实习记者丨田欣
编辑丨严之俊
近日，洲际酒店集团宣布旗下华邑酒店及度假村品牌全面焕新升级，从酒店设计、品牌视觉、员工制服到宾客体验，以多元化消费场景，呈现中国文化视觉盛宴。
全新华邑品牌的2.0版酒店设计集结五大特色：一邑一承、独有餐饮体验、园景式的场景、序列感的动态空间、华邑雅集。
“一邑一承”意为每一家酒店在设计之初便充分融合在地独有的文化传承记忆，延续到艺术装置、餐饮元素中，为宾客打造一处独特文化之所，成为当地独特的地域名片。
华邑品牌打造独特的餐饮和社交体验，传递以 “食”和“聚”为核心的中华待客之道。旗下中餐品牌彩丰楼吸纳天南海北菜系之长，呈现当代中华美食新气象。此外还有品茗社交空间“举茗邑”以及深夜食堂“麵家”，丰富展现中华传统饮食文化。
华邑品牌将传统中式园景式的设计手法贯穿在整个酒店的各个场景之中，融入地域文化特色，打造简雅舒适、具有幽静之美的酒店空间。
此外，华邑品牌将中国传统建筑美学中的秩序感，运用到室内的空间设计中，空间主次、大小、高低的变化形成循序渐进的层次感，为宾客呈现序列感的动态空间。
为方便举办各类文化体验活动或艺术展览，华邑品牌凝聚文化力量，打造社交空间“华邑雅集”，分享和传播当地传统文化，为宾客带来沉浸式体验。
同时，华邑品牌携手中国新水墨艺术家陈九，以中国经典的戏曲表演桥段为创作灵感，打造出一系列富有中华美学意蕴的客需用品，将中华艺术融入到酒店设计与宾客的切身体验中。
华邑品牌还与中国著名时装设计师 Grace Chen 合作，焕新员工制服。GRACE CHEN 高级时装以中国文化为审美源泉，用现代设计创造刚柔并济的当地时尚风格，与华邑品牌的理念不谋而合。双方近日于新开幕的上海大华长风华邑酒店举办《中国风雅·琴棋书画》中华美学高定时装秀。
洲际酒店集团大中华区首席营销官胡迎春告诉界面新闻说：“我们看到了消费者对中国文化的认可和自信，同时消费者也越来越年轻，我们从视觉设计、宾客体验以及餐饮等等角度都做了焕新。其实整体已经准备了两三年了，并且做了大量的消费者调研以及跨界艺术家和其他品牌的合作。最终我们提供了这样一个能体验中国文化美学的场所，每一家华邑也会体现当地的特色文化。”
关于当初创建华邑品牌的决定，她说：“洲际酒店集团自进入中国市场以来，坚持‘在中国，为中国’的发展策略，本土化战略是洲际在中国市场上最亮眼、最成功的标签之一。今天再回看十年前洲际酒店集团决定创立华邑品牌也可以说是高瞻远瞩，这得益于我们对于中国市场的认知和洞察，同时也是被中国文化深深感染。”
“当初我们观察到中国市场大部分是将国际品牌引入中国，缺少中国本土化的高端酒店品牌，华邑品牌的诞生填补了市场对于这类酒店缺失所造成的空白。成为了首个由国际酒店集团专为中国消费者和喜爱中华文化打造的品牌，品牌也凭借独特的国潮品牌调性，成为了深受消费者和业主喜欢的国潮酒店品牌。”胡迎春补充道。
目前，华邑酒店及度假村在大中华区共有19家开业酒店及21家在建酒店。未来，华邑品牌将于更多目的地打造中华美学生活方式。
图片来源：品牌提供
