作者：黄云腾
阿里影业正在试图与传统行业发生更多联系。前晚（8月22日），阿里影业发布公告，宣布以收购兼注资的方式获得杭州星际80%的股份。后者运营管理杭州星际影城。这是阿里影业继大地、沃美之后本年度第三次与传统院线进行资本上的互通有无。
公告明确了此次的投资目的，“鉴于本集团现有的内容製作、宣发、线上票务，以及影院票务管理系统的平台，为了产业链垂直整合的延伸，本集团正尝试投资及打造自有的娱乐消费终端场景”，而对杭州星际的投资“将有助于探索将本集团拥有的数据、互联网能力和资源转化成提高影院运营和效率的更多可能”。
用互联网改造传统院线
几乎可以肯定的是，这家影院将作为阿里影业与传统院线接触的一个切入口。无论是从本次公告还是早前阿里影业官方表态来看，“阿里影业并非要单纯去做一个内容制作型的电影公司，而是要去做一个平台化的互联网影视公司。基于整个阿里集团，我们所擅长的以及优势，就是做平台。而这个平台就是要将粉丝运营、投融资、内容生产制作、宣传发行和院线服务全面整合在一起，服务于整个影视行业。”这意味着杭州星际影城这家杭州城北的五星级影城，将成为互联网力量与传统院线深度结合的一个试点。
截止今年上半年，阿里影业已与大地影院、沃美院线达成合作。其中在与沃美院线达成合作时十分重要的一句说辞就是，“在票务运营、会员管理、院线运营、影片发行等方面进行合作，未来还将探讨从业务层面延伸至投融资层面的合作机会”。
这引来了阿里影业即将建设自有影院的猜测。阿里影业官方甚至在回应虎嗅就此事的问询时称，“我们的组织架构中确实有院线团队，已经运营半年多。”
不过就目前看来，阿里影业可能更多会将院线视为自己互联网力量体现的一个试验田。
根据早前阿里影业的布局显示，阿里影业现在已经拥有淘票票、粤科软件、娱乐宝等产业，完成了电影自制片到发行的大部分产业链布局。阿里影业的资本投入则能为院线带来生产方式的升级。其以互联网思维解决院线经营痛点，将能实现阿里影业乃至阿里巴巴真正的愿景——“用互联网改造传统行业”。
而更为重要的是，如果在杭州星际单个影城内能够建立起合适的互联网生态，那么阿里影业便能因此与传统院线达成一致。考虑到阿里影业自建院线可能导致成本回收与建设周期长的前提下，与院线的合作，对于阿里影业今后的制片、放映及衍生品销售渠道都将是一大利好。
试验田模式“尚在探索阶段”
这种试验田的做法无疑也受到了来自母公司阿里巴巴的启发：有鉴于电商业务近年来在全球增速都呈现放缓趋势，阿里巴巴试图以接触传统行业的方式来激活互联网的造血能力。2013年5月28日，阿里巴巴集团、银泰集团联合复星集团、富春集团、顺丰集团、三通一达建立了菜鸟物流，使命是以大数据解构物流行业，“在全国任意一个地区都可以做到24小时送达”。
而与银泰的合作则更是如此。阿里巴巴CEO张勇上任后，多次强调要以用户与数据结合来做电商的升级，而银泰则能满足阿里的需求。这使得张勇曾公开将这次合作形容为，“如果说阿里巴巴是空军，那么我们需要寻找一个陆军伙伴形成一体化力量。”
如无意外，杭州星际将会成为下一个“互联网链接传统行业”故事开始的地方，而阿里影业则试图复制母公司的老路。
阿里影业及阿里巴巴此前的逻辑是，通过投资的方式控制传统行业（院线、影院），一方面能够将自身的互联网优势在传统行业上进行更好地实验，以求能够在日后与其余行业达成合作；同时，缺乏实体基础支持的互联网经济在某种程度上也同样缺乏核心竞争力——对于院线越发重要的影视行业更是如此。阿里影业亟需找到与传统院线对接的方式。
不过，作为母公司的阿里巴巴早前试图以线上延伸线下的策略推进得并不轻松。根据《财经》杂志报道，菜鸟物流早已因“三通一达”各自的同床异梦陷入僵局；而将银泰作为试验田向全国大范围推广的想法则推进缓慢。根据8月份的一篇报道显示，银泰与阿里巴巴的合作目前还停留在“概念”阶段。“现在的O2O主要是在互动层面，将来的O2O是用户的完全打通，商品的完全打通和购物场景的完全打通、融合，这是未来整个大O2O的核心。”前银泰网CEO廖斌称。电影产业链上传统行业与互联网行业的竞争则较之其余行业要更为激烈，很难说是否会影响到双方的长久合作。
而即使是在数据方面提供服务可以避开与传统院线的竞争关系，阿里影业也需要考虑到百度糯米、微票儿等其余互联网巨头在院线上的布局。BAT的战火一直从线上燃烧到线下——百度糯米是第一家与传统院线达成合作的互联网电影票务平台，其与星美院线形成的合作关系甚至一度让后者拒绝了猫眼等票务软件的流量导入。同时，尽管腾讯的优势在于链接，但微影时代的智慧影院也获得了耀莱、金逸等院线背书。
以万达为首的传统院线反攻线上的趋势则可能是另一种威胁。万达在7月份宣布全资收购时光网，其以电影投资、制作、营销、院线、衍生品为一体的电影产业链已初具规模。而阿里影业在这种前提下，除了在银幕、上座率等体量竞争的硬性指标上缺乏优势，同时还缺乏一部核心作品用以背书。
现在，在阿里影业试图介入实体经济来寻找下一个利益增长点的前提下，仍有多位业内人士在不同场合对阿里影业未来的盈利表示担忧。中投顾问文化娱乐产业研究员蔡灵表示，“阿里影业致力于打造‘娱乐全产业链平台’，通过互联网思维和技术去改造电影。这条路子并没有什么问题，但是做起来会比较难。这种商业模式到哪个时候才能实现盈利，存在较大不确定性，需要依阿里影业的具体发展情况而定。”
而此前阿里影业CEO张强在接受媒体采访时，强调阿里影业还处于探索阶段，发展还需要时间。“阿里影业最后的目标，是希望在电影的制片和宣传发行的商业模式上有所创新，这是阿里影业的一个重要目标，目前阿里影业处在对商业模式的探索阶段。”
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