“七夕档”，算是一年中延续时间最短的一个档期，但作为“暑期档”中的一个小高潮，它既有不容小觑的单日票房能量，又有独特的爱情属性，因而是二月情人节档期之外，爱情片扎堆上映，激烈抢夺票房的重要节点。
今年“七夕”前后，《夏有乔木 雅望天堂》《我最好朋友的婚礼》《谎言西西里》《那件疯狂的小事叫爱情》等爱情片将先后上映。不过，这些影片中，仅《谎言西西里》在七夕当天上映，《夏有乔木 雅望天堂》《我最好朋友的婚礼》两部影片都提前到周五上映，与奇幻悬疑题材的IP大作《盗墓笔记》上演PK大戏。
与去年同期上映的爱情片相比，今年的爱情片类型更加丰富，有人气小说改编、当红小鲜肉领衔出演的青春爱情片，也有改编自好莱坞经典，讲述大龄女追爱的爱情喜剧，还有主打中韩明星CP的跨国恋爱故事。只是这些电影恐怕还是没有找到国产爱情片的正确打开方式，难成票房与口碑齐飞的爆款。
票房大战提前打响，《盗墓笔记》强势碾压
上周五，由吴亦凡主演的《夏有乔木 雅望天堂》和由舒淇、冯绍峰主演的《我最好朋友的婚礼》两部爱情片牢牢锁定周末票房，提前上映。与此同时，由鹿晗、井柏然主演的奇幻悬疑片《盗墓笔记》也在同天上映。这无疑让本属于“七夕档”的票房大战提前打响。
在这场硝烟四起的票房争夺战中，《盗墓笔记》表现最为抢眼。上映首日，《盗墓笔记》就火力全开，靠着将近38%的全国排片占比，当天就狂收1.6亿元票房，成功空降当日票房冠军宝座。加上“点映场”近4000万的票房，《盗墓笔记》也是今年暑期档票房最快破亿元的影片。上映三天，《盗墓笔记》一路领先，狂揽4.75亿元票房。
几乎由吴亦凡一人撑起前期宣传的爱情片《夏有乔木 雅望天堂》，对上大IP《盗墓笔记》和鹿晗、井柏然的盗墓组合则明显不敌。上映首日，《夏有乔木 雅望天堂》票房4436万元，位居当日票房亚军。周末两天《夏有乔木 雅望天堂》票房不升反降，被早于自己三天上映的好莱坞动画电影《爱宠大机密》反超，最终上映三天票房未能破亿。
同样瞄准“七夕”的爱情片《我最好朋友的婚礼》则更加低迷，上映首日票房不足千万，上映三天票房最终定格在2400万，甚至不敌已经上映半个月且全国排片占比不如自己的《绝地逃亡》。
IP改编、翻拍、合拍，国产爱情片仍难突围
不论票房高低，今年“七夕档”同档期的电影，除了进口动画大片《爱宠大机密》外，其他影片的口碑几乎都在及格线下苦苦挣扎。票房惊人的《盗墓笔记》豆瓣评分仅4.9，其剧情和特效都糟点满满。已经上映的两部爱情片，尽管加入了当红小鲜肉、人气IP改编、中韩合拍、经典翻拍等猛药，却无奈还是撑不起影片口碑。
《夏有乔木 雅望天堂》改编自“籽月”的同名小说，由吴亦凡、韩庚等人气偶像主演，拥有代表作《我的老婆是大佬》的韩国导演赵真奎执导。《夏有乔木 雅望天堂》集合了童年阴影、姐弟恋、三角虐恋、职场性骚扰、强奸怀孕、堕胎、枪杀等既重口味又玛丽苏的元素，可以看作近年来青春爱情片的残酷升级版。然而，该片上映三天豆瓣评分已跌落至5.3。豆瓣网友“梦里诗书”评价该片“尴尬的人物设定，莫名的狗血剧情，即便是请了他国导演的执导，颜值担当主演，仍旧无法粉饰这一故事本质的苍白。”可以说，《夏有乔木 雅望天堂》仍然没有走出国产青春爱情片的泥淖。
翻拍自好莱坞同名经典爱情喜剧的《我最好朋友的婚礼》口碑失利，则再次暴露出翻拍片本土化的困境。《我最好朋友的婚礼》原作由茱莉亚·罗伯茨主演，1997年在北美上映的时候以2100万美元的首映票房，打破浪漫爱情片首映记录，并名列当年卖座电影第八名。有这样的成功蓝本，中国版《我最好朋友的婚礼》却“画虎不成反类犬”。舒淇、冯绍峰、宋茜等人的演绎不仅失掉了前作的动人之处，而且让人无法信服这样一个大龄青年求爱片的故事发展。影片目前豆瓣评分仅4.5分，与去年暑期的翻拍片《命中注定》《新娘大作战》处于同一水平线。
一部首映，一部点映，七夕当日票房大猜想
自2013年七夕当日票房突破1亿元大关以来，七夕当日的票房空间就不断打开。据猫眼票房统计，2014年，“七夕日”恰逢周六的千载难逢的时间节点，将单日票房推高至破纪录的2.44亿元，几乎是周日票房的1.7倍。2015年，落在工作日的“七夕日”也仅比2014年略微回落，最终当日票房定格在2.34亿元。今年“七夕档”时间条件与去年类似，但受暑期档票房整体遇冷的影响，再加上热门大片票房能量的提前释放和爱情片口碑的一蹶不振等不利因素，恐怕“七夕”当日票房也会有所回落。
今年，暑期档电影意外遭遇冷票房。根据国家电影专资办的最新数据，7月全国电影总票房约为45亿元，比去年暑期档同期下降约18.2%。这是五年来中国电影暑期档首次出现票房负增长。业内人士认为，国产片品质不够好和今年以来电商平台的票补大量减少，是其中的主要原因。由此预计，8月票房仍不容乐观。
对比去年，今年“七夕当日”的影片竞争格局也有所变化。去年票房前三名为三部爱情片：《新娘大作战》《滚蛋吧！肿瘤君》和《恋爱中的城市》，其中，《新娘大作战》《恋爱中的城市》都是“七夕当日”上映。最终三部影片当日票房分别收于9340万元、5600万元和3140万元，这也是三部影片上映期内的单日最高票房。这样的票房表现，可以说最大程度发挥了“七夕当日”的票房拉动效应。
今年，“七夕档”的票房博弈提前开启，“七夕当日”上映的影片仅一部由周冬雨和韩流明星李准基主演的爱情片《谎言西西里》。另外一部由陈伟霆和韩国女星郑秀妍主演的爱情片《那件疯狂的小事叫爱情》在“七夕当日”点映，并争取到了4.5%的全国排片，算是打了个擦边球。然而，这两部影片既没有提前上映的《盗墓笔记》《夏有乔木 雅望天堂》《我最好朋友的婚礼》三部影片的关注度，从卖相上看，与《夏有乔木 雅望天堂》《我最好朋友的婚礼》两部同类型相比，也没有超越之处。由此预计，这两部影片恐难复制去年“七夕当日”上映的爱情片的好运气，“七夕当日”票房恐怕还是由《盗墓笔记》制霸。
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