咖啡杯套,新的“广告牌”

在杯套设计上大做文章,也成为了咖啡品牌们盈利,提升价值的妙招。

图片来源:视觉中国

记者 | 李昱茹

10月10日,瑞幸X《JOJO的奇妙冒险:石之海》联名款设计上架。JOJO是一部自1987年便开始连载的经典日本漫画,在中国也拥有粉丝群体。因此,消息公布之后就收获了极大关注,在小红书上获得上万点赞。

瑞幸X《JOJO的奇妙冒险:石之海》

这次联名随瑞幸新品“生酪拿铁”一起上市。其中彩色杯套以人物为主要元素,四角星为背景图案,再附上 “久(JO)等了!生酪拿铁!”谐音梗的广告语。许多网友们对此画风却不欣赏,嘲讽画风“土气”,人物缺乏细节,“像是出来挨打”。不过也有JOJO的狂热粉丝被瑞幸的便宜价格吸引,发言“我要狂喝!”

咖啡杯套包装设计,已成为品牌的一个流量入口。

此前,瑞幸就曾与椰树,悲伤蛙等品牌IP联名上线杯套设计,且风格迥异。瑞幸借助椰树的“土味营销”,与其联名推出杯套纸袋,一时刷屏朋友圈并登上微博热搜,椰云拿铁的首发销量也超过了66万杯。

在今年七夕推出的悲伤蛙联名款杯套上,蛙蛙双手比心,背景里洋溢着粉红色的爱心泡泡。通过丧文化的“反向营销”,“百利甜莓拿铁”和“哇瑞草莓拿铁”创意出圈。

椰云拿铁

Manner Coffee同样在以联名设计的方式吸引眼球。

今年夏天,Manner与美妆品牌赫莲娜联名推出了“绿宝瓶”。清新青绿风格的杯套,配合“一夜青回”来销售抹茶拿铁。

Manners X 赫莲娜

咖啡品牌在以杯套设计吸引不同审美品味的顾客的同时,也尝试定义各自的顾客群体。

除了联名带来的流量,杯套设计也可通过各种营销花样帮助产品收获销量。麦咖啡也曾用创意杯套设计吸引顾客。

麦咖啡曾推出过富有趣味的“盲盒” 杯套,顾客可以在杯套里拆出只送不卖的猫狗宠物杯盖,一边拨动的人们好奇心,一边以限量销售200万杯的方式激发消费者的抢购欲。在杯套设计上大做文章,也成为了咖啡品牌们盈利,提升品牌价值的妙招。

麦咖啡 “盲盒”

不过如何在吸引流量的同时,满足消费者的审美口味对于品牌们都会是一大难题。本次瑞幸与JOJO的联名设计便被不少网友称为“翻车”,并与之前饱受好评的Craig &Karl联名款动画杯套对比。随着品牌之间的合作越来越多,设计中加入的元素愈加丰富,挑战也在随之增大。

来源:界面新闻

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