记者 ｜ 李昱茹
10月10日，瑞幸X《JOJO的奇妙冒险：石之海》联名款设计上架。JOJO是一部自1987年便开始连载的经典日本漫画，在中国也拥有粉丝群体。因此，消息公布之后就收获了极大关注，在小红书上获得上万点赞。
这次联名随瑞幸新品“生酪拿铁”一起上市。其中彩色杯套以人物为主要元素，四角星为背景图案，再附上 “久（JO）等了！生酪拿铁！”谐音梗的广告语。许多网友们对此画风却不欣赏，嘲讽画风“土气”，人物缺乏细节，“像是出来挨打”。不过也有JOJO的狂热粉丝被瑞幸的便宜价格吸引，发言“我要狂喝！”
咖啡杯套包装设计，已成为品牌的一个流量入口。
此前，瑞幸就曾与椰树，悲伤蛙等品牌IP联名上线杯套设计，且风格迥异。瑞幸借助椰树的“土味营销”，与其联名推出杯套纸袋，一时刷屏朋友圈并登上微博热搜，椰云拿铁的首发销量也超过了66万杯。
在今年七夕推出的悲伤蛙联名款杯套上，蛙蛙双手比心，背景里洋溢着粉红色的爱心泡泡。通过丧文化的“反向营销”，“百利甜莓拿铁”和“哇瑞草莓拿铁”创意出圈。
Manner Coffee同样在以联名设计的方式吸引眼球。
今年夏天，Manner与美妆品牌赫莲娜联名推出了“绿宝瓶”。清新青绿风格的杯套，配合“一夜青回”来销售抹茶拿铁。
咖啡品牌在以杯套设计吸引不同审美品味的顾客的同时，也尝试定义各自的顾客群体。
除了联名带来的流量，杯套设计也可通过各种营销花样帮助产品收获销量。麦咖啡也曾用创意杯套设计吸引顾客。
麦咖啡曾推出过富有趣味的“盲盒” 杯套，顾客可以在杯套里拆出只送不卖的猫狗宠物杯盖，一边拨动的人们好奇心，一边以限量销售200万杯的方式激发消费者的抢购欲。在杯套设计上大做文章，也成为了咖啡品牌们盈利，提升品牌价值的妙招。
不过如何在吸引流量的同时，满足消费者的审美口味对于品牌们都会是一大难题。本次瑞幸与JOJO的联名设计便被不少网友称为“翻车”，并与之前饱受好评的Craig &Karl联名款动画杯套对比。随着品牌之间的合作越来越多，设计中加入的元素愈加丰富，挑战也在随之增大。
