阿迪达斯二季度营收56亿欧元,大中华区连续5个季度营收负增长

2022年08月05日 15:00
阿迪达斯大中华区二季度营收骤降35%。

图片来源:视觉中国

记者 | 覃思悦

当地时间2022年8月4日,德国体育用品巨头阿迪达斯公布了其第二季度财报。

财报显示,阿迪达斯第二季度营收55.96亿欧元(约合392亿元人民币)同比增长10.2%;净利润3.09亿欧元,同比下降24.2%由于去年主要供货国越南采取封控导致供应链持续受阻、成本增加,公司毛利率下降1.5个百分点至50.3%

在供应链受限的情况下,阿迪达斯更加依赖DTC渠道的开拓。二季度阿迪达斯的DTC业务逆势增长,来自电商的收入占比达20%。

从地区上看,西方市场在公司业务中占比超过70%,实现了两位数增长,拉丁美洲和北美地区二季度分别增长37%和21%。

亚太市场整体恢复增长,涨幅14%。但大中华区持续了一季度的颓势,市场持续疲软,二季度营收同比下滑35%。

另外在欧洲市场,俄罗斯门店的关闭也导致了品牌高达1亿欧元的收入损失。

截至2022年二季度,阿迪达斯在华销售额已连续五个季度负增长。而在过去,大中华区一直是该品牌最重要的增长市场之一。以疫情前的2019年为例,阿迪达斯在大中华市场一度实现销售额连续23个季度双位数增长。

2022年3月,阿迪达斯公布了其2021年财报。过往的增长“发动机”中国市场营收仅增长3%。

同月,阿迪达斯大中华区管理层大换血,萧家乐(Adrian Siu)接替Jason Thomas担任大中华区董事总经理。

二季度内,阿迪达斯的舆论风波不断。

2022年4月,阿迪达斯大中华区先是因为转让锐步用户信息,引发消费者对于个人信息安全的质疑,之后又因健康权纠纷被广州市越秀区人民法院强制执行9万元。

负面新闻缠身,阿迪达斯的产品销售也不容乐观。

2022年5月下旬,一年一度的618大促开启预售。据魔镜市场的情报数据,阿迪达斯的预售罕见地输给了国产品牌安踏,首日预售额仅1.4亿元,排名第二。

近6个月以来,资本市场对阿迪达斯的信心明显不足,阿迪达斯的股价下跌近44%。2022年6月13日,美股收盘,阿迪达斯市值为338.14亿美元,被lululemon超越,全球运动服饰品牌第二的位置已然失守。

阿迪达斯首席执行官Kasper Rorsted表示:“得益于DTC渠道的增长,阿迪达斯总体保持了比较积极的发展态势。但在东方市场,大中华区的市场环境依旧充满挑战,市场复苏慢于预期。”

此前,阿迪达斯公布二季度初步业绩时,下调了全年的业绩预测,这也是该品牌在短短3个月内第2次下调未来收入预期。

调低预期后,阿迪达斯预计2022全年总收入将以中高个位数的速度增长,此前预计在11%-13%区间的低端。

阿迪达斯预测,未来北美和拉美地区的增速将持续加快但短期内中国市场的销售难以恢复。与此同时,由于大量商店关闭、交通运输受阻等因素,其他市场也可能会出现需求放缓。因此,公司对未来几个月消费者支出的看法更加保守,预计多个收入增长和利润都将下降。

来源:界面新闻

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