自去年iPhone 6S发布会结束之后，关于iPhone 7的各种传言就层出不穷。所以，当我们在看iPhone7发布会的时候有比较强烈的感觉，这不像是一次发布会，更像是通过一场冗长解说来确认过去一年中曝光过的iPhone7信息。
双摄像头、防水防尘、Retina HD高清屏幕、双扬声器、无线耳机，取消3.5毫米耳机孔以及更大的内存等等，如果单纯的看iPhone7在硬件上的改变，的确，在很多国产手机上已经实现，这也是大家认为iPhone 7无创新的关键。
但是，当我们仔细去梳理发布会上的各个环节及所展示内容的时候，你会发现，硬件已经不在是本次发布会的重点，iOS系统打造的软件和服务，以及以此为基础所涵盖的更广的服务内容才是核心。
当库克登台开始本次发布会的时候，他并没有从10亿台的iPhone总销量说起，而是先介绍了Apple music，之后依次是App store、超级玛丽为代表的游戏、ConnectED、iWork、HomeKit等，甚至在介绍Applewatch的时候，也是从软性的系统Watch OS3开始。
在此前的WWDC上更是特别讲解了iOS10的大量特性，最让中国用户心动的是使用腾讯手机管家实现诈骗号码提醒功能。
所以，我们有必要看一下iOS10和WatchOS3都有哪些改变。
苹果系统过的十大软改变
首先是手机唤醒更简单。iOS10以前，我们需要按home键或者电源键来唤醒手机，而在iOS10上，只要你拿起手机就会自动唤醒，显示锁屏界面。如果你拿起iPhone只是想看一下时间的话，这个改变则显得十分人性化。
此外，滑动解锁消失，取而代之的是“按下主屏幕键解锁”的提示，这会近一步发挥home 键的指纹解锁功能的便捷性和安全性。
其次，3D Touch更实用。作为iPhone6S的一大创新，3D Touch在过去一年并未得到用户的认可，由于3D Touch需要开发者的支持，所以很多应用在用力按压的时候屏幕仅震动一下，而在iOS10中，苹果做了优化处理，无论开发者是否支持3D Touch功能，只要用户用力按压，都能弹出分享app下载链接给朋友，增加了3D Touch在社交中的应用拓展。
第三，更多的智能学习能力。比如，你可以让Siri帮你打车、租车、叫外卖等等，已经成为你的人工智能帮手，而不再是以前那个仅会搜网页和讲一点段子逗乐的角色，而这个人工智能帮手会随着技术的提升，渗透生活的每一个方面，最终会演变成不可或缺的私人助理。
第四，Apple music从内到外完全变了。最明显的地方是入口的改变，字体更大，栏目更清晰，从排版到字体、图片的搭配，更突出与音乐本身有关的功能，更简洁、清晰、有逻辑，让一切与音乐有更高的匹配度。
另外，库克以举办了十年的伦敦Apple music节为例，讲述了以Apple music为纽带而形成的苹果音乐文化。
第五，信息功能更丰富多彩。库克在介绍message功能是强调，以message为代表的社交应用活泼、有趣是苹果关注的重要一点。比如表情，可以实现全屏下的动画效果，一些贴纸可以贴在任何想要的地方。
第六，关心中国用户，提供诈骗号码识别功能。iOS10系统在识别骚扰和诈骗电话方面拿出了十足诚意。针对中国用户的使用环境，增加了由腾讯手机管家提供技术支持的骚扰电话识别功能。9月14日，iPhone用户将系统升级至iOS10后，下载或更新腾讯手机管家至最新版本，开启该功能，就可以主动识别骚扰和诈骗电话。
（iOS10中腾讯手机管家帮助识别骚扰电话）
第七，HomeKit智能家居操控更简便。库克用了比较多的时间介绍HomeKit带来的简便、智能化的智能家居使用方式。目前，苹果已经和全球100多家智能家具厂商合作，它们的智能家具产品都支持HomeKit，所以，你可以从控制中心控制所有智能家具，并可以借助Siri提供帮助。
第八，Apple watch可手写输入汉字。在介绍watch 2输入功能的时候，苹果高管刻意强调了Watch OS3支持手写汉字的输入，这一针对中国用户而作出的功能优化，在苹果的历史上十分罕见。再一次让我们意识到中国市场对于苹果的重要性。
第九，iWork，多人协同同时办公。生产力工具，是苹果对其旗下产品的定性，从对iWork的介绍中看出，苹果希望我们在用iPhone的时候不仅仅将其作为一个社交通信工具，而是要覆盖你的工作，成为一个生产力工具，用强大的多人协同同时办公等功能所具备的强大附着力，去影响用户的使用习惯，拓展使用场景和范围。
最后，不断飙升的app。目前已经有超过1400亿人次的app下载量，并保持着较高的增长势头。也因此，越来越多的开发者在iOS上生产app应用软件，包括医疗相关、教育、社交和游戏等等。
苹果给国产手机厂商的启示
其实，从苹果发布会介绍的内容我们可以发现，iPhone7和Apple watch2等硬件产品已经不再是发布会的重点，它们只不过是承载苹果软件和服务的载体，苹果正在用Apple music、HomeKit、iWork、Siri以及App store上数亿计的软件去覆盖我们生活、工作和娱乐的每一个方面。
正如乔布斯一直强调的：苹果出售的并非产品，而是数字体验。
而相比之下，国产手机厂商还处于比拼硬件配置和价格的阶段，它们从别人手中采购硬件组装成手机，然后再分解成具有传播价值的功能点，相互PK并不亦乐乎。
当网络上出现大批吐槽iPhone7、吐槽苹果发布会内容的时候，作为国内的手机厂商，应该安静下来审视自己：
一，当硬件比拼出现瓶颈的时候，到底该向哪个方向发展？
苹果iOS系统封闭，虽遭受其它企业的抨击，但却实现了软件和硬件强结合，建立了一个自己可掌控、可持续发展并能抵抗外来竞争的生态系统。这一点有力的回避了iPhone硬件升级慢的弊端，从而用软件的大幅改进和硬件的小幅迭代实现可观的营收。
而反观国内手机厂商，在同一个操作系统之下，系统体验很难实现明显的区隔性改变，这也就导致必然要从硬件上寻求盈利，难以摆脱比拼硬件的窠臼。因此，软件应用和服务是国产手机厂商必须要考虑的重点。
二，手机如何实现二次盈利？
对于国内手机厂商而言，销售手机完全是一次性买卖，产品售出实现营收，之后用户与手机厂商划清界限，基本没有金钱往来，即便有所为售后服务，不过是帮用户维修一下手机，赚一点辛苦的零件更换费用。
但是在二次盈利方面，苹果将产品价值挖掘到了极致。由于苹果系统的封闭性，以及苹果产品质量过硬，生命周期较长，苹果iOS每次更新后都可以推送给所有iPhone用户，提供系统升级的机会。而新一代iOS提供的新服务、应用，则可以实现iPhone手机的二次、三次营收。
当然，苹果在手机市场已经出现下滑，国产手机厂商的快速跟进也比较明显，这都是不争的事实。但是，我们在手机市场的竞争中太过于将焦点聚集在产品本身，反而对市场潜力更大的软服务重视不足，缺乏构建能力。
作为一款智能手机，相比上一代产品，iPhone 7虽然没有出现革命性的改变，但可以肯定的是，它仍然会是未来一年内手机行业的第一标杆。即便iPhone7的双摄落后于其它产品一年、半年，但体验和效果绝对会收服消费者。
而至于要不要下单，大家还是自己权衡吧。
