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编辑 | 马越
上海人民语境里“宛平南路600号”的梗，也就是上海市精神卫生中心，最近在社交网络的带动下大有出圈之势。
上海市精神卫生中心最近联合上海交响乐团，推出了“乐+精神” 联名款咖啡和档案袋手拿包。档案袋造型的手拿包里，含有包括安提瓜、西达摩、耶加雪菲在内的10款不同口味挂耳咖啡，还有巴赫、贝多芬、德彪西等艺术家的交响作品和心理科专家音频解说为消费者治愈负能量。
这个以“‘啡’必要不合作”为主题的联名，旨在以音乐和咖啡给人们的精神送去欢乐。
结合时事，整个活动创意主要针对了众多都市年轻人们的精神压力与心理困惑，如职场PUA、恋爱脑、表演型人格等。同时用一些对应的网络热词，如苦口pool薪、爱情迷言、戏精附体等来引发年轻人的兴趣。
精神卫生中心之所以选择咖啡做创意，很大程度上也是因为咖啡已成为都市年轻人的日常必需品，尤其是对于上海年轻人来说。据艾媒咨询数据，2021年中国咖啡消费者突破3亿，咖啡市场也正以27.2% 的增长率上升。
这家机构此前也曾推出过多款内部文创产品，如“600号月饼”“600号画廊”“600号八宝饭”和“600号口罩”，并引发代购热潮，在社交媒体上收获巨大流量。
去年中秋卫生中心限量供应且不对外销售的“600号月饼”“精神饼”，引发众多网友求黄牛代购。原价78元一盒的月饼在小红书、闲鱼等平台上被炒至了上千元。
而同样是内部员工限定发行的“600号口罩”，印有“打怪升级中”“精神食粮”等字样，也引发网友们追捧。有网友在公众号评论区迫不及待留言表示“何时能开放购买，很想要啊。”
“乐+精神” 联名咖啡，则是600号文创产品第一回“出院”——即对外出售。
“600号”这一IP能不断破圈，吸引年轻群体关注，很大程度上是因为精神卫生中心其对自身IP的成功构建，以及社会文化改变与包容度的进步。
首先，精神卫生中心在互联网宣传内部限量产品，其神秘感以及产品稀缺效应创造了热度。此外，卫生中心还在B站，这一青年聚集的社交网站上，打造官方账号“传说中的600号”，科普玩手机影响、做梦等常用知识，致力治愈emo的年轻人。
同时，因为网络与电视对人们心理健康的科普教育，大众不再对心理疾病怀有偏见，精神病院也不再是忌讳的地方。人们也因当下社会生活节奏加快与工作压力增大，对焦虑、失眠、抑郁等各种症状产生共鸣。因此，“600号”从曾经的负面词汇，变成一个常用于自嘲以及情绪宣泄的热梗。
于是，在品牌形象改变和文化进步等多重因素之下，宛平南路600号甚至发展成为了一处网红打卡地。微博、小红书等平台上有许多网友发布分享自己前去600号门牌前的合影。“这是家的呼唤”成为不少留影里的调侃。
而现在上海精神卫生中心联名上海交响乐团推出的“乐+精神”咖啡，首次“出院”，也选中了成熟合适的时机，与期待已久的粉丝消费者们正式见面。
