作者：马程
“盛世神猫”影视文化有限公司位于苹果社区今日美术馆旁边，是一家泛二次元内容宣发营销及孵化公司。CEO何莲是一个很有艺术范的美女，办公室里挂满了她自己创作的油画。有12年互联网经验的她有着清晰的商业思维。讲到一半，随手拿起笔在白板上刷刷几下绘出了公司业务发展布局图。
何莲从哈尔滨工业大学艺术系毕业后就投身互联网行业，先后在百度、腾讯、优酷土豆和乐视从事广告和营销管理工作。公司创立最初，定位原创动画内容的制作。2015年底，何莲拿到了经纬创投的天使轮融资，了解产业刚需的“盛世神猫”，正式转型为以动漫IP宣发、营销和孵化出品为核心的公司。下一步，有传统动画和互联网资深经验基因打底，“盛世神猫”会以泛二次元内容为核心，全面提供宣发、整合营销、版权运营等服务，同时，选择精品动漫项目投资孵化，助力精品IP价值的放大及商业变现。
短短几个月间，“盛世神猫”已经签约合作优质国漫内容超150多部，与加多宝、联想、佳能等60多个品牌客户达成长期合作意向，多部潜力IP正在孵化中。同时，“盛世神猫”还与腾讯动漫、爱奇艺动漫、优酷土豆、有妖气、若森动漫、玄机动漫、PPTV等平台达成长期战略合作关系。日前，公司已经开始了第二轮的融资。
神猫团队
“视频网站出来的人对内容的优势”
何莲认为自己是典型的狮子座，性格非常务实。虽然她大学的专业是美术设计，但是毕业之后直接来北京进入了广告行业。2004年，何莲的第一份工作就是百度，也算是第一批“互联网”老人了。2006年，何莲离开百度去了腾讯华南KA，08年又回到北京，在土豆和后来合并的优酷土豆一共任职6年，做到华北区的销售总经理。
何莲刚入职时土豆网还在四合院办公，北京销售团队只有30多个人，“我们是视频网站的拓荒者”。之后，何莲又在乐视网短期任职，负责华北区销售，这时她认为创业的时机成熟了，“12年的互联网经验给我最大的收获就是品牌客户群及专业的互联网营销管理经验，也积累了团结默契的团队战友，这是我创业的基础。”
土豆网是最早引进日本《海贼王》、《火影》等日本动画片的网站，何莲从很早就已经对动漫市场有了解。多年的视频网站经历让她了解优质内容的价值。
“视频媒体工作过的人出来做内容是有优势的。因为与其它网络公司不同，我们视频媒体工作的人最早接触的就是内容，对内容的营销渠道都非常熟悉。”何莲说，她的很多老同事之后创业，在影视内容行业也做得非常棒，比如万和天宜。
在最开始创业定位的时候，何莲在内容和平台之间有些犹豫。但是出于对艺术的热爱，她选择了内容领域，“不论是创作一幅油画也好，拍一部电影，还是制作一部动漫，这种满足感是我追求的。”
另一方面，何莲看到，国内互联网影视、综艺等内容领域商业体系已经相对成熟了，但是动漫行业还处于早期，产业链有待完善。“很早时候我在媒体服务很多品牌主，比如蒙牛，想定制动画片，但是很难找到优质的制作团队。”何莲认为中国动漫行业优秀人才非常稀缺，一个成熟的动画师需要很多年的经验积累，这成为动漫行业规模化发展的很重要的壁垒。
为什么不能服务全行业呢？
“盛世神猫”于2015年正式注册，创立之初是一家动漫内容制作的公司，计划一年孵化几部片子。到现在，神猫已经拥有一个动画人才联盟，积累很多国内非常有经验的动漫从业者。合作导演的秦京川有着近20年动画制作经验，参与了《海尔兄弟》、《小美人鱼》《泡芙小姐》等超50多部动画片的制作。仅半年时间，公司就创作了《幻世剑》、美式动作动画《果蔬超人》、搞笑幽默动画《雷锋超人》等作品。
在动漫领域内容制作了一段时间，何莲接接触了很多原创内容兄弟公司，同行交流的多了，她感受到了大家的疾苦。一些朋友了解到何莲在互联网行业丰富的经验，主动找上门来，希望她能够帮忙做一下动漫内容的宣发和品牌招商。“这让我开始思索，既然原创很难快速模式化，不如发挥我们的优势。我们可以为自有内容提供宣发和营销服务，为什么不能服务全行业呢？”何莲说。
很快，12月底，投资人在与何莲简单沟通后，非常认可她在二次元领域IP宣发及运营定位，“盛世神猫”获得了经纬创投天使轮的投资，也实现了商业模式的转型。
“现在回想起来，做原创的那段时间非常辛苦，但是也让整个团队都对动画制作有了很专业的理解，这是其他从事宣发、版权或者营销的团队所没有的。”何莲对《三声》（Tosansheng）记者说。
“神猫，请帮我们做二次元内容运营吧”
在何莲看来，现在的动漫行业还是野蛮式的生长，很多投资聚焦在内容制作商。但是，很多公司都是处于早期，可以做宣发但是无法对接品牌，这样产业链条是不完善的。
“日本的动漫公司采取的是“组委会“模式，不对外服务，只有面向自己的项目，对作品采取的是共同孵化的模式，产业链很完整，但是在国内还没有达到这个程度。”何莲说。她认为很多小型的动漫制作方并没有太多资金，即使是潜力内容，如果缺少好的营销，也很难成为爆款。潜力作品制作出来，首先要重视宣发及放大IP影响力，才能更好的“商业变现”。
“神猫”现在不仅和腾讯动漫等成为了长期合作伙伴，也和很多她们认为有潜力的动漫作品签了独家。“神猫对待好的内容，要专片专发，尽可能投放到多渠道”何莲的经验让她能够保证一部动漫的发行效果。在进行宣发的同时，“神猫”还会也会将品牌带入，联动影视游戏行业跨界运作。
“很多品牌主并不了解二次元领域，但是他们可以信任我们的专业背景和营销能力。所以，就有人直接说，‘神猫，帮我做二次元的内容营销。”何莲认为，在内容方和品牌方之间，神猫实际上担任了专业策略顾问的角色。
最近，“神猫”和龙沧联合宣发了《双月之城》，这部国漫在全网播放量已经超2个多亿。神猫带入加多宝内容植入，线下举办了多场漫展活动与粉丝互动，现在还在助力衍生品的开发和游戏转授权的合作。这可以说明，“神猫”是通过多渠道整合资源来帮助IP的放大和变现。
未来，“盛世神猫”还会继续坚持二次元内容“宣发+营销”为核心，同时择潜力内容IP投入更多的人力物力及资源。何莲希望“盛世神猫”能够和动漫制作方更深层次的合作，在前期就投入，对好的内容进行孵化，和制作方一起成长。“只要神猫做的事情是被需要的、有益于产业发展的，那么必将在快速发展的中国二次元产业中拥有自己的独特位置。”何莲说。
