随着房地产进入下行周期，如何提升营销转化效能、优化购房服务链路，成为房企思考的重要问题之一。而在这方面，三十岁的“老牌”房企合生创展，为市场带来了新思考与新认知。
在营销创新的赛道上，合生创展的目标不仅是落地单一活动，而是致力于形成一套完整的应用模式，打造助力企业高质量成长的利器。
从今年的众多系列活动中，可以看到合生创展围绕以内容为带动、以产品为核心、以“交易”为触达的营销逻辑，探索线上线下势能共同为营销传播加码的创新模式；充分保障销售路径、营销策略、线上直播、案场活动执行等各个环节顺畅运营，将内容营销、数据生态、房地产销售相结合，不仅为企业营销拓宽了新的视野、焕新了企业品牌活力，更为购房者带来了真正的方便与实惠。
而不断的创新与自我迭代，也正是合生创展这三十年高质量发展的秘诀。
立足流量创新运营模式
在互联网时代，流量既是入口，更是沟通方式。在这点上，合生创展并不像一般互联网企业那样唯流量至上，而是更多的通过维护、运营，与流量客群建立良好关联。
以今年为例，不管是作为开年大作的“家有戏精合家欢”活动还是贯穿全年的“合你益起”系列活动，还是承势亮点的“万般皆可U意思”活动，抑或是重磅高潮的“U意思研究所”，一次次的活动，在收获流量的同时，变成企业与用户建立关系的桥梁与纽带。
数据显示，在年初的“家有戏精合家欢”活动中，合生创展在抖音吸引了上万“戏精”，产生了大量破圈内容，短视频实现了1.3亿的播放量，吸粉无数。五大区域春节期间累计直播500余场，观看人数超60w，点赞数近500w，吸引粉丝过万，其抖音小店“合房惠”，成为引爆流量的“主战场。
而5-7月间推出的“万般皆可U意思”主题活动，不仅以线上、线下全链路的传播方式，引爆30周年庆典；更是展开“U意思购房节”“U意思研究所”“合你益起U意思”等主题活动与项目案场形成全维度联动，借助新兴载体突破营销瓶颈。据悉，其多媒体平台矩阵曝光量近300万次，仅其中一场直播，累计观看量就将近40W万人次。
8月开启的U意思研究所活动中，各地公司更是尽显其能。合生华北提出“合-LINK”品牌价值主张，积极探索跨界资源的品牌联动；合生广州重塑品牌活力推出广州U意思研究院和优U梦想官，开展合你一起xiang系列活动；合生东部地区跨界联合延伸潮流生活方式。同时，各项目联合潮流品牌做前置化运营，积极打造U意思研究所跨界化，不断延伸服务触角，围绕客户生活圈层不断完善潮流新体验，营造U意思的生活社交场景。
尽心为用户考虑“到底需要一个什么样的生活”，才能在运营中先人一步，以及获得高粘性与用户的积极互动参与。合生创展的口碑与认同，源自于极致的用心。
公益活动也能带来新模式
与此同时，合生创展还积极践行企业社会责任，以实际行动唤起粉丝与业主的参与与社会责任意识，以不同的方式回馈社会。自2019年起，合生持续开展“合你益起”系列公益活动，为公益事业投入更多力量。其中，合你益起 Yi茶暖心”公益活动，采用公益认购茶饮杯、农户慰问、教育援助等多元化帮扶方式，保证消费帮扶的可持续性。不但构建起一个可持续助农生态圈，积极助力乡村振兴发展，还用线上直播带货以及线下公益活动结合的形式，创造了”消费扶贫“新模式。
由此可见，合生创展在创新线上线下新型运营模式的道路上已经找到了属于自己的方式方法和归属认可。线上、线下的多元互动，不仅为购房者和业主带来了诸多惊喜，也极大地提升了合生创展的品牌影响力，为品牌赋能营销提供了新的范式。
年底回馈业主答谢30年陪伴
也正是基于此，作为30周年收官的美好之作，合生创展将于11月-12月底推出“美好U你 30周年收官季”，通过系列活动和收官钜惠倾情回馈感恩答谢客户一直以来的陪伴与同行。据悉，此次活动将吸取此前活动的优秀经验，并在精研客户需求的基础上进行了多维度升级，不仅为客户、业主传递关怀与温暖，更以新颖暖心的主题活动及诚意满满的感恩钜惠，回馈客户，又一次焕新合生创展的品牌理念。
其中，包含了购房节、合你益起公益活动、美好U你感恩关怀等30周年系列收官活动，并将结合双十一、双十二节点，线上线下开展“双十一万U引利”、“双十二收官大促”U家购房节活动。合生创展全国各项目将推出多重案场钜惠倾情回馈业主，同时，优质项目特惠房源于直播间重磅呈现。
除此之外，为了在30周年收官之际再造美好生活新浪潮，合生创展还将联合权威媒体在全网推出U美好征集大赛，引爆收官庆典。事实上，合生创展的这些举措，并不是为了盲目的追随潮流，而是在深思熟虑后的引领潮流。通过最现代化的传播手段、用最前沿的传播形式，形成30年人与时代发展变化的情感共鸣，回应客户心中对于美好生活的不断追求，与合生共同开启美好生活的新愿望，为30周年的收官画上圆满句号。
三十而立的合生创展正在以蓬勃的生命力和持续的自驱力焕新发展、洗礼岁月。相信，在未来的道路上，合生创展亦将展现出广阔的行业视野与开拓的创新思维，为市场带来新的惊喜与想象空间。
