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编辑 | 严之俊
近日，凯悦酒店集团正式宣布，凯悦旗下子公司和Kiraku已建立战略合资企业，将在日本推出全新酒店品牌ATONA。凯悦和Kiraku将各自拥有合资企业50%的股份。
ATONA是一系列有现代风格的日式旅馆，扎根于当地丰富的文化资源和自然景观，向旅行者提供作为日本文化瑰宝的温泉体验和热情的日式待客之道。品牌名ATONA由两个古日语单词（“吾汝”）组合而成，意思是“我和你”，拥有多层含义：既意味着旅客与亲友分享远离日常生活的快乐空间，也含蓄表达出自然和人类在这里重新恢复联系的可能。
ATONA是凯悦酒店集团在亚太区域品牌扩张与“在地化”的一个重要部分。据世界经济论坛（WEF）5月发布的旅行和旅游发展指数（TTDI 2021），日本在117个国家和地区中排名第一。日本拥有大量独特的自然和人文景观，许多对于世界大部分地区来说仍然不为人所知。同时，日本富饶的温泉资源正在吸引越来越多的旅行者。
然而，几个世纪以来，位于温泉附近的传统日式旅馆大多极简主义、无法形成品牌效应。凯悦集团此次联手本土品牌Kiraku，专注日本的自然资源温泉，既提炼传统温泉旅馆的元素，同时增加一些现代舒适设施。ATONA品牌将通过日式旅馆的建筑、设计、美食、活动和服务，为旅行者呈现日本各地的独特魅力，同时帮助保护日本的文化与自然遗产，助力日本当地社区的振兴。
据悉，日本著名设计师原研哉将担任新品牌的创意总监，目前正在开展业务，预计从2025年开始推出ATONA品牌的日式旅馆系列，品牌将由熟悉日本文化和国际酒店的合资团队独立管理和运营。凯悦酒店集团日本及密克罗尼西亚副总裁Sam Sakamura就此表示：“通过我们与Kiraku在 ATONA 品牌上的紧密合作，合资企业将建立在日本传统日式旅馆的独特个性化体验基础之上，并为许多从未入住过日式旅馆的入境旅客提供全新体验。”
图片来源：品牌官网，视觉中国
