作者：X的时装笔记
事情是这样的，我在给这篇推送起名时，突然犹豫了。本来，我每篇推送的名字都很随意，基本就是2秒中想一个，差不多得了。比起研究标题，打开率，如何起名的江湖大号们，真是惭愧。＃感觉要去读个风水学＃
这篇我本来想叫“小众品牌blah blah”，很常见的标题，毕竟全世界都在介绍小众品牌。可是，我稍微想了一下，它们真的小众吗？到底什么是小众？我看到一个解释说，小众呢，是相较于大众而言的，比如销量和知名度都不大，但并非廉价或者烂，反倒不乏精品存在，就会被称为小众。就是说，品质和设计也许都有亮点，但就是没那么多人知道，也卖的不咋样，这难道不叫“倒霉”吗？如果一个设计师，费心打造了一个品牌，然后每季就卖出去10件，他会开心吗？同理啊，一个歌手发张唱片，一个导演拍个电影，一个演员演部戏，就2人喜欢，即使2位都死心塌地，他笑得出来吗。
我想，可能从消费者而言，小众代表独特和新颖，可以满足自己与众不同的一面，“我用的（买的读的看的）很小众耶”，我们说这话时可能带着自豪，但是对品牌（创作者）而言，他们真的enjoy小众这个说法吗？＃这个问题也许会一直bother me，有什么想法可以分享＃
Steve J & Yoni P 的秀场门票是首尔时装周上最抢手的门票之一。
韩星们爱它，爱它，都爱它。
设计师 Steve J 和 Yoni P 是一对couple，在中央圣马丁艺术与设计学院毕业后，联手创立了以两人名字命名的品牌。
他俩标志性的形象－女生黄发，男生帽子和胡子，后来变成了Steve J & Yoni P的独特商标，超级可爱。
他俩在2007年与Topshop合作过一次胶囊系列之后，才开始在韩国发展，受到很多明星们的加持，然后就一路大发。
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SJYP￥872
特别奇怪，我不太喜欢它的秀场Look。＃这还是挑了我喜欢的＃
甚至对它某些Lookbook也持怀疑态度。
但我爱它的衣服被穿出来的样子，喜欢它们在街上的样子。
其实也不奇怪，因为品牌最初的理念就是：韩国街头风。
他们试图在Sophisticated和年轻街头风之间找到一个平衡。
从Hip Hop文化和混搭街拍中找到灵感，去奢留简。
他们保持精致和简单的剪裁，坚持寻找最时髦的印花图案，永远记得“Young"。
从街头走进主流杂志，走向人心。
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SJYP￥1,258
这对couple说，快乐是最重要的东西。他们希望人们看到他们的系列，会挂上微笑。
我看过一个他俩的采访，记住了他们的三只猫：Kush, Lush, Jjush。像他们这么有爱的人，才最有趣，设计的东西才那么有生命力。
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实用。
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有趣。
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富有细节。
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酷，但一点不颓废。现在Steve J & Yoni P不算小众了，我甚至希望它越来越大众。
2、KARA
不是韩国的组合，而是一个包袋品牌。读者小伙伴瓦饭早凝ing推荐给我，我自己去查了一下，被创始人独特气质吸引，觉得很值得介绍给大家。＃谢谢瓦饭＃
Kara品牌名来自于日语的“Karaoke”（卡拉OK），取其“empty orchestra”的意义（空荡荡的乐队），代表品牌的创造力与无限想象力。
特别是，Kara这个词，在很多不同的国家，不同的文化中，都很容易发音。看得出，创始人Sarah Law从来都没想过要做小众，她一开始要的就是国际化。
Sarah Law本身就很国际化，出生在美国，在香港生活过，毕业于Parsons School，如今品牌在纽约。每年奔波在香港，巴黎，纽约，过着飞人的生活，经营着Kara。
