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编辑 | 马越
肯德基最近又在营销文案上玩起了新创意：给App用户取昵称。
当你为注册肯德基App用户名绞尽脑汁时，或许可以干脆使用系统自动生成的ID。它们不再是一串无序的字母数字组合，而是具有肯德基风味的个性菜名——譬如“摸鱼的葡式蛋挞” “暴走的全家桶”“搬砖的香辣鸡腿堡”“约会的九汁果珍”。
这类个性化的词语组合给不少网友带来了很强的画面感，同时也为肯德基带来了新热点话题。
让用户ID成为玩梗话题，此前也有不少品牌做出了尝试。
星巴克曾在今年5月展开#星巴克谐音梗#大赛，邀请微博网友们创作自己的订单标签称呼，在其中加入谐音梗。大赛期间星巴克每天都给5位顾客送去免费星冰乐，激励顾客们参与活动。
一些品牌借ID文案创作所换取的，不仅仅是短暂的话题度，其目的更是为了增强用户归属感、构建社区。
网易云音乐发布的“云村村民证”便是一个案例。
2021年，网易云上线了村民证领取入口。网易云会根据用户的听歌数据、音乐喜好生成用户们专属的云村身份证，并给他们取名。用户们可拼贴卡通形象作为自己的证件照。
比如在村民证上，网易云CEO丁磊是“白日梦想家”，必胜客是“天才做饭家”。 在入口开放的2小时里，便有200万用户领取了村民证。用户可将卡片分享至微博、朋友圈等，在与品牌产生身份共鸣的同时，也为品牌扩大了知名度。
就像网易云帮用户建立了个人音乐口味与平台间的身份认同，肯德基的新ID之所以能激发网友们的热议，则是因为“摸鱼”“暴走”“搬砖”“追剧”等等形容词精确地捕捉到了当下年轻人的生活状态，与菜名结合则进一步加深的产品和品牌印象。
这也是肯德基近年来在社交媒体上不断积累品牌资产的一贯策略。
其最有影响力的“疯狂星期四”活动引发的“疯四文学盛典”创作热潮，段子也越来越具有创意。例如，秦始皇发微信请朋友吃9.9小酥肉，“中国人不骗中国人”的红包也戳中了不少网友的笑点。
“疯四文学”的要义在于，以一个离奇的故事或网络小说、歌词改编吸引注意，最后画风突然转折，用“请我吃肯德基疯狂星期四”或“v我50（微信转我50元）吃肯德基”等结尾。
这些UGC段子里的植入广告不再引得顾客们反感，相反其中日常场景下的荒诞故事，更激发了顾客们的兴趣参与创作。微博上，#肯德基疯狂星期四#话题已经有414.7万人参与讨论，阅读量更高达19.8亿。
它甚至在最近推出了疯狂星期四“V我50”（微信转我50元）礼品卡，包括“我不是请客，是请你喜欢我”“今天的你貌美如花，如什么花”等多种土味文案的卡面，面额50元，在肯德基小程序、APP均有销售。
