最近，如果你走进大润发，你会发现卖场里的假人模特身穿着一件蓝色皮质围裙，印着“你以为我会在乎吗？我在大润发杀了十年鱼。”
网友随手拍了一张图，把大润发这件杀鱼围裙送上了热搜。网友评论，“大润发自己玩自己，笑不活了。”
显然，大润发自己都没想到这款售价26.8元的杀鱼梗围裙会在网络蹿红，首批在上海、浙江、江苏、安徽等地区销售，但是等网友们赶到店里时，已经发现买不到了，甚至在二手平台上出现了五倍的价格销售。
在网友们的热心建议下，大润发小红书店铺已经紧急上线“杀鱼梗”围裙，供全国各地用户购买，但不到24小时120件围裙已售罄。面对越来越多的网友们呼唤，大润发也坐不住了，9月9日，大润发幽默回应， “能炒的是土豆白菜，不是围裙。”
“你以为我会在乎吗？我在大润发杀了十年鱼”，“ 没有动态的日子都在大润发杀鱼”……喜欢拗绝情人设的年轻人们喜欢用“杀鱼”梗，来形容自己刀枪不入、蛮不在乎的人生态度。
而大润发的回应也正是“杀鱼梗”所体现的人生态度，“已经加急生产了，急着用围裙的，可以买其他围裙，不用非要买这个，毕竟饭做的好不好吃，又不取决于你穿什么样围裙。”
杀鱼梗围裙之所以能在各个社交平台走红，除了杀鱼梗的IP效应外，产品价格低，防水皮质手感，围裙两边可以擦手的设计也得到了用户们的好评，不少抢到围裙的用户在社交媒体分享：“穿上杀鱼围裙，成为厨房里给老婆做饭的靓仔！”“大润发你还有什么惊喜是我们不知道的。”
细心的网友可以发现，这件杀鱼围裙实际上在两个月前就已经走红。热播剧《梦华录》，男主角顾千帆制作寿宴鱼脍，网友弹幕齐刷“顾千帆在大润发杀了十年鱼”。很快，《梦华录》和顾千帆角色微博都认领了这个梗，评论区也炸开了锅，于是就有了大润发火速蹭上热点的杀鱼短片，甚至有热心网友给剧中男主穿上了这件杀鱼围裙。
因“我在大润发杀了十年鱼”这句网梗，网友们纷纷为大润发出主意，生产周边，热门影视剧互动，而大润发也很乐意跟网友们玩在一起。比如去年推出“杀鱼梗”T恤，还推出联名杀鱼刀，激发一波又一波讨论热度，连接到更多用户。
这些看似偶然的玩梗事件背后，是一个品牌年轻化心态变迁。围绕着“杀鱼师傅、鱼、杀鱼”三个概念，大润发时常在官方微博和小红书营业，为网友们贡献笑料，除了持续打造“杀鱼”梗IP、为网友生产周边外，大润发一手打造的「超市姨姨」人设也构建了和用户交流的独特话语体系。
在一次次接梗互动的过程中，大润发“杀鱼梗”百搭体质逐渐养成，将“杀鱼梗”锻造成品牌记忆点，成为大润发和年轻用户沟通交流的社交货币。
