户规模均达数千万，入驻的医美机构、医生也以千计。
随着用户不断增加，APP反而成为医疗机构精准投放的广告平台，进而大幅降低了传统医美行业的广告费用。因此，医美APP开始携手医疗机构，通过团购、促销的方式刺激消费者进行尝试性消费，从而扩大消费群体，为后续利润的增长提供基础。
当前，国内医疗美容市场的用户偏年轻化，35岁以下消费者占88%的市场份额，35岁以上的客户则为12%。占领医美消费市场88%的这个群体，多以都市年轻中产阶级为主，愿意为提升自己的生活品质而购买专业的服务医疗，包括整形、减肥、心理、皮肤、产后恢复、抗衰老等项目。
北京同仁医院的医生告诉记者，以双眼皮项目为例，他执刀的顾客最小年龄是刚中考毕业的16岁少女，“其实这是她的第二次手术，第一次是13岁，在香港做的美容手术。”
在医疗美容市场中，以民营机构居多，一般营销费率在30%以上, 侵蚀掉超过50%的毛利润，70%的资源用在获客上，导致一般医美机构净利率在3%至5%。一个到院客户的成本在2000元以上，而平均每3个到店的客户只有1个能成功转化为消费客户。也就是说，一个消费客户的成本至少在6000元左右。但“羊毛出在羊身上”，往往这些成本被转移到顾客身上，以高额的医疗美容消费价格呈现。
从消费者的角度来说，信息不对称、价格不透明，加上互联网搜索的商业化，信息乱象严重，这并不是一个健康的商业模式。某种程度上，医美O2O的兴起是行业矛盾的一次爆发，为医美机构提供了营销渠道，也为消费者解决了信息不对称问题。
当前，医美O2O平台多以“线上医美社区+前端服务”为基础模型，再根据各家特点形成差异化。总体来说，在上游，医美O2O平台对接各个级别的医美机构，通过信息资源整合，为下游的消费者提供了解医疗机构、医疗服务的可靠渠道，通过决策社交化、医疗电商化，提供线上支付，打造UGC/PGC社区，从而完成O2O闭环。
Lisa是北京丽扬整形医院的院长，她告诉记者，自2015年初医院在新氧平台上线以来，为医院带来了90%的客户源。同仁医院整形外科医生韩新鸣也表示，2013年12月他在更美平台上认证，当月通过线上解答患者疑问后，转而到医院面诊的就有50人，“这是一个非常惊人的数字，此前是没办法想象的”。
公立医院并不想错过“网红脸”
公开数据指出，目前全国在卫生部门注册的医疗美容机构有10000余家，而经过逐级正规训练、达到卫生部要求的整形外科医生不足3000人，相对于国内庞大的需求，医生数目远远不够。
尽管2014年开始，国内开放医生多点执业，确实增加了从业人员的流动性,提高资源的利用率,从而满足更多消费者的需求。
而当前的医美O2O平台只是行业中的一个小环节。某种程度上，它们扮演着互联网中介的角色，但这并不能真正解决医生、医疗机构数量不足的问题。因此，医美APP平台纷纷有了新的规划。
比如，新氧推出“云诊所”，与线下中小型诊所合作，整合其闲置时间和设备，进行标准化统一管理，开放给新氧平台上的众多公立医院医生使用，解决医生多点执业的场地问题。
更美则提出医生IP计划，打造“空中医院”，即入驻医生是专业技能过硬，也具有个人魅力，从而形成个人医生品牌，更美为其提供全方位的服务矩阵，囊括品牌、电商、预约、场地、售后、流量、金融、厂商等多个方面的内容。
但现实往往比较骨感。
多位公立医院医生向记者透露，即便国家允许多点执业，每个医院都不愿意自家医生出去执业。一方面，医生除了大量的手术时间外，每周有固定的出诊、开会、培训等安排；另一方面，工资结构与个人的职称、评级等挂钩，这些又与在医院就职期间的工作表现相关。一位公立医院的医生告诉记者：“好多因素夹杂其中，相互有利益冲突。”
但这并不能阻碍中国医美市场的快速发展。
清科研究中心今年发布的《中国医美行业报告》指出，当前我国医疗美容服务量（包括手术及非手术）由2009年的270万例增加到2013年的480万例，自2014年起按16.7%的复合年增长率增长，将于2018年达到1020万例，假设届时1个案例平均收费1万元,市场规模合计超1000亿。
多位医美APP创业者认为未来5年内，中国医美产业格局必然会发生改变。欧美、韩国、中国台湾等医美市场进入成熟发展状态，，约90%的医美机构是医生诊所，作为参考，医美创业者认为，未来国内医美市场，以医生为核心的最大价值化服务，是发展趋势。
