文|家电网
高端手机市场一直以来都是国产手机的心病，尽管华为曾经短期地在高端手机市场立足，在华为的带动下，国产手机的高端梦仿佛已经成了，然而在芯片受到制裁的背景下，华为手机又快速跌落神坛。大众对哪个品牌将蚕食华为在高端手机市场的份额翘首以盼，然而结果却在意料之外，却又合乎情理。
6月份，研究机构Counterpoint Research数据显示，苹果iPhone 13系列继续在4月成为全球最畅销智能手机，该公司在2022年第一季度占据了高端智能手机市场62%的份额。根据该研究机构公布的数据，可以看见苹果的市场份额已经占据了一大半，其它厂商的高端产品销量加起来还不及苹果一家。研究显示，苹果2022年Q1在高端智能手机市场份额达到了自2017年Q1以来的最高水平。此外，尽管全球高端智能手机市场销量同比下降8%，但其表现仍然要好于整体智能手机市场。
自华为退出手机市场的核心竞争圈后，苹果手机一家独大。尽管不少品牌依旧将“冲高端”视为近两年发展的主旋律，甚至不惜复刻华为的高端路，通过与知名相机品牌联名，以提升品牌的高端形象。然而，却有数码大V表示，国产手机集体冲高端失败，将继续在中端市场厮杀。
高端何以梦碎？
近几年来，国产手机厂商使尽浑身解数，通过不断堆料以及在手机摄影摄像领域进行深度开发，使摄影体验相较于以往有了质的提升，而华为也凭借与徕卡的联名与麒麟芯片的加持下，成为第一个进入高端俱乐部的国产品牌。
从华为的高端发展路径来看，其他国产厂商无法或难以取代受到制裁前的华为，似乎就是在芯片上有所欠缺。相较于华为采用自主设计研发的麒麟芯片，其他国产品牌在芯片的选用上，多少有些被动，基本只能在高通、联发科等少数品牌中选择，其中高通骁龙系列成为了国产旗舰手机的首选。这导致市面上的旗舰安卓手机采用的是一样的芯片，意味着在性能上不同的旗舰手机难以拉开差距，跑分也失去了意义。
与此同时，芯片的差距也是横亘于安卓手机与苹果手机之间，高通骁龙芯片与苹果A系列芯片存在明显的代差，这导致在高端领域，苹果手机的性能与安卓手机的性能存在代差。不过芯片性能的差距，并非安卓手机难以跻身高端市场的主要原因，华为采用的麒麟芯片性能也并不算卓越，真正的原因在于同质化。
可以发现，不仅仅是芯片上，小米和OPPO、VIVO没有差别，在系统上，除了各自的UI、优化不同之外，采用都是安卓系统，而安卓系统的开放性，再加上国产手机厂商对应用开发商的控制力不强，这导致应用的体验也与苹果手机拉开差距。
不过最根本原因，还是在于安卓手机厂商继承了上一个时代，三星、摩托罗拉、HTC等品牌竞争时遗留的问题，那就是不断地制造噱头，但产品的基本体验却一塌糊涂，不少品牌的手机甚至连运行的平稳性都无法保证，在使用的过程中BUG层出不穷，一度成为爱好者的笑谈之一。事实上，不管是芯片，还是系统，都是基本的用户体验的组成部分，这才是用户接触得最多的部分，也是更让用户关注和在意的部分，安卓厂商与其将心思放在用户较少使用的功能上，不如着重提升产品的基本使用体验。
退一步海阔天空
事实上，手机厂商追求高端是一种进取的行为，同时在这个过程中也必定遭遇困难险阻，尤其在当下整个消费电子市场承压的背景下，退一步恐怕才能迎来海阔天空。近年来，手机行业面临的不仅仅是高端化艰难的困局，更关键的是手机消费出现严重下滑。根据有关部门最新的统计数据显示，今年前六个月，国内智能手机生产数量超过5.76亿台，下降幅度为1.8%。而更关键的是，今年上半年手机销量惨淡，仅卖出1.36亿部手机，较去年上半年暴跌21.5%。这意味着手机市场面临严重的供过于求的现象，保证生存远比走向高端要更加迫在眉睫。
不仅是国产安卓手机，苹果公司恐怕也要为了增长而不得不向消费者让利，此前原本已经放了风向的iPhone 14涨价计划恐怕也将叫停。有消息显示，为确保销量万无一失，iPhone14入门款6.1寸仍将保持5999元的定价，iPhone14系列均价会有所提升。有分析称，在全球经济下滑的大背景下，电子产品消费低迷，市场逐渐失去涨价的空间，在市场需求被挤压的情况下，iPhone 14遑论涨价，在将来进行降价促销也是大概率事件。
这意味着，安卓手机在iPhone 14发布后，要直接在5999元的价格段位中直接面临iPhone 14的威胁，同时在iPhone 14一年的周期中，安卓手机厂商还可能遭遇更大的冲击。在这种情况下，盲目将产品手机定高，恐怕很难吸引消费者，高价的安卓手机，最终也可能会折服于低迷的市场需求。在经济繁荣的时期，安卓手机冲击高端尚且如此艰难，更不用说在经济下行的周期里。
短期内放弃高端战略，在中低端市场谋生存也不失为一种勇气，待寒冬过后，仍存机遇。
