作者：姜赟
为期三个月的暑期档在昨晚画上了句号。媒体们也已经纷纷开足火力准备对这一届令人失望的暑期档做一番深刻、精细的检讨。壹娱观察（yiyuguancha）在此之前也已有数篇针对暑期档的分析文章（详情点击文末的超链）。
青少年、儿童在暑期享有长达两个月的假期，自然是暑期档必须瞄准的受众，而动画电影是最能兼顾青少年和儿童的制作类型——中美皆如此，但无论是就上映数量和产出票房两个粗放指标，还是动画类型、口碑评分等精细指标，中美之间的差距颇有些令人捉急——相比于我们对超越美国成为全球第一市场的信心来看，在动画电影这一融合艺术和科技的制作类型上，中国电影仍然是个小学生。
本文为壹娱观察暑期档盘点的终篇——暑期档中美动画电影报告。
一、国产动画生产热情过盛，票房产能孱弱
从近五年中美暑期档动画电影的上映数量来看（图1），北美市场有一个小的起伏，而中国市场则显示出了明显的波动性，特别是能明显看到2016暑期档受2015《西游记之大圣归来》的刺激，上映数量达到了近五年的最大值22部。与北美市场相比，中国动画电影在暑期档的投放数量始终保持在前者的三倍到四倍。
看上去，中国更像是全球领先的动画电影大国。当然，数量多并不代表质量，更不代表票房产能。统计发现，2016年暑期档北美市场单片票房为1.54亿美元，是中国的11.6倍。
图1:2012-2016年中美暑期档动画电影上映数量和票房 (注：上图计数动画电影的部数和票房不包括重映、再映的部分）
表1：2012年－2016年间北美暑期档上映的票房TOP10影片
表2：2012年－2016年间中国暑期档上映的票房TOP10影片
如表1和表2所示，中国暑期档动画电影票房TOP10里尽管《西游记之大圣归来》和《大鱼海棠》高居状元和榜眼，但此后的八席皆是好莱坞制作。另一方面，从近五年中美暑期档TOP10的票房量级上看，北美市场的第十名比中国市场的第一名高出1500万美元，确实有些云泥之别。
二、北美市场小规模发行，长线持久，中国市场均毕其功于一役，转瞬即逝
从具体影片来看，北美市场每年都会有一些小体量的影片上映，如2016年的《Phantom Boy》（幽灵男孩）、2015年的《The Wanted 18》（18个通缉犯）、2014年的《Postman Pat: The Movie》（邮差帕特）以及2013年的《Last Flight of the Champion》(冠军的最后一次飞行），与国内在发行方式上有所不同的是，这些小制作都会采用稳健的小规模发行（limited releases），上映影院数量保持在20家左右。
从上映持续时间来看，北美暑期档上映的动画电影动不动就放映上百天，像长明灯般地持久，这是成熟市场的一个特点，发行的稳健，对市场空间的研判准确，放映方也对此有基本的判断和信心，因此能够持续地以适量的银幕去满足市场的需求；观之中国暑期档，就算是2015年的《西游记之大圣归来》，口碑、票房双爆表的罕见作品都只有53天的生命周期，对比下来仿佛是转瞬的烟花。
此外就是国产动画电影过分自信地大规模发行，毕其功于一役的决心和信心几乎是人人都有。2016年的《超能太阳鸭》《精灵王座》《摇滚藏獒》《水果宝贝之水果总动员》《刺猬小子之天生我刺》等一系列不管影片体量如何、品质几何、受众在哪，均“大气地”铺了4000家影院以上的发行规模——“幸运”的是，他们整齐划一地均惨淡收场。
综合图1中的数据可以知道，北美市场的电影出产数量不多，但大部分电影无论是从上映时长还是铺放影院规模上看，都是奔着打造爆款（点击“阅读原文”可查阅《爆款：如何打造超级IP》）的劲头在走。要知道中美两国的暑期档都有三个月左右的时间，在暑期档获得良好的票房成绩，不仅仅依靠良好的影片口碑和营销能力，将优质且有口碑发酵潜力影片的放映生命周期延长也是行之有效的发行方针。
三、好莱坞动画电影制作形式百花齐放，国产动画过于发力CG动画
从近五年中美暑期档动画电影的制作形式来看，电脑制作(Computer Graphics)仍然是主流，其次为平面动漫(Anime)形式，定格动画(Stop Motion)的数量最少，五年来一共只有三部，分别为LGF出品的《Shaun the Sheep Movie》（小羊肖恩）、Focus出品的《ParaNorman》（通灵男孩诺曼）、KL出品的《The Wanted 18》（18个通缉犯）。根据分级来看，前两部影片皆为PG（辅导级），适应观看人群广泛。中国的国产动画电影情况与美国大同小异，同样是电脑制作占据主流，平面动漫占比则显得就较少，仅有的几部《麦兜当当伴我心》《犹太女孩在上海：项链密码》《黑猫警长之翡翠之星》变成了清流之作，口碑也表现不错。尽管在制作技术上，从今年贺岁档的《小门神》到暑期档的《精灵王座》，观众能看得出中国的CG动画技术正在不断逼近好莱坞，只是在动画电影的用心程度上还需要多向好莱坞的制片厂学习。
图2注：2012年－2016年间中美暑期档上映影片不同制式
另外根据动画制作的工艺要求，定格动画花费的时间和成本并不算高昂，中国也曾出现过《神笔马良》（木偶定格）《阿凡提的故事》（粘土定格）《小蝌蚪找妈妈》（水墨定格）和皮影、折纸、布艺等等一大批优秀定格动画片。从艺术多样性角度来说，定格动画及其他制作方式的动画电影的存在和发展有助于动画工业的全面发展——观众并非独爱CG动画电影，即便它是目前动画工业金字塔尖上的翘楚，但令人印象深刻的动画故事可以有很多不同的动画类型去表现，特别是儿童在视听上更看重的是生动的形象和有趣的故事，并非尖端的技术。
四、成熟的市场首先是人人都在细嚼慢咽
在《西游记之大圣归来》的现象级成功之后，国产动画电影似乎迎来了春天，过去一年里资本、制作公司都纷纷涌入这个动画电影这一条赛道，今年突高的暑期档产量即可见上游的热情，《大鱼海棠》多少也是乘着这股东风一鼓作气在今年上映了。但即便是佼佼者如《大鱼海棠》，其票房最终仍没能令光线传媒董事长王长田满意（点击复习王长田：票房泡沫是去年一个整体的大潮）。
从制作到发行，中国动画电影明显的急于求成，无论是对CG动画的痴迷还是盲目的大规模发行，都显示出对捷径的渴望远超过对内功修炼的耐心。
大量的低质动画电影无非是在竞争对手之间彼此消耗，也是对市场刚刚建立起的一点信心和需求的透支。坐拥440亿或是500亿的票房市场，为何大家总是希望自己是那个吃得最饱的大胖子呢？细嚼慢咽，一样可以吃饱，而且还能茁壮成长。
不要再让《西游记之大圣归来》像当年《宝莲灯》一样逐渐只成为观众回忆里的某个坐标。
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