文 | 敬一山
近日，年轻群体低价买房移居鹤岗再度引发关注。10月26日，鹤岗政务服务中心称，近期咨询移居业务较多，房价没那么低。当地就业局回应，外地迁来可推荐就业，灵活就业发补贴。
这已经不是鹤岗第一次上热搜了，几乎每隔一段时间，就会有年轻人低价买房移居鹤岗的新闻传出来。几万元能买一套房拥有自己的家，听起来确实有吸引力。可不容忽视的是，最早引发公众关注的去鹤岗买房的年轻人，所享受的并非全是幸福的新生活。比如2019年那位3万元全款在鹤岗买房的年轻人，后来赔本8000元又把房子卖了。因为在鹤岗找不到收入有保证的工作，当人只能在其他地方打工谋生，鹤岗的房子再便宜也形同鸡肋。
当然，从最近网上流传的鹤岗买房案例来看，买房的群体也在发生改变。最近报道的几个例子，买房者基本都从事在线工作，做自媒体或者画师等工作。如果在线上能够挣到可观的收入，那鹤岗的低房价确实就成为优势。所以，从鹤岗城市发展的角度说，现在更关键的其实是吸引更多这类线上能谋生的群体，而不是承诺推荐就业、发补贴之类。以鹤岗目前的综合条件，想靠线下就业或者补贴来吸引年轻人，无异于以短搏长，很难竞争得过其他经济条件更好的城市。
鹤岗这个名字现在本身自带流量，对于做自媒体的人来说，流量就是商机。地方政府应该善用这个趋势，好好考虑城市的转型，而这需要思维方式的调整。面对最有吸引力的低房价名声，当地官方特地强调“房价没这么低”，可能是担心低房价影响城市形象。其实大可以抛弃这种陈旧心态，房价高低和城市好坏没有必然联系。低房价只要能吸引足够多的年轻人过去，那城市发展就有了更多可能性，低房价就有竞争优势。当下更需要考虑的是，怎么让那些移居到鹤岗的尝鲜者过得更好、能长期留下来，从而进一步放大口碑效应。
让人留在一个城市最基础的条件，当然是找到能挣钱的工作。在这方面，鹤岗也已经有了一些意识。比如2021年鹤岗就出台了《鹤岗市直播电商发展三年行动规划（2021~2023年）》，提出到2023年底要建成5个直播电商基地、培育10家具有示范带动作用的电商骨干企业、孵化30个网红品牌、培训1000名直播销售和运营人员，培育一批直播带货网红达人，将该市打造成全省知名的直播电商发展新高地等目标。
只不过快两年时间过去，当地的进展可能还不乐观。对于一个传统的资源型城市，要转型做互联网电商，跨度确实很大。当地政府管理者的思维和见识也需要调整的时间，知道大方向该怎么走，和能够在具体管理中因势利导取得成效，是两重完全不同的境界。意识到自己局限性，把专业的事交给专业的人去做，或许是比较现实的选择。比如地方政府引进一些头部有流量的主播、或者和MCN机构合作，更好地经营网红城市，才能逐步搭建当地的电商生态。
此外，要想让更多的年轻人留下来，整个城市基础生态也大有调整的空间。即使再宅的人，在一个城市生活，也有购物消费的刚性需求，也有人际交往、休闲娱乐的精神需求。人们之所以喜欢去大城市，除了有挣钱的机会外，也是因为各种需求能找到多样化满足的可能。而像鹤岗这样的城市，在这方面显然还有更多的课要补。
就拿旅游休闲来说，前段时间网上也流行“反向旅游”，就是年轻人去鹤岗这样低消费的城市住酒店。如果当地不只是有酒店价格低的优势，也培育一些比如年轻人喜欢的适合露营、骑行、房车等主题的旅游产品，那无疑会对目标人群起到更强的吸引力。
总之，在拥有网红城市的名头之后，如果当地能够针对年轻人的群体，打造更多的吸引点，那就有可能把一时的流量转化成长久的资源，真正实现城市的转型。这不是说地方政府要全部主导一切，还是要善用市场的力量，因势利导地形成发展合力。