她被福布斯选为“Arts & Style"届的 30 Under 30商业领袖。毕业后在Gap工作的她，在2012年开始自己的品牌Kara 。
她说这是件很可怕的事，当你要告诉其他人，“我要设立自己的clothes line时”，很可怕，因为每个人都想要自己的设计，每个设计师都有那个梦，其他人一定在翻白眼。
怎么克服呢？她说：You just have to do it. ＃很多时候，改变就是需要那口邪气＃
之所以要创立包袋品牌而不是其他，跟Sarah本人个性有关。她喜欢简单穿搭，不爱在穿衣上费心，但她认为即使是最不关心fashion的人，都对包有自己的想法。
很多时候，人基于一个包去评价一个人，包真的诉说了许多，就跟通用货币似的。＃这看得出，品牌想要吸引的绝非小众＃
具体来说，Sarah Law想要吸引的是对自己个人风格有强烈sense的人，她关心潮流，对世界充满好奇，但并不依附于“时尚”而活。
其实就是Sarah 她自己，不把自己看得那么重要，有很好的幽默感的人。
Kara的品牌哲学是，简单直接，no bullshit。就像Diane Von Furstenberg说，她每天都努力践行诚实，像废话但很真实，这恰恰是最重要的。
对于Sarah而言，最重要的是：质量和产品技艺。甚至比设计本身更重要。
其中五金件是关键。她用最简单的五金，作为品牌设计的一部分，同时展现最好的品质。
极简风格，摒弃复杂的设计，专注于国际感和城市风情，非常摩登。
现在很多名人都开始使用Kara。
Sarah说她当然很开心，但最开心的是看到路上的普通人在用Kara，她甚至要压抑尾随人家的冲动。
除了经典的背包，越来越多的其他单品吸引了眼球。比如这款Clutch,好看哭。
小包萌一脸。
颜色选择也很多，绝不仅仅局限于黑白。
所谓的小众可能就是通往大众路上的妥协吧。Kara绝对有大众的潜质。
如果喜欢牛仔，应该对 3x1不陌生。
标志性的穗穗，红遍各大街拍。
设计师Scott Morrison对丹宁布料有很高的追求。他们从日本，北卡罗来纳州等各地搜寻最好的牛仔布料，为“牛仔”设立了新高度。
在纽约的3x1旗舰店，你可以在它们的玻璃房看到制作全过程。他们把零售，设计，制作等过程融合在了一起，全透明地展示给所有消费者。
Scott Morrison说他们使用最好的材料，不止布料，RiRi拉链，日本产纽扣，甚至最好的针线。
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uptownholic￥258
迅速虏获一大堆时尚Icon的心。
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Boohoo￥345
Olivia Culpo是忠实粉。
Meadine也是。 3x1在社交媒体上火了之后，一度各种断货，卖到断货的小众，创始人应该在偷着乐。
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Bongjashop￥239
穗穗款时髦，吸睛。
特别上镜。
真正实现走路带风。
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基本款裤型也很棒，我看到shopbop上的买家评论，基本五星，大家纷纷表示：很好穿，很合体。
包裹度很赞，修饰体型。
3x1特别会做生意，他们推出了“Customer Made" " Bespoke"服务，你可以选择制作一条属于自己的独一无二的牛仔，满足大家的小众心里，。
顾客可以坐下来，与牛仔专家一起讨论，你想要的面料，版型，纽扣，甚至口袋放在哪，都可以定制。他们还会记录下你的需求，方便以后再次定制。
所以，他们可以很大众，但你依然可以保持很小众。
平均200多美元的价格，比一线奢侈品容易接受。
推荐看看穗穗之外的设计，也蛮有特点。
推荐看看穗穗之外的设计，也蛮有特点。
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GRL￥262
现在这个季节推荐牛仔裤太不人道，但其实3x1也有牛仔裤之外的设计，同样简洁有风格。
我还看上了它们30刀的patch set，贴在牛仔单品上做DIY，可爱爆了很有趣。
穗穗能流行多久不知道，但品质和创新，可以帮品牌走更远。
