弹指一挥间，走过了13个年头的的别克凯越在2016年的8月8日宣布停产。而凯越最终的成绩单是令人惊叹地做到了累计销量268万辆这个“神数据”！就算在停产之前依旧保持月均销量1.3万台的高光表现。
凯越“神车”背后的中国市场“造车密码”
回首当年，凯越在2003年正式上市后，很快被市场戏称为“新三样”之首。十多年后，却只剩凯越单骑闯关。为何？
这里面正蕴含着很多汽车人都在探寻的中国市场“造车密码”。
这个密码就是处处切准消费者核心需求“麻筋儿”，让人不得不喜欢。自2003年上市以来，凯越在10多年间经历了3代改型，大大小小十多次升级，改进项目达数百项。口碑的积累与传承，以及与时俱进的产品实力，令其在同级车市场始终保持竞争实力。再加上上汽通用在网络、售后服务方面的优势，凯越给人的印象就是“走心”。
凯越热销却停产，原因是为了更好的别克
既然卖得依旧不错，尤其今年上半年月均销量仍超过1.3万台，停掉这么一个卖座的车型，上汽通用是为了什么呢？
这十多年来，中国汽车消费市场潮起潮落，一会儿这个车厂搞个新理念出来火一阵子，一会那个厂家出来个吸精爆款就要带着旗下所有车型加价往上走。不难发现，大多是高开低走，从无例外。但是别克非常稳健，我自跃马，岿然独立。多年来不仅一直稳稳托住自己的市场品牌地位，产品不断迭代新品涌现；并且通过各种走心的品牌文化活动，互联网工具开发智能互联，牢牢将自己的市场份额蛋糕从不施于人。
稳，是关键。新，是源泉。
求新求变中，不断超越自己，方可在风云变幻的市场环境下高接抵挡，自如行走。要知道中国消费者的变化是非常不同于其他市场的：年轻、个性化、高学历，讲究独特品味，对车辆性能追求极致的设计，水准越来越高。除了继续坚持以往的豪华、舒适和高品质以外，如果不面向未来，不在新一代车型在设计与性能上有所突破，任何品牌都会随时掉队。
于是，2015年1月，在北美车展上别克正式发布了概念车Avenir。Avenir在法语中是“未来”的意思，它由别克新一代全球设计师团队倾力打造，豪华+运动被定调下来。一辆又一辆的别克新车就围绕着新的设计概念不断下线推出。而市场也用销量数字给予了别克充分的肯定——从昂科威开始，每一款基于这一元素开发的新车，从全新英朗到新一代君越，无不都因为广受好评而热销。
紧接着2016年1月，别克Avista概念车在北美国际车展首发，3个月后便在上海的别克品牌日上亮相。在Avista双门轿跑概念车上可以看到别克接下来一系列更近似实车的设计风格：动感流畅、尊贵优雅。
不仅别克设计风格转变，这些新概念车也充分说明技术应用上的前瞻性变化。从以中置直喷增压为代表的新一代动力总成，到即将推出的、采用双电机系统、百公里综合油耗仅4.7L的全新一代君越全混动车型，别克可谓在传统能源技术和新能源技术方面实现了双突破和双领先。再加上别克固有的、在多媒体应用和电子科技领域的领先优势，如果将其化身为金庸小说里的角色，黄药师也。
看到这里，相信你也会和上汽通用一样为凯越划上句号。“13岁高龄”的凯越是时候功成身退了。与此同时，随着英朗和威朗家族的羽翼丰满，别克对于中级车市场布局的端倪已现。所以，这就不难看出上汽通用放弃凯越的底气，也显现出它对于确立别克全新发展方向的决心，以及对当下别克品牌实力的信心。
基于上汽通用的销售总量，停产凯越对销量的影响并没有想象中那么大。凯越停产空出来的产能匀给别克其他新产品，完全可以填补。更值得注意的是，从产品布局看，今年别克新产品数箭齐发。3月18日全新一代君越上市；3月31日2016款英朗上市；6月18日新昂科拉上市；加上即将上市的增加了28T入门款的2017款昂科威，以及即将换代升级的GL8和君威，可以看出别克此番高调停产凯越，其实是典型的谋定而动。
销量无需担心的情况下，我们再看看凯越停产对于别克的意义。别克拿掉凯越将入门级车型升级为全新英朗更高品质的车型，对于别克产品形象的提升价值绝对不可小觑。
同样，在汽车华尔街看来，别克品牌日里不管是请来宝格丽老板做家族品牌故事背书，还是7月1日功成名就退休的通用汽车全球设计副总裁爱德华 威尔本享受掌声之旅，以及到今天凯越的正式退市，我们可以看做这是别克在和自己做一个转身告别。同样，顺应时代不断迭代设计语言的Avista概念车们不就是别克在秀肌肉秀颜值吗。所有人的努力，所有这一切不都是共同为了一个更好的别克吗？
凯越虽谢幕，别克精神却鼓舞更多
和凯越同时代，包括比其年代更久远的一些车型都逐渐消失在公众视野中。可是，唯独凯越退市的新闻这一次很特殊，很多人包括很多不曾是凯越车主的公众都自发的在别克新闻稿下跟帖，并主动在朋友圈主动转发传播。这可不是别克广告宣传做得好,也不是别克发了红包。
今天，与凯越的告别也就成了一场公众与从前的自己告别会。与熙熙攘攘时代背景下“买买买”“忙忙忙”的自己一次微笑转身。那个年代，我们都在忙着更好的生存，而今天我们要的事更好的生活。别克懂我们。当我们变得成熟自信，希望能有个性与灵感地按照自己的方式去生活。不喧哗，自有声的别克，早就做足了准备。
如果凯越曾经是你眼里的“谁”，那么今天，面向未来的别克将印证我们不再成为是那个“谁”，而是更好的那个你自己。
同样，所有的一切，上汽通用也是为了那个更好的别克。
